Как продвигать сайт самостоятельно пошаговая инструкция для чайников

 vlada_maestro / shutterstock

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

• Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
• Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
• Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

Вот некоторые способы, которые нельзя применять для продвижения:

• Использовать на сайте чужой контент.
• Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
• Заниматься скрытой переадресацией.
• Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
• Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.

Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.

Картинка с сайта: skillbox.ru

Бесплатный доступ к курсу: «Профессия Интернет-маркетолог»
Начать учиться

9 ответов на пост

Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создается просто для того, чтобы лежать мертвым грузом. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли. Сегодня сайт — это большой канал продаж и основа всех бизнес-моделей в интернете. Его созданием занимаются целые команды специалистов, однако мы попробуем ответить на вопрос: как продвигать сайт самостоятельно?

Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория:

• читатели блога;
• клиенты;
• бизнес-партнеры;
• пользователи сервиса.

Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента, корректное заполнение сайта мета-данными, подключение внешних сервисов для индексации и многое другое. Из этой статьи вы узнаете, как раскрутить ресурс самостоятельно. 

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Нельзя просто создать сайт для бизнеса и ждать, когда придут клиенты. Ресурс не будет сам по себе привлекать аудиторию и, соответственно, не принесет никакого дохода. Поэтому важно продвигать сайт, чтобы он находил больше потенциальных клиентов и рассказывал о компании широкой аудитории. Правильная работа поможет вывести ресурс в топ выдачи по поисковым запросам, за счет чего увеличатся охваты и трафик. Это сделает бизнес более конкурентоспособным и повысит лояльность аудитории.

Плюсы и минусы самостоятельного продвижения

Перед тем как продвигать сайт самому, узнайте, с чем вам придется столкнуться во время работы. Основные преимущества самостоятельного продвижения:

• дешевизна работы, так как большинство задач придется решать самому;
• контроль над всеми рабочими процессами в одних руках;
• возможность максимально аккуратно создавать сайт, выделяя необходимое количество времени на проработку всех задач.

Но есть и недостатки:

• необходимо большое количество времени на изучение разных областей: программирования, копирайтинга, маркетинга;
• медленное решение рабочих задач, ведь все приходится делать одному человеку;
• риск совершить ошибку из-за отсутствия опыта в подобном деле.

Внутренняя оптимизация

Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрировать с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Без основательной ревизии от внешней оптимизации не будет смысла. Такая работа включает в себя несколько ключевых направлений. Начнем со структуры страниц.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

• Составьте семантическое ядро

Разработка сайта начинается с исследования. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и еще сотни нюансов.

Что точно понадобится — это семантическое ядро. SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящен сайт. Если вы планируете составить семантическое ядро самостоятельно, то вам пригодятся сервис Яндекс.Вордстат. С его помощью можно собирать ключевые слова и анализировать информацию по их показам в поисковике: географию, синонимы и так далее. 

Работа над семантическим ядром поможет не только составить список ключевых слов, но и понять баланс спроса и предложения на рынке. Вдруг ваш проект — совершенно новое предложение, на которое пока нет активного спроса. В таком случае самостоятельное продвижение сайта не всегда имеет смысл — логичнее потратить драгоценное время и ресурсы на контекстную рекламу и объявления в социальных сетях.

• Продумайте структуру сайта

На основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы, — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:

• смартфоны и планшеты;
• ноутбуки;
• периферия и еще около одного-двух десятков разделов. 

Другими словами, внешний вид сайта должен удовлетворять потребностям потенциальных покупателей. Выше — популярные категории, а ниже — менее. Самое популярное должно быть сразу перед глазами. 

Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и частоты запросов.

Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта имела свой заголовок и описание — Title и Description. Они должны соответствовать содержанию страницы и быть небольшими по размерам. Рекомендуемый размер Title — 50–80 знаков, а Description — 150–200 знаков. Больше символов для поисковых систем не нужно. 

На каких еще страницах можно использовать ключевые слова? Помимо разделов с ассортиментом имеет смысл вставить эти слова:

• в URL-адрес страницы — они еще называются анкорными ссылками; 
• описание картинок — атрибут Alt;
• статьи и все записи сайта — то есть, контент;
• заголовки и подзаголовки текста (в коде они обозначаются как H1, H2, H3 и H4);
• атрибуты Title и Description.

Проанализируйте структуру сайтов конкурентов 

Если вы не понимаете, какой должна быть структура вашего сайта, можно обратиться к следующему способу. Например, вы продаете детские игрушки через интернет-магазин. Введите в поисковой строке запрос «детские игрушки купить‎». Затем перейдите на первые не рекламные позиции поисковой выдачи и проанализируйте структуру сайтов конкурентов. Не останавливайтесь на одном варианте — просмотрите как можно больше площадок из вашей тематики. 

При анализе сайтов конкурентов в фокусе внимания должны быть сразу несколько вещей: 

• обратные ссылки;
• ключевые слова — они всегда есть в разделах и заголовках;
• контент — о чем, как и когда пишут;
• структура сайта. 

Грамотная структура сайта — залог его эффективности. Он не будет приносить продажи, пока структура остается неразработанной. Даже если на нем прописаны все ключевые слова, заполнены атрибуты и есть оптимизированные тексты

• Как раскрутить сайт с помощью блога

Многие проекты выпускают собственный контент, посвященный определенной теме. Например, онлайн-школы и курсы по изучению языков публикуют статьи о переводе текстов, особенностях тех или иных диалектов. Сайты по продаже антикварных вещей делают видеообзоры и делятся новостями индустрии. 

Это делают для того, чтобы привлечь новых читателей, повысить лояльность аудитории, а затем превратить аудиторию в покупателей. Довольно часто отдельные публикации (гайды, обзоры, чек-листы, рейтинги) попадают в топы поисковых запросов.

Если вы планируете публиковать такой контент, соблюдайте несколько правил:

• Делайте материалы актуальными и полезными для читателей.
• Добавляйте в тексты ключевые слова из семантического ядра.
• Используйте разные форматы контента: видеоролики, лонгриды, обзоры. К слову, поисковые системы лучше индексируют большие тексты.
• Помните, что контент помогает не только продвижению, но и продажам. Например, в статье вы можете рассказать про свой продукт и раскрыть его преимущества. 

Блог будет полезен для:

• компаний, в которых клиенту нужно время на принятие решения;
• бизнеса, который дает клиентам полезную информацию, знания и навыки;
• предприятий, реализующих сложные или дорогие продукты, которые невозможно продать без наглядной демонстрации выгоды и пользы для потребителей;
• экспертов в области инфобизнеса.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Контент-маркетинг как форма продвижения сайта не подходит:

• компаниям, которые работают на импульсивных покупках, делают горячие распродажи;
• бизнесу, продающему простые товары широкого потребления;
• фирмам, выпускающим продукты низкого качества;
• локальному бизнесу вроде шиномонтажа или ремонта обуви — сюда люди приходят не через интернет.

Важно понять, как потенциальные покупатели находят компанию, и после этого оценить, насколько стратегия контент-маркетинга способна на это влиять.

• Продумайте дизайн сайта

Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Важно, чтобы его интерфейс был приятным и дружелюбным.

Оформлением сайта занимаются UI- и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье. Если говорить кратко, то UХ-дизайнеры (User Experience) адаптируют сайт под привычки и шаблоны поведения пользователя. Их задача — сделать интерфейс сайта, включая кнопки, формы, иконки, разделы и прочее, максимально понятными. UI (User Interface) — это сама внешняя оболочка этих форм. 

Подход к разработке дизайна сайта должен быть сбалансированным. Нельзя допустить, чтобы ресурс был сложен в использовании и при этом хорошо выглядел — здесь перекос в сторону UI. В то же время недопустима такая ситуация: портал легок в использовании, но его внешний вид желает оставлять лучшего — перекос в UХ.

• Попробуйте создать дизайн своими руками 

При разработке дизайна важно постоянно тестировать сайт. Обращайтесь за помощью к целевой аудитории, друзьям, знакомым. «‎Мне было легко ориентироваться на сайте», — вот что вам нужно услышать после тестирования. 

Все привычные блоки должны быть на своих местах: меню — в левой части, логотип — сверху, «‎шапка» — тоже сверху, особенно в мобильной версии сайта. 

Легкочитаемый шрифт — основа дизайна любого сайта. Он должен быть простым. Засечки оставьте подзаголовкам и специальным врезкам, курсив — цитатам, а жирность применяйте там, где это оправдано. Основной массив текста должен быть без излишеств.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Уделите особое внимание картинкам. Чем выше их качество, тем лучше. Размытые иллюстрации не вызывают доверия: вряд ли у сайта с картинками низкого качества будет хорошая конверсия. При этом разрешение изображений не должно замедлять работу сайта, так как долгая загрузка контента всегда раздражает пользователя. 

Чтобы оценить скорость загрузки сайта, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights. Благодаря этому сервису можно оценить, как быстро контент появляется на экране, и какие его элементы требуют доработки.

Если вы не уверены, что выбранный вами дизайн достаточно адаптивен и функционален, не бойтесь обратиться за вдохновением к конкурентам. Однако не переусердствуйте: если полностью скопировать чужой дизайн, вас обвинят в плагиате. 

Можно использовать конструкторы сайтов — за примерами далеко ходить не нужно. Дизайн на таких платформах детально проработан, и дело остается за малым — собрать все элементы площадки в нужном вам виде и порядке. 

• Сделайте код чистым 

Разбираясь, как продвинуть сайт, помните о чистоте кода. От него зависит:

• • Работоспособность сайта: если где-то закралась ошибка, он будет виснуть, появятся сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию.
  • Скорость загрузки. Она оказывает критическое влияние на удовлетворенность пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
  • Ранжирование. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с чистым кодом.
• Раскрутите сайт с помощью внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок между страницами сайта.

Если вы ведете блог, не забывайте ставить ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые публикации. Еще лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.

Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница, а именно:

• чем чаще на нее заходят;
• чем больше на нее ссылок — внутренних и внешних;
• чем больше на ней пользовательской активности;

тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента. 

Перелинковка — это удобство для пользователей. Если правильно распределить ссылки по всему массиву текстов на портале, то среднее время сессии и число просмотренных страниц увеличится. Также перелинковка помогает поисковым системам индексировать сайт.

• Создайте карту сайта и файл robots.txt

Эти файлы предназначены для роботов поисковых систем. От них зависит индексация сайта. 

Роботы регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернется», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.

Разрешения задаются в файлах Sitemap.XML и robots.txt.

Sitemap, или карта сайта, содержит в себе структуру разделов и страниц. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом Sitemap может содержаться до 50 000 ссылок.

Robots.txt дает роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной, — ведь в них могут быть системные файлы и технические страницы, которые не должны присутствовать в поисковой выдаче.

• Сделайте ЧПУ (человекопонятные URL)

URL подобного формата можно настроить почти в любой CMS. Поисковики предпочитают написание латиницей, а не кириллицей, кодирующейся в формате UTF-8.

Человекопонятный URL не должен быть слишком длинным. Оптимальная длина — до 130 символов. При возможности включите в него ключевые слова, отражающие содержание страницы. Однако в этом вопросе важно обойтись без переспама, иначе адрес будет выглядеть неестественно.

• Проработайте коммерческие факторы

Для этого необходимо:

• опубликовать информацию о компании на отдельной странице сайта;
• добавить сведения о способах доставки и оплаты;
• разместить информацию о гарантии и возврате;
• рассказать о скидках и акционных предложениях;
• постоянно расширять ассортимент для привлечения разнородной аудитории;
• опубликовать лицензии и сертификаты.

Также не стоит размещать рекламу других веб-ресурсов, когда собственный сайт еще не развит.

• Сделайте внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это работа по привлечению трафика с других ресурсов. Если до этого мы проводили ревизию «‎внутренностей» сайта, то теперь речь пойдет о росте ссылочной массы извне. К внешней оптимизации переходят после завершения внутренних работ.

Главный принцип внешней оптимизации заключается в следующем: чем больше в интернете ссылок на ваш сайт, тем лучше его ранжируют поисковые системы. В глазах Яндекса и Google такой ресурс выглядит «‎авторитетным». 

Если вы самостоятельно занимаетесь внешней оптимизацией сайта, размещайте ссылки на всевозможных площадках. Это могут быть:

• блоги;
• тематические проекты;
• социальные сети;
• новостные ресурсы; 
• каталоги;
• другие порталы со схожей тематикой.

Ниже рассмотрим, какие действия можно предпринять, чтобы увеличить эту ссылочную массу. 

• Добавьте сайт в инструменты для вебмастеров
  

  Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Речь идет о регистрации сайта в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:

• о существовании сайта;
• иерархии и структуре страниц — через загрузку Sitemap.XML и robots.txt;
• настройках индексации.

Благодаря этому Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь, когда они попадут на него естественным путем. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые материалы и разделы сайта. 

Если зарегистрировать веб-страницу на этих площадках, то вы будете иметь полное представление о том, как поисковики ее воспринимают. Кроме того, Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools показывают список ограничений в поисковой выдаче, которые были наложены на сайт.

Например, Яндекс.Вебмастер просканировал сайт и в отчете рекомендаций указал, что на некоторых страницах отсутствует атрибут Description, — его надо добавить. Google Webmaster Tools, в свою очередь, оценит корректность карты сайта и продемонстрирует, как его находят в поисковых запросах. Поэтому важно сочетать оба эти инструмента, ведь без них полноценное продвижение сайта невозможно. 

Также подключите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они собирают статистику по сайту: посещаемость, аудитории и так далее. 

• Избавьтесь от дублей страниц, если они есть 

Что такое дубль страницы? Это несколько разных ссылок на одну страницу. Основная причина возникновения дублей кроется в CMS (системе управления контентом): одна и та же публикация попадает в разные рубрики и получает разные ссылки.

Поисковые системы не приветствуют дубли — копии мешают находить релевантные страницы. Чтобы избавиться от них, используйте программу XENU и расширенный поиск Google. Подключите 301 редирект — тогда роботы будут переходить из копии на оригинальную статью. То же самое касается «битых» ссылок. Яндекс и Google накладывают санкции на те сайты, которые распространяют ссылки, ведущие в никуда. 

• Зарегистрируйтесь в справочниках 

Если ваш сайт относится к организации, добавьте его в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Эти сервисы показывают, откуда пользователи узнали о вас. С их помощью люди найдут вас на картах, уточнят расписание работы, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации. 

В справочники также можно добавить ссылку на сайт — воспользуйтесь этой возможностью.

• Как раскрутить сайт с помощью контента 

Публикуйте материалы на сторонних ресурсах со ссылками на свой сайт. Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди целевой аудитории и потенциальных клиентов. Сделайте так, чтобы вашим контентом делились. 

Внешние ссылки важны также для роботов Яндекса и Google.

Чтобы превратить контент в новый канал продаж и трафика, нужна серьезная работа. Недостаточно просто опубликовать гайд или обзор согласно тематике портала. Обычно в эту задачу входят анализ целевой аудитории, создание контент-плана, грамотное оформление публикаций и их дальнейшее распространение. Статья должна быть оптимизирована так же, как и сайт, — внутренне и внешне. 

У публикации должны быть Title, Description, заголовки H1–H4, изображения и перелинковка в тех местах, где это необходимо. Если говорить о внешней стороне оптимизации, то статье нужны URL-ссылка (желательно анкорная) и виджет.

Полноценный контент-план — это ключ к росту числа внешних ссылок на сайт. На его основе создаются все публикации, и поэтому он должен включать в себя:

• тему;
• регулярность выхода публикации;
• время; 
• формат статьи; 
• площадки, где появится материал. 

Следите за новостями индустрии, в которой вы работаете, читайте блоги и ищите самые обсуждаемые статьи по вашей тематике. Это нужно, чтобы создавать оригинальные, актуальные и полезные материалы. Не бойтесь экспериментировать и постоянно тестировать новые фишки, потому что контент — это, что отличает ваш сайт от других. 

• Интегрируйте сайт с социальными сетями

Публиковать материалы нужно как на сайте, так и в социальных сетях, ведь это трафик и индексация. Нередко социальные сети превращаются в основные каналы продаж. Чем больше сайт взаимодействует с такими платформами, тем лучше. Зарегистрируйтесь на всех популярных площадках:

• Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России);
• YouTube;
• «Вконтакте»;
• «Одноклассники»; 
• Pinterest;
• «Яндекс.Дзен»;
• «Спарк»;
• Google+;
• Telegram. 

Не забудьте указать ссылку на ваш сайт в описании аккаунта в соцсетях. 

Очевидно, что одни площадки будут менее эффективными, чем другие. Всегда сложно предсказать, какой из материалов соберет наибольшее число просмотров и репостов. Задача регистрации в соцсетях — максимально увеличить охват, а вместе с ним и число потенциальных клиентов. 

В большинстве случаев работа с social media бесплатная. Для привлечения лидов в социальных сетях есть целое направление — SMM (Social Media Marketing). К слову, социальные сети — это инструмент не только для повышения узнаваемости бренда, но и для продвижения контента, который появляется на сайте. 

Вместе с тем добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своем ресурсе. Это могут быть Facebook*, Instagram* (*продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), Twitter и «Вконтакте». При этом старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.

• Используйте ссылочное продвижение

Это продвижение сайта через размещение ссылок на сторонних веб-ресурсах. Если на сайт часто ссылаются другие качественные веб-порталы, это повышает интерес пользователей. Ссылки можно покупать на биржах, делать это нужно постепенно и следить за их качеством и естественностью. Также учитывайте, что платные ссылки обычно приносят результат через несколько месяцев.

Ссылочное продвижение будет эффективным только в совокупности с другими факторами: поведение пользователей на сайте, возраст сайта, объем тематического оптимизированного контента.

Альтернативные способы бесплатного продвижения

• Обмен материалами на основании взаимовыгодного сотрудничества. Это делается с помощью партнерской программы, продемонстрировавшей эффективность для сайтов со схожей тематикой и посещаемостью.
• Создание White Paper — брошюры, буклета или книги в электронном формате, которая рассказывает о компании и ее продуктах. Она дает рекомендации по использованию, описывает производственные процессы, что способствует улучшению имиджа компании.
• Курирование контента — сбор, обработка и публикация сведений, относящихся к определенной тематике, близкой бизнесу.

Чего не стоит делать для продвижения сайта

Избегайте следующих ошибок:

• Использование чужого контента. Неуникальные тексты негативно сказываются на репутации бренда и снижают позиции сайта в поисковой выдаче. Со временем площадка может попасть под фильтр, а это приведет к резкому падению трафика.
• Использование автоматически сгенерированных материалов. Нечитаемые и бесполезные статьи — например, машинный перевод с иностранного языка, — создадут впечатление несерьезной компании, которая не заботится о своей аудитории.
• Скрытая переадресация. Она противоречит требованиям Google и может привести к удалению сайта из индексации.
• Нерелевантное использование ключевых слов. Переспам и списки ключей с городами, телефонными номерами, названиями брендов — все это чревато наложением санкций на сайт.

Отслеживание результатов

Продвижение сайта не происходит мгновенно. Поэтому попадания в топ в первые же дни ожидать не стоит. 

В Яндекс.Метрике и Google Analytics можно посмотреть, насколько успешно проходит продвижение, оценить трафик, его источники. Также сервисы показывают глубину просмотра сайта и число конверсий.

Заключение

Самостоятельное продвижение сайта — длительный и сложный процесс. Он требует основательного изучения ряда факторов, связанных с внешней и внутренней работой веб-ресурса, что отнимает много времени у владельца бизнеса. Однако в результате вы получите возможность сформировать полностью функциональный сайт, заточенный на реализацию рабочих задач и детально рассказывающий о вашем бизнесе.

Самостоятельное продвижение сайта

Картинка с сайта: rookee.ru

Продвижение сайта самостоятельно

Аналитическое агентство Statista опубликовало интересную статистику: общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров вырос на 16 % за прошлый год. В 2017 году пользователи потратили в сети около 1,5 триллионов долларов США. Примерно 45 % интернет-пользователей совершают покупки в интернет-магазинах, но уровень проникновения онлайн-коммерции различается по странам. В России 63 % пользователей ищут услуги и товары онлайн. Возможно, среди них были и ваши клиенты, которые очень старались вас найти, но так и не смогли этого сделать по простым причинам: у вас нет сайта либо он не в топе (это, по сути, одно и то же).

Возможно, вы просто не знаете, с чего начать. Конечно, нельзя просто так взять и раз и навсегда изучить SEO, ведь алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, а Яндекс и Google никогда не раскроют секретов успешного продвижения. Однако сегодня мы откроем завесу тайн и поделимся пошаговой инструкцией, как лучше действовать, чтобы раскрутить сайт самостоятельно. Если вы продвигаете сайт своими руками, то наше руководство как раз для вас. Легко не будет, но мы надеемся, что вы не боитесь сложностей! Итак, поехали – основы раскрутки сайта.

ШАГ 1. Разбираемся с теорией

Геотаргетинг, дорвей, бэклинк, редирект и тому подобные слова означают для вас примерно то же самое, что и иероглифы майя? Надо с этим что-то делать. Например, брать штурмом нашу базу. Она постоянно пополняется и обновляется, чтобы вы могли расширять теоретические знания.

ШАГ 2. Создаем сайт

Создание веб-сайта

Картинка с сайта: rookee.ru

Создание сайта

Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?

1. Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск». В другой раз мы обязательно расскажем вам о них подробнее.

2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты. Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.

3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов). Важен высокий аптайм, иначе позиции даже при самых оптимистичных прогнозах опустятся до минимума.

ШАГ 3. Анализируем конкурентов

Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.

1. Определите список наиболее успешных в продвижении конкурентов.

2. Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (ТИЦ, возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).

3. Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.

4. Сравните с показателями вашего сайта.

5. Определите ваши слабые и сильные стороны.

6. Сформируйте стратегию продвижения.

ШАГ 4. Прорабатываем семантическое ядро

Подбор семантического ядра

Картинка с сайта: rookee.ru

Семантическое ядро

Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт, и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать. О составлении СЯ мы подробно расскажем вам в другой статье, но в целом процесс выглядит так.

1. Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).

2. Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например,
Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой
KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием
СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же
KeyCollector.

3. Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную. Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например
Rush Analytics. Не переживайте, если страниц будет много. В этом случае принцип «чем больше, тем лучше» работает отлично. Если пользователь увидит точный ответ на свой запрос, вероятность, что он совершит покупку, будет выше. При этом учитывайте, что продвигаемая страница должна быть не больше чем в 3 клика от главной.

ШАГ 5. Приступаем к внутренней оптимизации

Картинка с сайта: rookee.ru

Прорабатываем удобную структуру и дизайн

После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нам нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.

1. Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.txt.

2. Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».

3. Вы страстная натура и просто обожаете красный шрифт на черном фоне? А посетители сайта? Уверены, что далеко не все. На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения. Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.

Доводим сайт до технического совершенства

Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google (а на меньшее мы и не рассчитываем), сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.

1. Заполните robots.txt и sitemap.xml. Дайте поисковикам команды, какие страницы нужно добавить в индекс, а какие все-таки не стоит, в специальном файле robots.txt. Он лежит в корневой директории сайта. Задайте им правила поведения относительно всех файлов. Также в общении с роботами вам поможет файл sitemap.xml. Особенно, если на вашем сайте очень много страниц. Роботы поисковиков обходят сайт последовательно: сначала заходят на страницу X, находят на ней ссылку на страницу Y и переходят туда, потом находят там ссылку на Z и идут дальше своим путем. При этом обойти за сутки на одном сайте он может не больше 100 страниц. Упростите ему работу и проложите маршрут в карте сайта sitemap.xml, а затем загрузите ее в корневую папку.

2. Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно. Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа, например на этом сайте
www.redirect-checker.org. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.

3. Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов. Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.

4. Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый. Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.

5. Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:

• грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
• удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
• избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
• если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.

Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu. Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.

Наполняем сайт ключевыми словами

Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.

1. Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.), автоматизированных сервисах (например, Rookee) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.

2. Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты. Заполните title, keywords, description, h1-h3 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.

Повышаем юзабилити

Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.

1. Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.

2. Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Проверьте скорость с помощью
Google PageSpeed Insights, gtmetrix.com,
tools.pingdom.com и других сервисов.

3. Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах. Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл
Mobile-friendly Test.

Настраиваем перелинковку

При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!). В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса. P. S. Циклических ссылок быть не должно.

Улучшаем поведенческие факторы

Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.

ШАГ 6. Приступаем к внешней оптимизации

Внешняя ссылочная оптимизация

Картинка с сайта: rookee.ru

Внешняя оптимизация

По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках. Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.

Постепенно наращивайте ссылочную массу

Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения, например с сервисом Rookee. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».

Регистрируйтесь в каталогах

Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу. Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.

ШАГ 7. Используем дополнительные каналы раскрутки сайта

Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest. Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.

ШАГ 8. Учимся на чужих ошибках

Использовать знания о чужих SEO-ошибках

Картинка с сайта: rookee.ru

SEO-ошибки

Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:

• берут текстовый контент с других сайтов;
• некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
• заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
• не обновляют контент на сайте;
• накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
• создают сайты-дорвеи или MFA;
• сразу покупают большое количество ссылок;
• игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
• не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
• отказываются от расширения семантического ядра;
• не подключают Яндекс.Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;
• игнорируют советы по улучшению юзабилити.

Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.

В поисках темы для статьи я обратилась к Вордстату, который среди прочего выдал мне запросы типа «как продвинуть сайт самому бесплатно пошаговая инструкция» (да-да, я сеошник, и я так нагло вписала в статью один из ключей, но сейчас все же не об этом). А еще я поняла, что, увы, все еще есть люди, которые считают, что SEO — это не так уж и сложно. Прописать тайтлы, купить ссылок – делов то…

Так вот, хотелось бы восстановить справедливость. Продвижение сайтов (как бы это не звучало просто, когда вам рассказывают о процессах, которые происходят в ходе работы с ресурсом) — это сложный процесс, который при недостатке опыта, понимания алгоритмов ПС и отдельных законов SEO у того, кто пытается продвинуть сайт самостоятельно, может привести совсем к другим (читай — плачевным) результатам.

Но если вы уверены в себе и четко решили, что вам под силу разобраться во всем без чьей-то помощи – отлично. Быть может, из вас получится новый хороший SEO-специалист. Я вам расскажу, что нужно, чтобы самому продвигать сайт. Но предупреждаю сразу: здесь вы не найдете сахарных обещаний взлета позиций после смены заголовка или чего-то подобного. Эта статья скорее про трудности и подводные камни, которые действительно вас ожидают на каждом из шагов раскрутки вашего сайта, нежели про безусловный успех любых манипуляций. Не ждите и описаний того, как делать ту или иную работу. Но вот действующую поэтапную инструкцию – что и зачем делать, вы получите. И надеюсь, она вам пригодится (не люблю делать что-то без пользы).

Все этапы изложены в том порядке, в котором необходимо их выполнять. Я буду рассказывать про работу с новым сайтом, которого еще недавно просто не было. Но будут отступления и для сайтов с историей.

Первый этап самостоятельного продвижения сайта – организационно-подготовительный

Картинка с сайта: semantica.in

1. Технический аудит сайта

Крайне важный этап, который не стоит делать спустя рукава. Технические проблемы сайта могут угробить все ваши старания в один момент легко и непринужденно. Сейчас есть просто огромная куча сервисов, программ и приложений, которые что-то показывают, и утверждают, что они лучшие. Но правда в том, что ни один сервис не проверит все и сразу. А главное, не предоставит правильных выводов и рекомендаций по дальнейшим действиям. Чтобы получить всю картину полностью, вам нужно будет использовать несколько инструментов. И ваша задача на этом этапе – найти наиболее удобные для вас (они вам еще пригодятся) и научиться ими пользоваться.

Что нужно проверить:

• Размер кода
• Скорость загрузки страницы
• Валидность кода
• Кодировка
• Проверить на вирусы
• Основное зеркало сайта
• Технические дубли страниц
• Дубли главной — index.php или index.html
• Наличие файла robots.txt
• Указание в robots.txt на закрытие от индексации технических страниц
• Закрытие поддоменов с тестовой версией сайта от индексации
• Сессионные переменные
• ЧПУ
• Количество внутренних ссылок на странице
• Продажа ссылок
• Обмен ссылками
• Количество внешних исходящих ссылок
• Правильно ли работает 404 ответ сервера
• Дизайн 404 страницы
• Доступность основной навигации поисковым роботам
• Одинаковый контент для робота и пользователя
• Хлебные крошки
• Циклические ссылки
• Пустые страницы
• Дубли и Пустые Title и Description
• Битые ссылки
• Заголовок H1
• Проверка админки сайта
• Проверка мобильности

Если что-то не так, исправляем. Здесь перечислены те пункты, которые нельзя игнорировать. Идеально, если вы запустите сайт только после того, как он будет удовлетворять всем требованиям техаудита (покажите поисковикам сразу хороший сайт).

2. Заявляем поисковым системам о сайте

Про новый сайт сложно узнать, если про него нигде нет информации, помогите поисковикам. Самый простой способ заявить о себе – сообщить им напрямую (Яндекс. Вебмастер и Google Вебсмастер). Сделать это нужно, как только сайт готов к открытию. Чем раньше вы заявите поисковикам о себе, тем раньше запустится счетчик возраста сайта. Чем старше сайт, тем лучше он себя чувствует в выдаче. Так что будьте готовы к тому, что молодой сайт не покажет вам сколько-нибудь значимых результатов в первые полгода и это нормально

3. Настраиваем региональность

Если у вас коммерческий сайт — расскажите о вашей контактной информации. Укажите в Вебмастере Яндекса регион, в котором вы хотите продвигать свой сайт. Зарегистрируйте свой сайт в Яндекс.Организациях и Google Бизнес.
Если не указать верный регион, ваш сайт будет бороться за позиции с кучей других сайтов, которые к нужному региону и отношения-то не имеют, что обычно приводит к тому, что сайт в поиске просто не виден. Яндекс конечно и сам может определить регион сайта, но пока это произойдет вы потеряете кучу времени, нервов и прибыли.
При желании самому продвигать свой сайт в интернете по нескольким регионам, да еще и самостоятельно, мой вам совет – освойте сначала один регион. Но если горит, короткая инструкция: вам нужен Яндекс Каталог, контакты в каждом из интересующих регионов и/или номер 8-800.

4. Устанавливаем Яндекс Метрику

Она вам пригодится, поверьте. Это не просто график посещаемости сайта. Правильно прочитав информацию, вы сможете понять, что произошло с вашим сайтом, когда резко просел трафик или пропали обращения с сайта. Настроив цели, вы сможете понимать, что и как делают на вашем сайте посетители, почему не доходят до нужных действий, что им мешает. Даже если сейчас вы не имеете представления, как это делать, установите счетчик сразу, чтобы было что анализировать тогда, когда вы научитесь (вам придется это сделать, если вы хотите эффективного самостоятельного продвижения сайта).

5. Настраиваем коммерческую составляющую сайта

Если у вас коммерческий сайт, он должен иметь определенные признаки: телефон, адрес, цены, кнопки купить и тому подобное. При прочих равных отсутствие этих факторов негативно отразится на ваших позициях, поэтому позаботьтесь о них. Не забывайте про уникальное торговое предложение.
Вот тут отлично написано про это. Для давно существующих сайтов, особенно тех, которые уже продвигались кем-то, существует отдельный пункт этого этапа – проверка на отсутствие санкций со стороны ПС.

Этап второй – внутренняя оптимизация сайта

Картинка с сайта: semantica.in

1. Подготавливаем семантическое ядро (СЯ)

СЯ — это то, что поможет вам понять, как вас ищут потенциальные клиенты/посетители. В идеале вы должны собрать в семантическое ядро все возможные запросы, касающиеся вашей тематики. Для того чтобы собрать полное СЯ, придется воспользоваться рядом различных сервисов (да-да, Вордстатом ограничиваться нельзя). Но, без особого опыта вы, даже если и соберете его, вряд ли сможете правильно и полностью его использовать. Поэтому, оптимальным вариантом при самостоятельном продвижении сайта будет собрать СЯ, состоящее из основных ключей, которые дает Вордстат, и может добрать ключей у конкурентов, например, через keys.so.

Следующим шагом работы с СЯ будет его разбивка на группы запросов, благодаря которым вы сможете понять, какие страницы нужны на вашем сайте.
За то время, что я связана с SEO, мне неоднократно приходилось учить начинающих сеошников кластеризации семантического ядра. И какой только логики формирования кластеров я не встречала. Это главная проблема на данном этапе – понять, какие запросы можно продвигать с одной страницы, а какие не уживутся рядом. Конечно, есть уже множество сервисов которые делают это автоматом, но все же везде нужна голова. Ни что не совершенно. Поэтому, сначала хорошо изучите вопрос формирования групп поисковых запросов для продвижения.

2. Разрабатываем структуру сайта

Даже если вы считаете, что у вас идеальный по своей логике и структуре сайт, вам, скорее всего, придется его переделать. Ну, ладно.. Возможно, просто доработать. Когда вы определились с группами запросов, которые будете продвигать, вам необходимо для каждой из групп создать свою страницу. И важно, чтобы эти страницы подчинялись какой-то адекватной логике. Как пример, ветка сайта товаров для животных:

Вариант 1:
Раздел – Рыбки (еще кошки, собаки и т.д.)
Подраздел – Корм (еще водоросли, украшения, приборы, лекарства и т.д.)
Подподраздел – Живой (еще сухой)

Вариант 2:
Раздел – лекарства (еще игрушки, еда, домики и т.д.)
Подраздел – кошки (еще собаки, рыбки и.т.д.)
Подподраздел – от блох (еще витамины и прочее)

Главное, выбрать подходящий именно для вашего случая вариант.

Для интернет-магазинов, скорее всего, вам нужно будет ввести систему фильтров, чтобы обработать все возможные варианты запросов. Так, если вы торгуете бабочками, то варианты вроде «в горошек», «в цветочек» вы можете вынести в подраздел. А вот варианты «зеленые в горошек», «синие в крапинку» уместнее делать именно на страницах фильтров (при условии, что у вас много разных зеленых и в горошек. В ином случае лучше продвигать одну бабочку без подраздела или страницы фильтра.

Все эти нюансы нужно учесть при проработке структуры сайта. Поэтому, если вы все еще не передумали продвигать сайт своими руками – уделите внимание этому вопросу. Плохая структура сайта может не только не дать шанса привлечь трафик по запросам вида «красные кожаные диваны в спальню» (из-за отсутствия соответствующей страницы), но и может помешать нормальной индексации существующих страниц (при больших уровнях вложенности продвигаемых страниц).

3. Разрабатываем структуру контента и создаем его

Когда вы определились с посадочными страницами, наступает черед работы с их содержанием.
В настоящее время уже нельзя просто разместить на странице какой-то текст подходящий по смыслу, нужно уделить большое внимание как содержанию, так и виду контента в целом. Чтобы понять, что нравится поисковикам – смотрите на конкурентов из ТОПа. Если у них есть большие красивые фото, обзорные видео, четкая структура текста с отдельными блоками – у вас это тоже должно быть. Это, что касается элементов страницы. Но главная роль отводится содержанию текста. Вам придется познакомиться с такими понятиями, как уникальность, тошнота, объем текста и другими, для того, чтобы подготовить для своего сайта лучший контент.
В итоге вам нужны грамотно вписанные ключевые слова и цепляющий текст, разбитый на отдельные абзацы и блоки. И конструкции вроде «как продвинуть свой сайт самостоятельно бесплатно» или «купить цветы Воронеж» должны быть вписаны гармонично.

4. Оптимизируем тайтл, дескрипшн и теги H

Отдельное внимание стоит уделить этим маленьким предложениям. В себе они несут огромную силу, пользоваться которой нужно уметь. Самые распространенные рекомендации, которые встречаются на просторах сети: впишите в Тайтл главное ключевое слово. На выходе от тех, кто следовал этим правилам, имеем в общем-то просто ключевое слово и все. Что в корне не верно. Для написания тайтла, дескрипшна и тегов Н существует множество правил, которые могут как помочь, так и навредить при неправильном использовании.
В общем, главное, что вы должны вынести из этого пункта: плохой тайтл – плохие результаты. Ищите информацию, учитесь писать правильные тайтлы.

5. Делаем перелинковку

Страницы должны ссылаться друг на друга, да еще и по определенной логике. Самый просто вариант – использовать для этого хлебные крошки. Тогда вы получаете перелинковку по схеме «меньшее ссылается на большее» (стандартная схема). Неплохим решением будет использовать смысловые блоки перелинковки, так называемые «с этим товаром покупают» и «возможно вас заинтересует» — они не только передают вес между страницами, но и помогают клиентам. Но, если делать все по уму, то нужно будет зарыться намного глубже и просчитать вес каждой страницы, исходя из чего составить схему перелинковки, которая передаст вес на наиболее важные станицы.

Третий этап – работа с внешними факторами сайта для эффективного продвижения

Картинка с сайта: semantica.in

1. Разрабатываем ссылочную стратегию

Что бы ни говорили про ссылки, они нужны сайту. Без них будет сложно конкурировать с теми, у кого они есть. Чтобы понять сколько вашему сайту нужно ссылок, какими они должны быть, не обойдется без анализа конкурентов. Проверьте ТОП по самым важным запросам – сколько у них ссылок, каков суммарный ТИЦ, с каких сайтов, какого вида и каким образом приобретены. Вычислите средний показатель и стремитесь к нему. Мегаиндекс вам в помощь.

2. Закупаем ссылки (платный источник)

Да, это снова не про бесплатное продвижение своего сайта, но это максимально эффективный ход. А теперь про трудности: за ссылки банят, какие-то ссылки не учитывают, какие-то ссылки не индексируют. И чтобы избежать подобных проблем, вам опять таки нужно с головой уйти в изучение современных реалий по работе со ссылками.

3. Наращиваем естественную ссылочную массу (бесплатный источник)

А вот тут про бесплатные ссылки. Вот только на их получение нужно время, много времени. Распространенными каналами получения бесплатных ссылок являются каталоги фирм, форумы, сайты отзывов, комментарии в блогах. Но, на самом деле, идеальные естественные ссылки, те, которые не вы самолично в поте лица проставляли, просиживая часы в интернете, а те, что поставили ваши посетители.

В целом, на ваш сайт должны вести разнообразные ссылки. Главный принцип в формировании ссылочной массы – естественность. Даже, если вы покупаете ссылки, сделайте так, чтобы это не бросалось в глаза.

Этап четвертый – развитие, поддержание, аналитика, решение проблем

Картинка с сайта: semantica.in

Все, что мы рассматривали до этого, является стандартным набором действий, и этому действительно можно научиться рано или поздно. Главная работа SEO-специалиста начинается тогда, когда все это сделано.

Таковы реалии, что в SEO нет никаких гарантий успеха, закрепления результата и вечного роста бабла. То, что вы внедрили, может просто не сработать. То, чего вы достигли, может в один миг рухнуть. Результат, которого вы ждали, может оказаться противоположным. Только грамотный, опытный специалист сможет правильно проанализировать ситуацию, выявить проблемы, идентифицировать санкции. Я все еще настаиваю на том, что каждый должен заниматься своим делом и сайт лучше отдать специалистам, но, если вы также до сих пор не отступились от своего желания продвинуть сайт самостоятельно, представлю краткую инструкцию по дальнейшей работе с сайтом.

• Проверяйте позиции
• Следите за апдейтами и трафиком
• Изучайте своих конкурентов, будьте лучше них
• Будьте конкурентноспособными
• Экспериментируйте и улучшайтесь
• Обновляйтесь
• Наладьте контакт с посетителями
• Заведите блог и станьте экспертами мнений

Пусть о вас говорят, пусть вам доверяют – успех не заставит себя ждать.