Как зарегистрировать товарный знак для вайлдберриз пошаговая инструкция

С каждым днём всё больше предпринимателей на Вайлдберриз сталкиваются с неприятным сюрпризом: их уникальные идеи и названия внезапно копируют конкуренты. Пора развеять миф, что регистрация товарного знака — это скучная бюрократия для избранных. На деле это ваш главный козырь в борьбе за узнаваемость. Сегодня мы выясним, нужно ли регистрировать товарный знак для Wildberries, поговорим о том, почему регистрация товарного знака – это не просто формальность, а необходимость для успешного ведения бизнеса на маркетплейсе.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это как ваш личный «опознавательный знак» в бизнесе. Юридически защищённый символ, который не дает ваш бренд перепутать с другими. Это может быть название, лого, форма упаковки, цвет или даже звук — главное, чтобы он был оригинальным и не повторял чужие идеи. Вот почему, например, надкусанное яблоко Apple или жёлтые буквы «М» McDonald’s нельзя просто так скопировать — они запатентованы. Без такого знака ваш уникальный стиль рискует стать «общим достоянием» для конкурентов.

Чем отличается бренд от товарного знака

Здесь часто возникает путаница. Бренд — это более широкое понятие, душа вашего бизнеса: имя, стиль, эмоции, которые клиенты к вам испытывают. Например, шоколад «Алёнка» — это не просто шоколадка, а воспоминания о Новом годе или детстве.

Товарный знак — это юридическая «часть» бренда, которая защищена законом. Если не запатентовать логотип, название или дизайн — их могут украсть, и вы даже не сможете подать в суд. Бренд создаёт образ, а ТЗ не даёт его размыть конкурентам.

Какие права даёт регистрация

Когда вы регистрируете товарный знак, он становится вашим эксклюзивным активом. Никто другой не сможет его использовать – ни на товарах, ни в рекламе. Если конкуренты его скопируют, вы сможете через суд потребовать прекратить это и даже взыскать компенсацию.

На Wildberries это особенно актуально – зарегистрированный ТЗ защищает от подделок и похожих названий, которые могут запутать ваших клиентов. А ещё зарегистрированный бренд можно монетизировать: продавать права на него или использовать в франшизе, что круто, если планируете расти и выходить на новые рынки.

Картинка с сайта: cs-garant.ru

Подробнее о регистрации товарного знака.

Бренд-режим на Вайлдберриз

С 2023 года Вайлдберриз внедрил «бренд-режим» — статус, который открывает доступ к продвинутым инструментам: создание официальных карточек, участие в акциях (например, «Черная пятница»), защита от подделок. Без регистрации ТЗ подключить этот режим невозможно.

Вы наверняка замечали, что у некоторых продавцов на WB карточки товаров выглядят солидно: логотип бренда, фирменные цвета, подробное описание. Это не просто красиво — это «бренд-режим», который активируется только при наличии зарегистрированного товарного знака.

Без него вы останетесь в тени: ваши карточки будут выглядеть как шаблонные, без возможности добавить уникальность. А покупатели, поверьте, обращают внимание на детали.

Защита карточек от копирования

Представьте: вы разрабатывали дизайн платья, тестировали ткани, снимали фото. Вышли на WB, начали продавать — и через неделю видите свой товар у конкурентов. Тот же текст, те же фото, но цена ниже. Знакомый сценарий?

Продавцы без ТЗ рискуют, что их товары скопируют конкуренты. Если же у вас есть свидетельство о регистрации ТЗ, вы можете через поддержку WB заблокировать нарушителей.

Площадка не станет удалять копии по вашей жалобе если у вас нет прав на бренд, а вот с регистрацией вы можете требовать блокировки «клонов» через поддержку Вайлдберриз.

Доступ к продвижению и акциям

Wildberries активно сотрудничает с брендами: предлагает льготные условия размещения, выделяет товары в топах поиска.

Хотите участвовать в Черной пятнице, продвигать товары в топе поиска или работать с WB Premium? Без подтвержденного бренда на Вайлдберриз все эти крутые возможности для вас закрыты.

Без товарного знака вы останетесь за бортом. Пока конкуренты запускают скидки и собирают заказы, вы будете наблюдать со стороны.

Минимизация рисков блокировки

С 2025 года маркетплейс автоматически блокирует карточки, если в названии или описании используется незарегистрированный товарный знак. Например, если вы продаете кроссовки под названием «Viner», а другой продавец уже зарегистрировал этот бренд, ваши товары удалят.

Историй о блокировках продавцов на WB — тысячи. Иногда из-за жалоб конкурентов, иногда из-за ошибок в карточках. Но если у вас есть ТЗ, вы в безопасности.

Как работает защита товарного знака на Wildberries

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды на Вайлдберриз спокойно продают товары по цене выше среднего, а другие месяцами воюют с клонами и жалобами? Всё дело в системе защиты товарного знака.

Картинка с сайта: cs-garant.ru

Контроль брендов на платформе

Платформа не сидит сложа руки. Как только вы регистрируете ТЗ и подключаете бренд-режим, Вайлдберриз начинает считать вас «официальным» правообладателем. Это как получить удостоверение — теперь только вы (и те, кому вы разрешите) можете использовать ваш логотип в карточках, публиковать товары под вашим брендом и управлять описаниями и фото.

Жалобы от правообладателей

Представьте: конкурент скопировал ваш товар. Вы находите клон, открываете карточку, жмёте кнопку «Пожаловаться» и… всё. Вайлдберриз удаляет нарушителя в течение 1-3 дней.

Процесс выглядит так: вы отправляете в поддержку скан свидетельства о регистрации товарного знака, прикрепляете ссылки на незаконные карточки, и платформа проверяет данные и блокирует нарушителя.

Но есть нюанс: если ТЗ не зарегистрирован, ваша жалоба — просто пустой звук. WB требует юридических доказательств прав.

Автоматическая блокировка карточек

Wildberries внедряет ИНН-фильтры и алгоритмы распознавания брендов. Например, если продавец без договора с вами пытается добавить товар под вашим названием, система его отклоняет. Карточки с вашим логотипом (даже изменённым на 10%) попадают в «стоп-лист». Конкуренты не могут вписать ваш бренд в ключевые слова или описание.

Но это не волшебство: автоматика срабатывает только после того, как вы вручную добавите бренд в систему через личный кабинет.

Важно: если кто-то попытается создать карточку с вашим названием или лого, система автоматически заблокирует её до публикации. Но это работает только при условии, что вы заранее заявили права на бренд через поддержку Вайлдберриз.

Требования в личном кабинете Wildberries к продавцам

Чтобы подключить защиту, недостаточно просто загрузить свидетельство о регистрации товарного знака.

Во-первых, нужен договор с WB. Без него даже с товарным знаком вы не сможете жаловаться на копии.

Во-вторых, требуется точное соответствие названия. Если в свидетельстве бренд указан как «VICTORY», а в карточке — «Victory Sport», защита не сработает.

В-третьих, необходимо обновление данных. При продлении ТЗ нужно загружать новые документы. Просрочили — система вас «забудет».

Защита товарного знака на Вайлдберриз — это не «волшебная таблетка», а инструмент, который нужно настраивать.

Ответственность продавца без товарного знака

Вы вкладываете месяцы кропотливой работы в развитие своего бизнеса: тщательно прописывая описания товаров, организуя рекламные кампании. И вот, когда всё начинает приносить первые плоды, происходит катастрофа – ваши товары внезапно исчезают с площадок, рекламные объявления блокируются, а в почтовом ящике обнаруживаются грозные письма от юридических служб известных брендов. Всё это — реальные риски для продавцов, которые работают без собственного ТЗ. Почему это происходит и как защититься? Давайте разбираться.

1. Удаление карточек и товаров:

   Онлайн-маркетплейсы, такие как Яндекс Маркет, Wildberries или Ozon, строго следят за соблюдением прав интеллектуальной собственности. Если вы продаёте товары без регистрации товарного знака, рано или поздно алгоритмы или конкуренты заметят подозрительное сходство с брендовой продукцией. В лучшем случае вы получите уведомление, в худшем — аккаунт заблокируют без возможности восстановления.
2. Запрет на продвижение:

   Без ТЗ вы не только рискуете потерять существующие позиции, но и лишаетесь инструментов для развития. Многие платформы автоматически ограничивают рекламу товаров, которые не прошли проверку на уникальность.

   Даже если вы работаете с «no-name» продукцией, оформите авторские права на дизайн упаковки или уникальные характеристики товара. Это частично снизит риски.

3. Претензии от брендов: от жалоб до судебных исков

   Самое опасное последствие — юридические разбирательства. Бренды-гиганты активно защищают свою интеллектуальную собственность, и даже намёк на копирование может привести к серьёзным санкциям.

Как избежать проблем? Практические шаги

1. Зарегистрируйте товарный знак. Это инвестиция в безопасность бизнеса, она окупится, защитив вас от бесконечных штрафов.
2. Проверяйте уникальность товара. Перед запуском продаж проконсультируйтесь с юристом: нет ли в дизайне, названии или упаковке элементов, похожих на чужие бренды.
3. Создавайте собственный стиль. Акцент на уникальных характеристиках продукта (экологичность, ручная работа, инновационные материалы) снижает риск обвинений в копировании.

Когда нужно разрешение правообладателя на использование товарного знака

Вы купили партию оригинальных кроссовок Nike на заводе в Китае, добавили к описанию товара логотип бренда для привлечения клиентов и… получили претензию от юристов компании. Многие продавцы попадают в такие ситуации, даже когда действуют «из лучших побуждений». Давайте разберёмся, в каких случаях без разрешения правообладателя не обойтись, а где можно дышать свободнее.

Перепродажа оригинальных товаров – один из самых частых вопросов. Многие предприниматели задаются вопросом: нужно ли разрешение, если я продаю настоящий товар с известным брендом? Ответ прост: если товар оригинальный и приобретен легально, дополнительное разрешение не требуется. Это называется «исчерпанием прав» – как только производитель выпустил товар в оборот, он теряет право контролировать его дальнейшую перепродажу.

Использование чужих логотипов – это уже совсем другая история. Если вы хотите разместить на своем сайте баннер партнера, использовать чей-то бренд в рекламе или даже просто упомянуть его в коммерческих целях, необходимо получить письменное согласие владельца товарного знака. Иначе можно столкнуться с серьезными финансовыми претензиями – штраф может достигать 5 миллионов рублей.

Лицензионные соглашения – Если вы производите товары под чужим брендом, например, мерч для киностудий, то это официальный способ получить право на использование чужого ТЗ. Такой договор позволяет наносить бренд на свою продукцию, использовать его в рекламе или даже открыть бизнес под известной маркой по франшизе. Важно помнить, что такие договоры нужно регистрировать в Роспатенте.

Главное помнить: любое коммерческое использование чужого торгового знака требует либо прямого разрешения владельца, либо наличия законных оснований (например, при перепродаже оригинальных товаров). В противном случае вы рискуете не только репутацией, но и существенными финансовыми потерями.

Какие названия нельзя регистрировать как бренд на Wildberries

Каждый предприниматель, который хочет продавать товары на Вайлдберриз, сталкивается с необходимостью регистрации бренда. Однако не все названия можно использовать для этой цели. Давайте разберем основные ограничения, которые нужно учитывать при выборе названия для вашего бренда.

Общие фразы и описания – это самая распространенная причина отказа в регистрации. Вайлдберриз, как и другие маркетплейсы, запрещает использовать названия, которые описывают товар, а не идентифицируют бренд. Если ваше название можно применить к тысячам других продуктов, его не пропустят.

Схожие с зарегистрированными товарными знаками названия также запрещены. Даже если вы слегка изменили буквы в известном бренде, Вайлдберриз заблокирует ваш товар. Алгоритмы и юристы маркетплейса сверяют все названия с базой Роспатента.

Статья 4 ГК РФ запрещает использовать названия, которые:
— Вводят в заблуждение (например, «Эко» для товаров с химическим составом).
— Содержат ложные сведения («Сделано на Марсе» при производстве в Китае).

Статья 6 ГК РФ касается незаконного использования государственной символики:
— Гербы, флаги, названия органов власти (например, «Кремлёвский ледоруб»).
— Слова «Российский», «Национальный» без разрешения.

Помните, что правильно выбранное название – это не только половина успеха вашего бренда, но и гарантия того, что вы не столкнетесь с правовыми проблемами в будущем. Уделите этому вопросу достаточно внимания при старте продаж на Вайлдберриз.

Как проверить товарный знак перед регистрацией

Перед тем как зарегистрировать торговый знак, необходимо провести тщательную проверку на уникальность. Это поможет избежать отказа в регистрации и возможных проблем с правообладателями в будущем. Давайте разберем основные способы проверки.

1. Онлайн-проверка через Роспатент (ФИПС)

   Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) — главный «детектор» совпадений. Их база содержит все зарегистрированные в России товарные знаки.

2. Сервисы для поиска совпадений: экономим время

   Для более удобной проверки можно использовать платные сервисы, они предлагают расширенный поиск с учетом фонетического и графического сходства, предоставляют отчеты в удобном формате, помогают определить степень риска регистрации и часто включают дополнительные функции анализа рынка3. Проверка по 35 классу МКТУ: защита для электронной торговли.

Не пренебрегайте проверкой товарного знака по 35 классу МКТУ – это ключевой элемент при проверке любого торгового знака, особенно если ваш бизнес связан с торговлей и электронной коммерцией.

Лучше потратить время на тщательный анализ сейчас, чем столкнуться с проблемами после регистрации. Рекомендуется проводить комплексную проверку, используя как официальные ресурсы, так и специализированные сервисы.

В случае сомнений всегда лучше проконсультироваться с профессионалами в области интеллектуальной собственности – они помогут оценить риски и принять правильное решение о регистрации вашего торгового знака.

Как зарегистрировать свой бренд для Вайлдберриз — пошаговая инструкция

Регистрация собственного бренда – важный шаг для любого продавца на Вайлдберриз. Это не только повышает доверие покупателей, но и защищает ваш бизнес от конкурентов. Давайте разберем весь процесс пошагово.

Картинка с сайта: cs-garant.ru

• Шаг 1: Выбор названия и проверка уникальности. Придумайте несколько вариантов названий и проверьте их через базу Роспатента.
• Шаг 2: Определение классов МКТУ. Определите, в каких классах будете регистрировать знак. Например, если вы зарегистрируете товарный знак только в 30 классе (продукты питания), но продавать будете через маркетплейс, то конкурент, имеющий торговый знак в 35 классе, может подать жалобу и заблокировать карточки. Рассмотрите возможность регистрации в классах, соответствующих вашим товарам.
• Шаг 3: Подача заявки в Роспатент. Подготовьте необходимые документы, оплатите государственную пошлину и отправьте документы в Роспатент.
• Шаг 4: Прохождение экспертиз. Дождитесь результатов формальной экспертизы (1-2 месяца), при успешном прохождении – экспертиза по существу (6-8 месяцев). Будьте готовы ответить на запросы экспертизы. Вносите необходимые правки при необходимости.
• Шаг 5: Получение свидетельства. После положительного решения получите свидетельство.
• Шаг 6: Добавление бренда на Вайлдберриз. Загрузите свидетельство о регистрации в личный кабинет продавца, дождитесь проверки модераторами и…Вуаля! Начните использовать бренд для своих карточек товаров.

Почему лучше регистрировать товарный знак через центр сертификации

Регистрация товарного знака через центр сертификации — ваш страховой полис от головной боли.

Самостоятельная подача в Роспатент — как прогулка по минному полю: один неверный класс МКТУ, опечатка в заявке или пропущенный аналог — и вы потеряете полгода и десятки тысяч рублей. Юристы центра не просто заполнят документы — они подберут классы так, чтобы Вайлдберриз и конкуренты не оспорили ваш бренд. А ещё — ответят на претензии Роспатента и доведут дело до получения Свидетельства.

Оставьте заявку на консультацию — и уже через 10 месяцев ваш бренд будет защищён, а карточки на Wildberries перестанут исчезать «по техническим причинам». Это дешевле, чем перевыпускать весь ассортимент из-за чужой жадности.

Оформите товарный знак через центр сертификации Гарант (регистрация бренда) — защитите бизнес на Wildberries уже в 2025 году.

Представьте, что вы стали поставщиком на маркетплейсе. Пошли продажи. Прибыль растёт. Но однажды магазин блокируют. Продажи останавливаются. Оказалось, что другой продавец зарегистрировал название вашего товара в качестве товарного знака и подал претензию. Маркетплейс не вникает в споры. Ответственность — на продавцах.

Если вы планируете начать продажи на Вайлдберриз, Озон, ЯндексМаркет, или уже продаёте, читайте нашу статью. Расскажем, в чём суть товарного знака, когда просить разрешение у владельца, а когда регистрировать свой.

Чтобы продажи шли ещё быстрее — автоматизируйте их с помощью сервиса для маркетплейсов SelSup. Будете контролировать остатки товаров на складе, быстро собирать заказы, печатать этикетки, работать с КИЗами, анализировать продажи и финансы. Через SelSup можно даже закупать товары у поставщиков. Весь бизнес в одном окне. Попробуйте.

Что такое товарный знак

Тoвaрный знак — это обозначение товара или услуги, по которому их можно отличить от аналогов. Он имеет силу, когда официально зарегистрирован в России. У нас этим занимается Роспатент. Символом может быть название, логотип или слоган. Суть товарного знака в том, чтобы товар можно было легко идентифицировать и защитить от подделок.

Товарные знаки ещё называют товарными марками и брендами. Смысл от этого не меняется.

Когда бренд официально регистрируется, он приобретает законную силу и действует по всей России. Владелец получает исключительное правo на тoварный знак. В случае чего правooбладатель может подать прeтензию маркeтплейсу на использование его бренда без согласия. Магазин нарушителя заблокируют, но это только цветочки. Дальше последует суд.

Через суд с нарушителя мoгут оштрафовать на сумму дo 5 млн рублей. Есть и дополнительные санкции, о которых расскажем позже. Без товарного знака работать рискованно.

Когда документы на товар в порядке, можно заниматься развитием бизнеса на маркетплейсах. В этом вам поможет сервис SelSup. Автоматизация продаж позволит быстрее набрать обороты и увеличить прибыль. Аналитика покажет, насколько рентабельный ваш бизнес. Увидите соотношение доходов и расходов, наметите пути оптимизации.

Вверх

Как работают товарные знаки на маркетплейсах

Для продажи на Вайлдберриз, Озон или ЯндексМаркет продавцы закупают товары у поставщиков или производят сами. Кто-то занимается регистрацией товарного знака до начала продаж, другие позже, а третьи предпочитают риск. Требования маркетплейсов тоже отличаются. Не везде получится зайти без документов.

Вайлдберриз и СберМегаМаркет не контролируют использование товарных знаков. При регистрации Вайлдберриз просит приложить заявку на товарный знак. Вайлдберриз это не проверяет сразу. Поэтому продавцы часто пропускают этот пункт. Хотя в любой момент маркетплейс может запросить документы.

Маркетплейсы Вайлдберриз и СберМегаМаркет позиционируют себя как витрины. В случае споров магазин нарушителя блокируют, а дальше продавцы разбираются сами.

Вот выдержка из Оферты Вайлдберриз:

Картинка с сайта: selsup.ru

Картинка с сайта: selsup.ru

На Вайлдберриз можно быстрее стартовать благодаря мягким требованиям. Но если пренебречь товарным знаком товара, потом можно потерять деньги и магазин.

Вот история о том, как продавцу пришлось выплатить правообладателю 1,2 млн рублей.

А здесь говорится о том, как из-за схожих названий селлер потерял 100 тыс рублей.

Чтобы торговать на Озон, ЯндексМаркет и AliExpress нужно свидетельство о регистрации товарного знака или гарантийное письмо о предоставлении прав на его использование. За нарушения Озон моментально блокирует магазин без возможности восстановить личный кабинет поставщика. ЯндексМаркет следит за тем, чтобы селлеры выставляли на витрину только те товары, что перечислены в свидетельстве.

История о том, как продавец на Озон выставил не свои товары и потерял 50 000 рублей.

Для AliExpress нужно оформлять международный бренд, если планируете поставлять товары в другие страны.

Вверх

Ответственность продавца

Вот, что ждёт нарушителя за испoльзование тoварнoго знака без разрешения правooбладателя:

• карточки товаров удалят,
• личный кабинет поставщика заблокируют,
• взыщут штраф за продажу контрафактной продукции,
• потребуют выплатить компенсацию владельцу бренда,
• контрафакт могут конфисковать и уничтожить за счёт нарушителя.

Размер компенсации для правообладателя рассчитывается 3 способами. Сумма может доходить до 2 размеров закупочной стоимости партии товара. Подробнее здесь.

Если ущерб владельца бренда больше 250 000 рублей, то нарушителю грозит уголовная ответственность. Это штрафы и исправительные работы. Могут даже лишить свободы на 2 года.

Чтобы спокойно торговать на Wildberries, лучше зарегистрировать товарный знак или взять разрешение у владельца.

Чтобы магазин работал быстро и без ошибок, подключите SelSup. Это товароучётная система с обширным набором дополнительных функций: можно создавать карточки, печатать этикетки, КИЗы, отгружать заказы, делать поставки, анализировать продажи и следить за финансами. Один личный кабинет для всех маркетплейсов.

Вверх

Когда нужно разрешение правообладателя на использование товарного знака

Чтобы без последствий использовать чужой товарный знак, нужно заключить с правообладателем лицензионный договор на товарный знак. В нём прописываются:

• условия использования товарного знака,
• срок использования,
• размер вознаграждения.

Использование исключительных прав регистрируется в Роспатенте.

Для ЯндексМаркет и Озон достаточно гарантийного письма от правообладателя. Так вы избежите проблем с законом и претензий от владельца.

Вверх

Как проверить товарный знак

У производителей тоже бывает не всё гладко с товарным знаком. Например, Роспатент может зарегистрировать его на один товар, а компания продаёт целую линейку. Или срок действия может закончиться.

В итоге окажется, что продавец торгует контрафактом, хотя договорённости оформлены. Чтобы избежать проблем, лучше проверить товарный знак перед заключением сделки.

Проверка товарного знака выполняется онлайн.

Реестр товарных знаков находится на сайте ФИПС. Вносите номер свидетельства о регистрации товарного знака и смотрите:

• наименование правообладателя,
• товары и услуги,
• даты,
• изображение.

Проверка товарного знака занимает несколько минут. Если все параметры совпадают, можно подписывать договор. Но может случится так, что от сотрудничества придётся воздержаться. Это лучше, чем рисковать бизнесом.

Так же есть другие сервисы, которые позволяют легко проводить регистрацию товарного знака, например сайты:

https://onlinepatent.ru/trademarks/

Вверх

Какие наименования нельзя использовать, иначе вам откажут в регистрации

При регистрации ФИПС проверит, что ваш товарный знак подходит для регистрации. Вот некоторые из критериев, по которым вам могут отказать в регистрации

1. Обозначение очень похоже на другой уже зарегистрированный товарный знак в вашем классе, который вы указали
2. Нельзя использовать названия географических мест, населенных пунктов (в том числе на иностранном языке), обозначения стран и пр. Пример Germain и пр.
3. Общеупотребимые в вашем классе обозначения, например «Джинсы», если вы заявляете 25 класс одежды и обуви
4. Полный список можете посмотреть в соответствующем законе: ГК РФ Статья 1483

Вверх

Что делать при покупке товара за рубежом

Мы разобрали ситуацию, когда товарный знак зарегистрирован в России. Теперь посмотрим, что делать, если привозите товары за-за границы. Может быть несколько вариантов:

• бренд иностранной компании действует в РФ. Продавать её товары в нашей стране можно только с согласия владельца. Иначе груз задержат ещё на таможне.

• иностранный бренд действует в РФ, но входит в перечень для параллельного импорта. Ничего получать не нужно.

• идентичный бренд зарегистрирован в РФ. Если в РФ есть товары из аналогичного класса под такой же торговой маркой, только зарегистрированные у нас, то придётся получать разрешение у российского правообладателя.

• товарный знак не зарегистрирован в РФ. Товары можно спокойно ввозить. Разрешения не требуется.

Кажется, что покупать товары за границей для перепродажи выгоднее. Узнать наверняка можно с помощью сервиса SelSup. Внесите свои расходы на закупку товара, перевозку, упаковку. Программа подтянет данные о продажах с маркетплейсов, проанализирует и покажет, сколько реально вы зарабатываете и тратите. Можно проверить каждый бренд, товар или магазин.

Вверх

Как зарегистрировать товарный знак

Придумать обозначение

Регистрация товарного знака начинается с оформления идеи. Сначала нужно придумать название, графическое изображение. Закон запрещает регистрировать в качестве товарного знака:

• слова, которые напрямую указывают на сферу деятельности, например, обувь, одежда. Они могут быть частью названия, но под охрану закона не попадут.
• общепринятые наименования товаров, услуг и аббревиатуры.
• жаргонные слова.
• прилагательные, описывающие качество товара: удобный, комфортный, качественный.
• государственную символику.
• сочетания букв и цифр без смысловой нагрузки, которые невозможно различить: 12345, арфврр.

Проверить товарный знак на уникальность по МКТУ

Когда символика готова, нужно выбрать подходящий класс по международной классификации товаров и услуг — МКТУ. Если похожих обозначений нет, можно регистрировать. Если есть, придётся изменить символику.

Бывает такое, что находится похожий бренд. Тогда можно попробовать договориться с правообладателем и попросить письмо-согласие на использование схожего обозначения.

Если владелец бренда не использовал его более 3 лет, через суд можно лишить его исключительных прав. Потом зарегистрировать бренд на себя.

С помощью классификатора на сайте Федерального института ФИПС можно проверить товарный знак на уникальность онлайн.

Картинка с сайта: selsup.ru

fips.ru

Если проверять уникальность самому, полной уверенности не будет. У пользователей нет доступа к базе товарных знаков в процессе регистрации. К тому же в реестре только номера, без названий. Пересмотреть всю базу самому сложно.

Чтобы избежать проблем с регистрацией, можно обратиться с патентному поверенному. Эксперты по товарным знакам дадут ответ за 2 недели.

Если ваша символика оказалась уникальной, то можно переходить к подаче заявке и оплате госпошлины. Это можно выполнить самостоятельно. В инструкции рассказали как.

Оплатить первую госпошлину за товарный знак и подать заявку

Госпошлина за регистрацию товарного знака зависит от количества классов по МКТУ. Чем больше классов, тем дороже. Но нужно учитывать, что увеличить количество классов после подачи заявки не получится. Если понадобится добавить классы в будущем, процедуру придётся проходить заново от начала до конца. Поэтому классы нужно продумать заранее.

Стоимость регистрации:

• регистрация и первоначальная проверка: от 3,5 тыс руб.
• экспертиза: от 11,5 тыс руб.

Заявки принимаются в бумажном и в электронном виде: на сайте ФИПС и через Госуслуги. Если подавать заявку онлайн, на госпошлину будет скидка 30%.

Как это сделать самостоятельно через ФИПС мы показали в отдельной инструкции.

Образец заявки выглядит так:

Картинка с сайта: selsup.ru

rospatent.gov.ru

Картинка с сайта: selsup.ru

rospatent.gov.ru

Картинка с сайта: selsup.ru

rospatent.gov.ru

Скачать образец заявки для регистрации товарного знака можно здесь.

На сайте Роспатента можно узнать актуальную информацию о порядке и размере пошлин. Там же можно подать заявку:

Картинка с сайта: selsup.ru

rospatent.gov.ru

К заявке нужно приложить документы для регистрации товарного знака и чек об оплате. Подробнее смотрите здесь.

На проверку документов уйдёт примерно месяц. Если у Роспатента будут вопросы, нужно ответить за 3 месяца. Иначе проверку прекратят.

После того, как документы будут приняты, начнётся проверка товарного знака. Процесс занимает около 1 года. Для ответа на замечания специалистов даётся 6 месяцев. Если опоздать, в регистрации откажут.

Оплатить вторую госпошлину и зарегистрировать товарный знак

Когда проверка заканчивается, заявителю приходит письмо из Роспатента о возможности зарегистрировать товарный знак. Для этого нужно оплатить вторую часть госпошлины:

• за выдачу электронного свидетельства о регистрации товарного знака — от 16 тыс руб.,
• оформление бумажного свидетельства — 2 тыс руб.

Свидетельство можно забрать самостоятельно или получить заказным письмом по почте.

Вверх

Как продлевать срок действия товарного знака

Товарный знак выдаётся на 10 лет. Когда срок закончится, права нужно продлевать.

Для этого также подаётся заявление и уплачивается госпошлина. Услуга стоит от 20 тыс руб.

Если вовремя не подать заявление, товарный знак исключат из реестра. Кроме того, при опоздании нужно подавать ходатайство, что у вас была уважительная причина. Услуга платная — 2,5 тыс руб. дополнительно.

Товарный знак защищает бизнес от контрафакта и нелегальной конкуренции. А SelSup помогает развивать его и зарабатывать больше. Подключите программу за один день и получите целый набор функций для успешных продаж:

• автоматическое обновление остатков,
• массовое обновление карточек товаров на всех площадках,
• печать этикеток, КИЗов, QR-кодов, документов,
• автоматизация работы с маркировкой,
• возможность делать закупки у поставщиков,
• управление ценами,
• реальная прибыль и затраты по каждому маркетплейсу, магазину, товару,
• гибкие тарифы, минимум настроек и быстрое подключение,
• бесплатный период на 7 дней.

Подписывайтесь на нас на других ресурсах:

? в YouTube

? в Телеграмм

? на VC

? на Яндекс Дзен

При работе на маркетплейсах могут попросить доказать право на использование товарного знака. Если вы любым способом производите товар под своим брендом и продаете его на маркетплейсах, такое право нужно иметь. В новой статье расскажем, как здесь все устроено в плане законодательства, зачем нужен товарный знак, как его регистрировать и сколько это стоит.

Картинка с сайта: kak2c.ru

Что значит право на использование товарного знака

Сразу объясним на примере. Итак, вы решили продавать на том же Wildberries сумки Prada. Скатались в Италию, купили в фирменном магазине легендарной компании партию сумок и разместили на витрине маркетплейса. Так вот: так нельзя. Да, товар куплен официально и абсолютно законно, но Prada не давали вам право продавать их сумки. На это должно быть специальное разрешение: право на использование товарного знака. Продажа и перепродажа — это один из случаев использования товарного знака.

Читайте также: Где найти поставщиков товаров для Wildberries

Как устроен контроль за использованием товарных знаков на маркетплейсах

Зависит от конкретной площадки. Например, на Wildberries декларативная модель проверки: продавец соглашается с офертой, где прописано, что все документы у него есть. Но показывать их не надо, по крайней мере сразу: при регистрации личного кабинета, создании карточек товаров и даже продажах.

Картинка с сайта: kak2c.ru

Оферта Wildberries в части предоставления документов

А если не будет жалоб покупателей или обращений со стороны правообладателей, а также проверок надзорных органов, никогда не придется показывать. НО! В случае, когда замаячит какая-либо проверка, администрация WB документы спросит. Если вернуться к примеру с Prada: когда представители компании увидят на маркетплейсе сумки, право на продажу которых она не давала, они обратятся в WB и спросят, а что, собственно, происходит. А WB обратится к вам с тем же вопросом. Если документов нет, а их нет, вам будет а-та-та.

Так все работает на Wildberries и примерно так же — на Ozon. А вот на Lamoda документы придется показывать сразу. Без этого к продажам не допустят.

Читайте также: Как продавать на Lamoda

Картинка с сайта: kak2c.ru

Наличие прав на продажу товарного знака — одно из условий начала работы с маркетплейсом Lamoda

Ровно так же маркетплейсы контролируют использование товарных знаков любых производителей. Если вы сами делаете любые товары под своим брендом, нужно регистрировать товарный знак. Маркетплейсам безразлично, Prada вы или ткацкая фабрика «Красный октябрь». Есть товарный знак — должно быть право на его использование. Иначе как понять, что вы продаете товар своего производства, а не используете чужой бренд?

На заметку: кроме понятия «Товарный знак» можно часто встретить термин «Торговая марка». Это идентичные понятия. Просто за рубежом принято использовать термин «Торговая марка» (trademark), а в российском законодательстве используется понятие «Товарный знак». В статье мы тоже не будем различать эти определения.

Зачем еще нужно регистрировать товарный знак

Выйти на маркетплейсы и законно там продавать — это первая причина в контексте статьи. Есть еще несколько. Сразу оговоримся: товарный знак — это интеллектуальная собственность и использовать ее без разрешения правообладателей нельзя. В РФ зарегистрировано несколько тысяч товарных знаков. Может возникнуть следующая ситуация, например: вы придумали бренд «Платья Поволжья», отрисовали логотип и стали производить эти самые платья, но без регистрации товарного знака.

Но вот беда: вместе с вами работает компания «Платья Поволжье». Но у них, в отличие от вас, товарный знак зарегистрирован. Так вот, ваши конкуренты могут подать на вас в суд за незаконное использование товарного знака. Если вы использовали его долго и получили прибыль, сумма иска и сам штраф будут немаленькими.

Еще один пример. Вы запустили производство обуви под брендом «Ботиночек». Опять ничего не стали регистрировать и даже загуглили, а не использует ли кто такое же название. Никто не использует. Вы раскрутили бренд, марка «Ботиночек» зашла покупателям, вас знают и любят. Загвоздка в том, что никто не помешает нечистым на руку конкурентам зарегистрировать торговую марку «Ботиночек» и открыть свое производство, а потом позвонить вам и сказать: закрывайся или меняй название. А вот решение суда для убедительности, будь добр исполнить.

Все усилия, которые вы вложили в раскрутку нового бренда мало того, что пойдут коту под хвост, так еще пользоваться выгодами будет конкурент, а не вы.

Коротко: товарный знак надо регистрировать не только в контексте работы на маркетплейсах, но и вообще. Причин хватает.

Кто должен регистрировать товарный знак

На этом месте простые реселлеры, представители брендов или дистрибьюторы могут выдохнуть. Дело в том, что головные компании уже зарегистрировали торговую марку. От вас требуется запросить пакет документов на право его законного использования на территории РФ.

Регистрировать товарный знак нужно тем, кто так или иначе связан с производством. Перечислим все возможные ситуации.

1. Вы производитель. Здесь все предельно понятно: если хотите делать и без проблем торговать товарами собственного производства, надо регистрировать. Примеры и последствия того, когда это не было сделано, мы приводили выше.

2. Вы заказываете у производителя товары под собственным брендом. Такое последнее время практикуется часто. Как это работает: вы приходите на фабрику одежды, заказываете там партию футболок со своим логотипом и начинаете продавать их на маркетплейсах. Вроде как уникальный товар, покупатели такое любят.

3. Вы — самозанятый гражданин и тоже продаете на маркетплейсах продукцию собственного производства и под уникальным брендом. Риски (иски конкурентов, штрафы, потеря бренда) такие же, как и у ИП или ООО. Поэтому регистрировать товарный знак тоже надо. Правда, такое право у самозанятых появится только с 29 июня 2023 года. Пока нельзя.

Читайте также: Как самозанятым продавать на Ozon

Картинка с сайта: kak2c.ru

До 29 июня 2023 услуга регистрации товарного знака доступна только для ИП или организаций

Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейсов — пошаговая инструкция

Итак, из предыдущих разделов статьи вы поняли, что нужно регистрировать торговую марку. Регистрацией занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности — Роспатент. 

Вот как это выглядит пошагово:

1. Определяем, не занято ли название бренда, на которое вы претендуете. Это можно сделать прямо на сайте Роспатента. Сервис ищет совпадения по базе и если их нет, товарный знак можно регистрировать. Как только вы подадите заявление, за вами закрепляется право приоритета: если кто-то подаст заявление на регистрацию такого же названия позже, ему откажут.

2. Оплачиваем госпошлину за регистрацию заявки и несколько экспертиз. Пошлина за заявку составит 3500 рублей и по 1000 рублей за каждый товар, который будет выпускаться под вашим товарным знаком. Экспертиза товарного знака обойдется в 11 500 рублей и 2 500 за каждый товар. Все пошлины вы можете посмотреть на сайте Роспатента.

3. Подаем заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности. Это можно сделать лично, на официальном сайте роспатента или через ЕПГУ — портал Госуслуг. К заявке прикладывается пакет документов. В стандартном случае это будут материалы на товарный знак (логотип, название) согласие на обработку персональных данных и квитанции об оплате госпошлины.

4. Взаимодействием с комиссией Роспатента: отвечаем на запросы, предоставляем дополнительные материалы, если это нужно.

5. Получаем ответ на заявку и оплачиваем госпошлину за регистрацию товарного знака в размере 16 000 рублей, плюс 2 500 рублей за каждый товар, который будет выпускаться под вашим брендом. Если нужно бумажное свидетельство о регистрации, надо заплатить еще 2 000 рублей. 

6. Получаем готовые документы: либо в бумажном, либо в электронном виде.

Картинка с сайта: kak2c.ru

Свидетельство на товарный знак

Сколько стоит регистрация товарного знака

Если говорить только о пошлинах, то процедура обойдется в сумму от 30 тысяч рублей, в зависимости от количества товаров, которые будут выпускаться под торговой маркой, а также числа необходимых экспертиз. Например, если нужна экспертиза обозначения, заявленного в виде географического указания (речь о названиях наподобие «Московский завод» или «Самарская фабрика») — добавляем к цене 10 800 рублей. Надо внести изменения в заявку — плати еще 2 800 — 5 000 рублей. И так далее. 

Верхний порог стоимости регистрации может оказаться шестизначной цифрой, если у вас сотни наименований товаров, большие сроки рассмотрения и так далее.

Часто продавцы маркетплейсов не занимаются регистрацией сами, а отдают работу специальным организациям. Их услуги стоят недешево, но гарантий успешного исхода мероприятия куда больше.

Картинка с сайта: kak2c.ru

Тарифы одного из агентств по регистрации товарных знаков

Подытожим

Краткие итоги статьи:

• Для работы на маркетплейсах нужно иметь право на использование товарного знака. Продажа товара — это использование товарного знака, поэтому у селлеров должно быть разрешение от владельца товарного знака на продажу.

• Если вы производите товары под собственным брендом, нужно регистрировать товарный знак, чтобы стать его правообладателем. В противном случае знак могут увести конкуренты либо окажется, что под таким же названием работает кто-то еще.

• Товарный знак регистрируют в органах Роспатента. Для регистрации нужно подать заявление и приложить к нему пакет документов. Стоимость регистрации — от 30 тысяч рублей.

В текущей реальности бренды создаются каждую минуту. Все просто: нужно только зарегистрироваться в социальной сети, придумать название, выложить фото товара и начать продажи. И вот ты уже открыл свой бизнес.

Казалось бы, легкий старт. Однако с маркетплейсами все обстоит совсем иначе — здесь действуют другие правила. В этой статье разберемся с созданием бренда на маркетплейсе Вайлдберриз. Расскажем, как все должно выглядеть на практике и что потребуется оформить.

Что такое бренд?

Под «брендом» каждый может понимать разное, но стоит изначально разобраться в терминах, чтобы дальнейшее прочтение статьи не вызывало вопросов.

Бренд в общем понимании — это совокупность фирменных отличительных особенностей компании, таких как логотип, шрифт, фирменный цвет, название.

Под брендом можно также понимать и производителя, чья продукция уже имеет вес на рынке, пользуется спросом и узнаваемостью. Например, «SELA». Этот популярный бренд тоже можно найти на маркетплейсе среди других крупных игроков.

Бренд на Wildberries — это название, которое ты не только заполняешь в карточке товара, но его видят и покупатели. Брендом на Вайлдберриз может стать каждый предприниматель (ИП, ООО, самозанятый), открыв свой магазин.

Картинка с сайта: mpstats.io

Важно понимать, что у одного юридического лица (поставщика) может быть сколько угодно брендов на маркетплейсе.

Картинка с сайта: mpstats.io

Есть еще такое понятие, как товарный знак (мы писали о нем тут). Это понятие действует в правовом поле и несет за собой больше юридических последствий. Товарный знак — это зарегистрированный бренд.

Если ты планируешь долго и без опасений торговать на маркетплейсах, выстраивая шаг за шагом свой бренд и его репутацию, то о регистрации стоит задуматься на самых ранних этапах.

Преимущества регистрации:

• запрет другим лицам использовать бренд без разрешения;
• распоряжение своим брендом: в рекламе, на бирках, визитках, вывесках;
• возможность предоставлять права другим лицам на использование бренда;
• возможность продать бренд.

После регистрации бренда ты сможешь уверенно его продвигать и развивать. Никто, кроме твоей компании, не будет иметь прав на его использование. Это надежная защита от конкурентов.

Этапы регистрации бренда

Поговорим подробнее про регистрацию.

Этап 1. Проверка

Проверка нужна, чтобы понять, не зарегистрировал ли кто-то такое же название до тебя. Есть два типа проверки: платная и бесплатная. Бесплатная версия показывает только зарегистрированные товарные знаки. Но процесс регистрации может длиться несколько месяцев (и до полутора лет). Платная проверка мониторит и те знаки, которые находятся в процессе регистрации.

Этап 2. Подача заявки

Если проверка показала, что товарный знак свободен, можно подавать заявление на регистрацию. Товарные знаки регистрирует Роспатент. Заявки можно подать онлайн, например, через сайт ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).

Данные для подачи заявки:

• Квитанция об оплате государственной пошлины;
• Заявление;
• Регистрируемое обозначение и его описание;
• Классы МКТУ.

МКТУ — международная классификация товаров и услуг. К выбору категории МКТУ следует подходить очень серьезно. Лучше указать как можно больше взаимосвязанных МКТУ.

Однако помни: чем больше классов, тем выше госпошлина. С другой стороны, это своеобразная страховка. Ведь если в дальнейшем ты захочешь, например, провести семинар под собственным брендом, то придется заново подавать заявку и платить госпошлину в полном объеме.

Этап 3. Получение свидетельства

Когда ты получишь свидетельство о регистрации — это своеобразная победа. Теперь можно вкладывать деньги в продвижение, запускать франшизу на собственный бизнес, требовать с нарушителей компенсацию. Имя магазина теперь за тобой.

Регистрация бренда крайне важна для маркетплейсов, нередки случаи с подделками и недобросовестной конкуренцией. Кстати, для торговли на маркетплейсах достаточно подать заявку в Роспатент, дождаться выдачи формы 940 (это уведомление о приеме и регистрации заявки), и тогда за тобой уже закрепляется приоритетное право на товарный знак.

Цены на регистрацию разные, зависят от выбранного посредника и его условий. Необходимо оформить заказ на соответствующие услуги.

Как видишь, работы с регистрацией предстоит много, но это того стоит. Никто не сможет незаконно пользоваться твоим наименованием.

Торговля без регистрации бренда

Если ты решил пока не связываться с регистрацией, то, в целом, на маркетплейс можно выйти и без данной процедуры. Продавать товары без регистрации не запрещено, а WB не требует соответствующих документов, сертификатов, хотя площадка и оставляет за собой такое право в случае возникновения подозрений или жалоб. Поэтому здесь решение остается за тобой.

Однако, провести посильную аналитику и проверку оригинальности названия все-таки обязательно нужно. Нужно это для того, чтобы в дальнейшем не случилось такого кейса: бренд уже раскрутился, ты хочешь подать заявку на регистрацию, а в ней будет отказано из-за того, что подобное название уже существует. Это своего рода риск. Но выход есть: провести проверку.

Проверку своими силами можно провести на нескольких ресурсах:

• Проверить товарный знак онлайн с помощью любого бесплатного сервиса. Там есть база тех брендов, которые уже зарегистрированы. Анализ происходит автоматически за считанные секунды, система сама все проверит. Если видишь высокий риск, значит похожие бренды уже существуют.

Картинка с сайта: mpstats.io

• Найти совпадения в социальных сетях и в любом поисковике своего браузера. Это поможет найти тех, кто еще не зарегистрировался, но уже существует. Такому бренду можно попробовать написать и предложить соглашение. Например, если это название уже неактуально хозяину, то выкупить аккаунт в соцсети или домен сайта.

• Обратиться к Вайлдберриз и посмотреть не только в списке брендов (поиск брендов на определенную букву), но и в топе карточек через поисковую выдачу.

Картинка с сайта: mpstats.io

Исходя из найденных результатов, можно будет оставить название будущего бренда или докрутить его до оригинального, добавив, например, ключевые слова. Тогда оно станет уникальным, не будет пересекаться с другими брендами. Основное внимание удели тем наименованиям, с которыми у тебя высокая степень сходства.

Обращения от правообладателей на Вайлдберриз

Wildberries запустил раздел «Обращения от правообладателей». Данный сервис призван усилить защиту интересов правообладателей и покупателей от контрафакта. Здесь можно решить спорные вопросы, возникающие между продавцами в части авторских прав, товарных знаков и др. Что делать, если получил претензию от обладателя товарного знака и как этого избежать, мы написали здесь).

Картинка с сайта: mpstats.io

Как работает сервис

В данный раздел поступают обращения от правообладателей. Есть как входящие заявления, так и исходящие (потребуется войти в личный кабинет). То есть ты можешь отправить свое заявление, если возникла проблема, а можешь получить претензию от другого поставщика.

Создать обращение можно в личном кабинете продавца: заполнить необходимые поля и загрузить документы, подтверждающие права на объект интеллектуальной собственности. Для этого зайди на страницу «Исходящие».

Если к тебе поступило подобное обращение, то необходимо предоставить правообладателю ответ, приложив нужные документы и сообщив достоверную информацию. Это уже официальная претензия. В том случае, если ты не предоставишь такой ответ, то товар, заявленный в обращении, будет снят с продажи.

Как заполнить бренд на Вайлдберриз: пошаговая инструкция

Шаг 1. Заполнить карточку товара

Чтобы товар начал продаваться под определенным брендом, необходимо сначала заполнить карточку товара.

Бренд добавляется в соответствующей строке.

Картинка с сайта: mpstats.io

В это поле необходимо внести придуманное и проверенное название либо то название, под которым уже продается товар (если ты планируешь заниматься перепродажей чужого бренда). Кстати, если перепродавать чужой бренд, то тебе потребуется разрешение на использование бренда. А вот хорошая новость заключается в том, что регистрировать самостоятельно ничего не понадобится.

Шаг 2. Добавить логотип

Этот шаг можно пропустить, но тогда маркетплейс присвоит тебе стандартный розовый логотип.

Картинка с сайта: mpstats.io

Если хочется добавить свой, то надо перейти в раздел «Товары» — «Мои бренды». Там ты найдешь все созданные тобой бренды и сможешь отредактировать логотип, выбрать нужную картинку и разместить ее на маркетплейсе. Это будет приятно для клиентов, ведь больше доверия вызывает красиво оформленный магазин. Управление визуалом тоже важно для продвижения.

Картинка с сайта: mpstats.io

Заключение

Название бренда можно будет в дальнейшем поменять, а также заводить новые со временем. Регистрировать бренд сразу или подождать — решение зависит от тебя. Но если сделать все официально, то ты станешь поставщиком зарегистрированной торговой марки.