Как написать статью в дзен с телефона пошаговая инструкция - Kompot.top

Платформа для создателей контента и сервис персональных рекомендаций Дзен догоняет по популярности крупнейшие соцсети в России. Разбираемся, как начать работать на Дзене, как правильно писать статьи для него и что важно знать об оформлении публикаций.

Бывший Яндекс Дзен, который с августа 2022 года принадлежит VK — это платформа для блогеров, медиа и бизнеса, где искусственный интеллект рекомендует читателям контент на основе их предпочтений. По состоянию на июнь 2024 года года Дзен со средней ежедневной аудиторией в 28 млн человек занимает восьмую строчку в топе популярных в России интернет-ресурсов (Mediascope). Так что здесь наверняка есть ваша аудитория. Главное — попасться ей на глаза и удержать внимание.

Для этого вам нужны тексты — легкие для восприятия, полезные и увлекательные. В общем, такие, которые хочется прочитать до конца и сохранить на будущее, подписавшись при этом на новые. В статье мы делимся инструкцией по созданию именно таких текстов и рассказываем, как разместить их в Дзене.

Подберите интересную тему

Что важно для вашего читателя, что будет ему полезно, о чем ему захочется подумать и поспорить? Привлекательно завернуть содержание помогут популярные на площадке форматы. Вот такие рекомендует использовать команда Дзена.

Среди авторов и читателей Дзена популярны многосерийные материалы, в которых одна публикация развивает тему предыдущей или один предмет в разных статьях рассматривается с разных сторон. Главное — оформить каждую статью серии так, чтобы от нее можно было перейти к началу или к продолжению.

Вам нужен план!

Чтобы выбирать тему и работать с ней было проще, лучше придерживаться заранее составленного контент-плана. Таблица тем, расписанных на ближайшую неделю или месяц:

Дисциплинирует автора и систематизирует работу.
Помогает поддерживать ритм выхода статей: в Дзене от регулярности публикация зависит карма, кроме того, читатели привыкают к определенной периодичности и могут отписываться, если записи выходят слишком часто или слишком редко.
Спасает от стрессов со срочным поиском темы.
Позволяет равномерно распределять публикации тематически: не частить с одними темами и не забывать про другие.
Упрощает планирование отпуска — потому что можно заготовить тексты впрок.

Кроме того, контент-план — это подспорье в отработке обратной связи с читателями. По мотивам вопросов и комментариев можно сразу же придумать темы и включить их в план, чтобы не потерять.

Зацепите внимание заголовком

От заголовка в соединении с картинкой на обложке зависит, захочет ли пользователь прочитать статью. Он цепляет внимание читателя и помогает охватить нужных пользователей. Кроме того, чем выше кликабельность заголовка, тем чаще публикация показывается в ленте Дзена.

Поэтому заголовок статьи должен обещать интересный и полезный контент, интриговать и мотивировать перейти и почитать — например, предлагать пользу или решение проблемы читателя.

При этом важно, чтобы он был понятным, соответствовал теме и отражал суть текста. Когда пользователь переходит к статье и не находит в ней того, о чем сказано в заголовке, он быстро ее закрывает. Когда такое происходит слишком часто, статья может быть заподозрена в кликбейте и исключена из ленты. К кликбейту Дзен строг, но и авторам он без надобности, потому что привлекает нерелевантную аудиторию.

Рекомендованная длина заголовка — 15–25 символов с пробелами, но он может быть и длинее — до 128 знаков — если в коротком не получается отразить суть.

Редактируйте или даже придумывайте заголовок уже после того, как будет готов текст — так у вас лучше получится отразить в нем основной смысл и пользу статьи.

Проведите читателя по структуре

Кричащие заголовки яркие превью в Дзене рассеивают внимание читателя и мешают вдумчивому восприятию. Так что пользователи чаще пробегаются по подзаголовкам, выделенным тезисам и картинкам, не тратя время на внимательное чтение. Поэтому текст для Дзена должен иметь четкую структуру и вести читателя от первого до последнего предложения.

Как оформить статью, чтобы этого добиться:

Уже в первом абзаце подчеркните проблему и объясните, зачем человеку нужно прочитать этот текст.
Используйте подзаголовки, постепенно раскрывающие тему. Хорошо, если они отвечают на вопросы читателя.
Уделяйте особое внимание первым предложениям фрагментов под подзаголовками.
Оформляйте списки, выделяйте цитаты — они упрощают восприятие, цепляют взгляд и задают чтению ритм.
Разбивайте большие абзацы на более мелкие — примерно до шести строк. На мобильном телефоне контентное поле уже, чем на десктопе, а большие фрагменты сплошного текста не комфортны для чтения.
Дробите длинные предложения на более короткие для удобства читателя, старайтесь избегать длинных причастных оборотов.
Закончите статью призывом к действию: например, поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. Сюда же можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу.

В текстах лучше избегать:

неконкретных формулировок и прочей «воды»: каждый тезис должен быть подтвержден, если это возможно — цифрами;
канцелярита и очевидных тезисов — они только тратят ценное время читателя и затрудняют понимание;
сложной терминологии: когда ее много, это утомляет и отпугивает.

Команда Дзена рекомендует для текстов объем от 3500 до 6000 знаков с пробелами.

Правила для авторов: десять «нельзя»

Согласно правилам Дзена для авторов, на платформе запрещено:

Дублировать чужой контент или копировать собственный с других площадок, а также повторно публиковать статьи, которые ранее были удалены из Дзена, и размещать одинаковые тексты на разных каналах — даже если оба канала — ваши. При цитировании обязательна ссылка на первоисточник.
Вводить читателей в заблуждение, намеренно искажать информацию, выдавать себя за другого и использовать кликбейт.
Публиковать частично закрытые материалы, для чтения которых нужно перейти куда-то — например, на сайт.
Рекламировать запрещенные товары и занятия — оружие, наркотики, азартные игры, и розыгрыши — и призывать к их использованию. При этом сервис ничего не имеет против упоминаний в художественных произведениях или исторических текстах. То есть статья о Сэмюэле Кольте — это нормально, а гайд по по изготовлению самодельного глушителя — запретный контент.
Писать на медицинскую тематику: рекомендовать препараты, комментировать диагнозы, описывать процесс лечения и операции.
Использовать нецензурную и обсценную лексику, оскорбления и выражения агрессии.
Призывать к протестам, разжигать вражду и дискриминацию.
Публиковать шокирующие материалы.
Размещать материалы откровенного характера без пометки «18+» и ограничения на показ несовершеннолетним пользователям
Распространять спам — то есть контент, не связанный с содержанием статьи, а также постить неинформативные бесполезные тексты, созданные по одному шаблону.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Люди любят красивые картинки, а наглядная схема, график или изображение того, о чем вы говорите, подкрепит ваши выводы. Кроме того, фотографии хорошо подходят для разбивки текста на блоки по смыслу и вместе с подзаголовками делают верстку ритмичнее.

Рекомендуемый формат иллюстрации для Дзена — 16:9. Лучше, если это будут горизонтальные картинки, потому что вертикальные занимают много места и мешают дочитать текст до конца. А чем меньше дочитываний — тем меньше показов в ленте.

Используйте собственные или уникальные фотографии — с авторскими правами в Дзене строго. Если покупаете изображение или используете бесплатное — обязательно указывайте источник.

Изображение можно купить в фотобанке, например, Shutterstock или GettyImages. Либо подобрать бесплатное — из тех, что распространяются по лицензии Creative Commons.

Shutterstock

Ищите их на фотохостингах Unsplash, The Stocks, Flickr и обращайте внимание на условия использования — в зависимости от вида лицензии это может быть указание авторства при использовании в любых целях или указание авторства при использовании в некоммерческих целях без возможности менять изображение. Всего видов лицензий шесть, подробнее о них можно почитать на сайте Creative Commons.

Первое загруженное изображение по умолчанию становится обложкой статьи — ее можно поменять перед публикацией.

Осталось разместить публикацию

Перейдите в Дзен-студию.

Выберите тип публикации — в нашем случае это будет статья.

Пост — это текст, в который помещается до 1500 знаков и до 10 фотографий. Он отображается в общей ленте и раскрывается при нажатии — его можно прочитать, не переходя на другую страницу. В отличие от статей, которые показываются читателям пока их открывают и дочитывают, посты активнее всего распространяются в первые сутки, а потом их видят в основном подписчики. Основная аудитория постов — пользователи мобильных устройств.

В статье для Дзена можно:

задать заголовки второго и третьего уровня;
выделить шрифт полужирным, курсивом, зачеркиванием;
оформить текст как цитату;
добавить маркированные и нумерованные списки;
вставить гиперссылки.

Чтобы сделать это, выделите фрагмент текста — панель с опциями появится автоматически.

Чтобы загрузить изображение, перейдите на новую строку с помощью кнопки Enter — иконка вставки появится слева. Минимальная ширина изображения — 300 px, максимальный размер — 30 МБ.

Под изображением слева можно можно добавить к нему описание. По наведению на левый верхний угол появляется кнопка редактирования галереи.

В галерею можно добавить до 30 картинок. Порядок меняется простым перетаскиванием. После загрузки всех изображений обязательно нажмите на «Сохранить».

Когда все готово, жмите на «Опубликовать» в правом верхнем углу. Сервис покажет вам карточку статьи — то есть то, как она будет выглядеть в ленте: заголовок, обложку и начало текста.

В остальных вкладках при публикации можно задать настройки комментирования, выставить отложенное время публикации и поставить отметку о партнерском материале.

Статья получит статус «В обработке» и отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья перейдет в статус «Опубликовано» и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Запустить продвижение текста можно через VK Рекламу. Для этого сначала нужно связать свой канал в Дзене с кабинетом рекламной системы. Перейдите в правом меню Дзен-студии в раздел «Продвижение».

Здесь вы найдете инструкцию по привязке и кнопку перехода в кабинет.

После интеграции студии и кабинета при создании статей вы сможете подключать технологию бесшовного перехода от текста к целевой странице Scroll2Site. Она позволяет делать тексты более конверсионными. Подробнее о ней читайте в справке VK.

Популярных вам публикаций и успешного продвижения!

Источник

Нажмите .
В поле Заголовок напишите название.
В поле Текст добавьте содержимое статьи. Оно может включать:
Текст
Поставьте курсор и выберите элементы из нижней панели:

— абзац текста;

— подзаголовки второго и третьего уровня;

— цитата;

— список (одно касание экрана);

— пронумерованный список (два касания экрана).

Используйте дополнительные элементы оформления:

Выделите отрывок текста.
Изображение
Ограничение. Размер — до 10 МБ.

Нажмите значок .

Загрузите изображение из галереи мобильного устройства.

Изображения автоматически подстраиваются под размер окна статьи.
В процессе работы вы можете:

Отменить и восстановить действие

Сохранить черновик

При стабильном интернете черновик сохранится автоматически. Если соединение нестабильное или отсутствует, черновик публикации может не сохраниться.

Если вы не хотите публиковать материал или планируете продолжить работу позже, в левом верхнем углу экрана нажмите . Материал появится на вкладке Черновики.

Когда статья будет готова:

В правом верхнем углу экрана Студии нажмите Далее.
Добавьте заголовок.
Выберите обложку.
Нажмите Далее и выберите настройки публикации:

Опубликовать позже

Если вы хотите отложить публикацию статьи — выберите опцию Опубликовать позже.

Кто может комментировать

По умолчанию все могут комментировать публикации. Вы можете отключить комментарии к статье, выбрав Никто, или предоставить возможность оставлять комментарии только подписчикам. Для этого выберите Только подписчикам.

Отключить рекламные блоки в публикации

Это не отменит монетизацию канала. Мы рекомендуем отключать рекламные блоки в публикациях с нативной рекламой.

В публикации упоминается алкоголь или табак

Предупредите пользователей о том, что в статье упоминаются товары и услуги, вредящие здоровью. В Дзене можно писать о таких товарах и услугах, только если материал исключительно информационный и сопровождается примечанием о вреде курения или чрезмерного употребления алкоголя. После нажатия галочки такое примечание появится на карточке.

Партнерский материал

Предупредите пользователей о том, что статья содержит нативную рекламу. После нажатия галочки примечание о нативной рекламе появится внутри публикации, сразу после ее заголовка.

Нажмите Опубликовать. Статья появится в Студии со статусом В обработке.

Наши алгоритмы проверят, соответствует ли статья требованиям Дзена. Проверка длится от нескольких минут до нескольких часов. Это зависит от количества материалов, отправленных на публикацию одновременно с вашим. После проверки статус В обработке пропадет и статья начнет рекомендоваться в Дзене.

Чтобы получить ссылку на статью для вставки в социальные сети:

Нажмите карточку публикации.
В правом нижнем углу экрана нажмите .
Выберите ленту, группу или личную переписку, куда вы хотите отправить ссылку.

Опубликованную статью можно отредактировать. Это не повлияет на «возраст» статьи, ее отображение в ленте рекомендаций и уже набранную статистику.

Во время редактирования статья не показывается в ленте, но доступна по прямой ссылке.

Примечание. Удалить сделанные, но не опубликованные изменения можно только в Студии для компьютера.

Откройте Студию.
Перейдите в режим редактирования одним из способов:
На экране Студии сдвиньте карточку статьи влево и нажмите .

Нажмите карточку статьи. В правом верхнем углу экрана нажмите .
Внесите правки.
Чтобы отложить публикацию правок — выберите опцию Опубликовать позже.
Нажмите Опубликовать.

Отредактированная статья обновится через несколько минут.

Черновики сохраняются автоматически.

Если вы хотите продолжить работу позже, в левом верхнем углу экрана нажмите . Статья появится в Студии со статусом Неопубликованные правки.

Чтобы удалить статью, сдвиньте ее карточку влево и нажмите .

Источник

В сентябре 2022 года Яндекс окончательно продал проект dzen.ru и он вошел в пул VK Group. С тех пор плейсмент претерпел различные изменения: изменились форматы, условия монетизации, возможности продвижения. Расскажем, что актуально для пользователей площадки в 2023 году.

Что такое dzen.ru
- Как платформа показывает авторские работы
Что лучше: завести канал или подключить RSS?
Как сделать пост, статью и публикацию в Дзен, как часто писать
- Сколько символов статья в Дзен может вместить
- Как контролировать качество
- Почему тексты должны быть уникальными
  - Как написать и опубликовать статью в Дзене, которая станет популярна
Какие требования обязательны
- О чем говорить не надо
- Каковы правила для видеоконтента
Как запустить канал: пошаговая инструкция
- Как подключить инструменты веб-аналитики
Как создавать и публиковать статьи в Дзен: пошаговая инструкция
- Как отредактировать публикацию
- Как отложить пост
- Что можно сделать через мобильное приложение
Как использовать Дзен для построения бренда
- Канал как способ построения личного бренда
- Блог как портфолио
Как продвигать канал в Дзене
Как зарабатывать на контенте
- Выплаты площадки
- Рекламные блоки
- Нативные интеграции
- Как увеличить доход от монетизации
Как не надо работать в Дзене
Заключение

Что такое dzen.ru

Дзен – это платформа, включающая в себя рекомендательный сервис и каналы для размещения текстового и видеоконтента. На главной странице размещаются ранее выходившие на Яндексе новости, а ниже идут клипы и тексты блогеров. Они разбиты на категории по 12 карточек в каждой. Человек может перейти в эти разделы либо в свои подписки – они доступны по кнопке в меню слева.

Вход на ресурс возможен через идентификаторы Яндекса или VK. Пользователь может завести не одну страничку, но для каждого необходим отдельный аккаунт. Создав блоги, возможно делегировать права другим вашим ID и вести их через одну регистрацию.

Публикация происходит через Студию. Здесь доступны следующие форматы:

Пост – заметка объемом до 4096 символов, включающая не больше 10 изображений;
Статейный текст – без ограничения знаков;
Видео – съемка длительностью от пяти секунд до четырех часов;
Ролик – вертикальный клип, который длится до двух минут.

Их покажут на главной странице площадки и в мобильном приложении. В последнем можно не только читать, оно может решить и такую задачу, как написать и разместить статью в Дзене и добавить с телефона.

Оформим канал, ежемесячно будем наполнять его качественными статьями, настроим и запустим рекламные кампании с применением технологии Scroll2Site. Она направит пользователя, дочитавшего материал, на сайт рекламодателя.

Как платформа показывает авторские работы

На dzen.ru работает рекомендательный алгоритм. Он ранжирует опубликованный контент так, чтобы показать посетителям то, что их заинтересует. В персональной ленте читателя скрипт выводит как те подборки, на который он подписан, так и рекомендованные – так называемый расширенный показ. Ранжирование происходит так:

Сервис анализирует интересы подписавшихся читателей, учитывая темы, которые они указали в анкете, и историю дочитываний, лайков и комментариев.
Он показывает выше те подборки, которые похожи на ранее заинтересовавшие подписчика;
Реакции, время, проведенное на странице, вовлеченность влияют на ранжирование – сервис будет поднимать выше материалы, похожие на те, которыми вы активно интересовались.
В расширенный показ попадают публикации, которые алгоритм считает подходящими тем пользователям, чьим интересам они соответствуют, хотя эти люди пока не являются подписчиками блога.

Чтобы понять, как научиться писать статьи на Дзене, которые будут получать показы и вовлекать юзеров, нужно изучить аудиторию площадки. На диаграмме ниже отражены состав, география, возраст и контентные предпочтения посетителей.

Таким образом, подписчики сами формируют себе выдачу предыдущими реакциями и комментариями. Авторы же могут привлекать зрителей за счет качественного содержания, которое полезно для читателей и вовлекает их в обсуждение и подписку.

Этот вопрос беспокоит тех блогеров, у которых есть сайт. У них есть возможность завести страницу, собрать 100 подписчиков, после чего подключить ленту RSS и транслировать новости со своего ресурса. Разница будет в следующем:

С каналом трафик остается в Дзен-блоге, с RSS идут переходы на сайт.
В первом случае написание и публикация статей на Дзен происходит в редакторе Студии, во втором – берется сверстанный в CMS текст.
Этот пункт тесно связан с предыдущим. Закачанный внутрь контент оптимизируется под мобильные устройства, RSS – как получится.
При первом варианте можно подключить внутреннюю монетизацию, счетчики Яндекс Метрики или LiveInternet, смотреть встроенную статистику в личном кабинете. Второй способ ничего этого не дает, монетизировать и анализировать трафик следует на сайте.

Таким образом, страница на платформе выгодна начинающим авторам, а RSS-лента – владельцам оптимизированных ресурсов, которые ищут точки роста трафика.

Как сделать пост, статью и публикацию в Дзен, как часто писать

Придумайте тематику и изучите целевую аудиторию и конкурентов в ней. Ответьте себе на ряд вопросов:

Какие потребности могут закрывать ваши материалы?
Что за особенности объединяют ваших читателей и зрителей, возможно, их не одна группа, а несколько?
Какой формат наилучшим образом удовлетворит их требования?
Чем ваше творчество будет отличаться от других авторов?

Затем изучите условия ресурса и приступайте к сбору фактуры и подготовке публикации. Размещаться рекомендуем от трех до семи раз в неделю. Лучше заранее составить контент-план, в котором указано, в какие дни какой формат на какую тему будет выходить.

Сколько символов статья в Дзен может вместить

Здесь нет ограничений в отличие от поста. Однако лучше всего читаются и ранжируются тексты длиной три-четыре тысячи символов. Если у вас написано больше, разбейте историю на два выпуска. Или перенесите часть информации на инфографику и используйте ее для иллюстрации. У нас есть отличная статья про создание графики.

Один из факторов, который влияет на позицию – дочитывания. Ими считается просмотр пользователем текста до конца. Соответственно, недлинные публикации проще досмотреть до последней строчки.

Дочитывания в статистике для авторов.

Как контролировать качество

Есть несколько факторов, которые влияют на оценку контента рекомендательным алгоритмом. Они помогают понять, как написать пост, добавить статью и опубликоваться в Дзене успешно.

Составляйте полезные материалы. Они должны решать какую-то проблему или сообщать информацию, которая поможет ее урегулировать самостоятельно. В поиске таких задач не лишним будет изучение комментариев в вашем и конкурирующих блогах. Пользователи часто спрашивают о том, что их волнует по-настоящему.
Используйте личный опыт. Если вы описываете то, что делаете, это вызывает доверие и повышает вовлеченность. Один нюанс: практика должна быть актуальной, то есть связана с темой, которая интересует не только вас, но и сегмент аудитории.
Расставляйте акценты, давайте оценки, чтобы вызвать эмоции. Сочувствие, радость или возмущение – не столько важно. Эмоциональный отклик вовлекает пользователей подписаться и откомментировать. Но необходимо обращаться к чувствам корректно, чтобы не нарушить правила площадки.

Читайте также

Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса

Почему тексты должны быть уникальными

Продолжаем рассказывать, как начать писать на Дзен и добавить статью, которая приведет трафик. Уникальность – важное условие: за копипаст блогеры теряют показы и получают бан. Нельзя использовать содержимое с других каналов или ресурсов, даже если они изначально ваши. Даже если вы перепишете их своими словами, но не включите оригинальные мысли, система может счесть наполнение неуникальным. Поэтому проверяйте материалы в соответствующих сервисах перед публикацией.

Обращайте внимание не только на уникальность, но и на параметр «переспам» или «заспамленность» – он показывает, как часто в тексте употребляются сочетания запросов, распространенные в интернете. Такие конструкции лучше разбивать или перефразировать.

Конечно, вы можете размещать цитаты. Но тогда их нужно оформить по правилам цитирования и дать ссылку на источник. Это же касается иллюстративных материалов, если они заимствованы, а не созданы автором. Если блог состоит исключительно из чужих фраз и фотографий, он попадет в бан.

Хороший способ повысить уникальность – добавлять везде личный опыт, мнения и выводы.

Как написать и опубликовать статью в Дзене, которая станет популярна

Эффективнее выбирать тематики, в которых у вас есть опыт. Либо практический, как авторов, которые пишут про свою торговлю как ИП или свое выращивание роз. Или вы давно занимаетесь темой и много знаете, как у блогеров, описывающих жизнь селебрити или исторических персонажей.

На официальном лендинге в разделе «Для авторов» можно увидеть, какие направления актуальны на ресурсе.

Подумайте, в какой из них будет органично выглядеть ваш опыт и знания. Рекомендуем также провести конкурентный анализ, прежде чем запускать канал.

Какие требования обязательны

Продолжаем информировать, как правильно начать писать статьи и делать посты в Дзен. Расскажем, как сделать свои материалы соответствующими правилам.

О чем говорить не надо

Главное – не касаться запрещенных тематик. К ним относятся:

Азартные игры;
Товары и услуги, обращение с которыми запрещены или ограничены законодательством (например, наркотики, психотропы, взрывчатка, оружие).

С аккуратностью говорите про:

Лотереи. Например, можно рассказать, как это работает, или дать историческую справку о них, но пригласить поучаствовать нельзя.
Алкоголь, табак, электронные и близкие к ним сигареты. Аналогично предыдущему пункту, говорим про историю, классификацию. При этом рекомендательный сервис может расценить рассказ про принцип работы как инструкцию по использованию и забанить канал.
Медицину и фармацевтику. Здесь можно рассказать про научно-обоснованные методики, клинические стандарты, посоветовать обращаться в официальные лечебные учреждения. Продвигать конкретный метод, препарат или медцентр нельзя. Так же не факт, что рекомендательные алгоритмы правильно оценят ваш посыл и не забанят.

Откровенное содержание, репортажи про происшествия могут быть забанены или будут показаны ограниченно – только подписчикам.

Каковы правила для видеоконтента

Все виды видео и иллюстраций должны отвечать следующим требованиям:

Не содержать обнаженных изображения и прочего откровенного содержания;
Не нарушать авторские права;
Не включать сцены насилия или жестокого отношения;
Не базироваться на нецензурной лексике или вражде к чему-либо.

Полная информация – в правилах. В целом оценка того, не перешел ли автор грань дозволенного, отдана алгоритму, и если он расценит ваш посыл некорректно, с этим ничего не поделать. Поэтому безопаснее не касаться чувствительных тем ни в видео, ни в текстах. Важно понимать, как написать и добавить статью на Дзене согласно требованиям, так как вывести страницу из бана здесь будет сложно.

Как запустить канал: пошаговая инструкция

Для начала вам следует войти на платформу. Если нет аккаунта в Яндексе или VK ID, сервис предложит их создать. Дальше идите по шагам.

Введите название до 140 символов и краткое описание блога до 300 знаков. Они должны отражать идею и миссию страницы. Здесь можно дать ссылки на сайт или видеохостинг, но в этом пункте они будут неактивны.

Перед вами откроется Студия. В левом меню перейдите в пункт «Настройки».

Все дальнейшие изменения вы можете изменить в любой момент. Но лучше провести их сразу, чтобы запустить полноценно оформленный блог.

Загрузите аватар в формате PNG, JPG, BMP или WebP размером до 10 Мб и не менее 300×300 пикселей.

Смените адрес с безликого сочетания букв и цифр на короткий и запоминающийся.

Как отредактировать параметры.

На вкладке «Дополнительно» укажите свой сайт или иной ресурс, телефон, email, социальные сети. Гиперссылки будут активными при просмотре пользователями.

Перемещаемся ниже по левому меню. Укажите, нужны ли вам уведомления о новых комментариях, ответах и лайках.

В контакты добавьте свой телефон и адрес электронной почты. Они нужны только для связи с техподдержкой, посетители их не видят.

В пункте «Доступы» выдайте права администраторов или редакторов другим аккаунтам – достаточно почтового адреса.

«Черный список» содержит перечень пользователей, которых вы решите забанить.

Отдельный пункт «Телеграм» – для тех, у кого есть канал или группа в мессенджере. Здесь можно добавить бота и транслировать содержимое из Telegram в Дзен.

Мы создаем востребованный контент, который отвечает на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Как подключить инструменты веб-аналитики

Помимо собственной статистики платформы на канале можно установить счетчики для передачи данных в Яндекс Метрику, LiveInternet или другого сервиса. Для этого в меню слева откройте пункт «Веб-аналитика».

От каждой системы можно добавить только один счетчик. Вы можете создавать новые идентификаторы в тех сервисах аналитики, которыми пользуетесь, или использовать уже созданные для других проектов.

Учтите, что в Яндекс Метрике:

Вебвизор не сработает.
Идентификатор будет автоматически появляться в каждом посте.
Метрика может предупреждать, что не может проверить присутствие счетчика, но на самом деле он работает.
Подключение аналитики никак не влияет на индексацию в Яндексе – на них все равно заходит основной робот.

LiveInternet имеет свои особенности:

Блог надо зарегистрировать в этом сервисе.
Обычный счетчик – это универсальный код.
Именованный – скрипт, который имеет кодировку для нескольких площадок. Он позволяет мониторить больше одного ресурса и разделять их в аналитике.

Как создавать и публиковать статьи в Дзен: пошаговая инструкция

Текст можно подготовить в стороннем редакторе или непосредственно в Студии. Откройте ее в браузере или мобильном приложении. Далее:

Нажмите на «плюсик» справа вверху и выберите, какой тип вы хотите опубликовать. Ролики входят в видео.

Внесите заголовок в одноименное поле.
Скопируйте из редактора или напишите текст.
При помощи кнопочки изображения слева от основного поля вставьте картинку там, где она необходима. Ограничений по их количеству нет. Если хотите сделать подборку для горизонтального листания – наведите курсор на вставленный рисунок и кликните «Редактировать галерею». Можно дополнить фото описанием.
Выделите мышкой кусок, который хотите отформатировать: сделать заголовком Н2-Н3, оформить список, цитату, жирный шрифт или курсив, добавить гиперссылку. Появится панель с кнопками форматов.
Если вставить ссылку на видео из Дзена или YouTube, после выпуска она превратится в виджет.
Черновик сохраняется автоматически каждую минуту. Вы можете отложить работу и вернуться к ней в любой момент. Когда будете готовы, нажмите справа вверху оранжевую кнопку «Опубликовать».

В открывшемся окне проверьте название, если нужно – перепишите анонс. По умолчанию это первые строчки, но не всегда они выглядят удачно. Выберите картинку для обложки. На вкладке «Настройки» установите, кто может комментировать или вообще отключите отзывы и укажите дату опубликования, если хотите ее отложить.

Как отредактировать публикацию

Откройте ее и кликните на три точки справа вверху.

Появятся опции: что вы можете сделать со статьей. Выберите изменить и правьте так же, как при первом написании. Затем также нажмите оранжевую кнопочку и внесите нужные настройки обложки, комментариев. Изменить дату опубликования нельзя, зато вы не потеряете уже собранные дочитывания и прочую статистику.

Как отложить пост

Это функция доступна только для новых материалов. После клика на кнопку для выпуска и проверки информации перейдите на вкладку «Настройки» и отметьте чекбокс «Опубликовать позже».

Осталось лишь выбрать дату и время выхода материала на 365 дней вперед.

Эта опция полезна, если у вас есть контент-план и вы не хотите верстать тогда, когда подходит срок, а планируете работу в удобном режиме. Отложить можно любой формат, включая видео и ролики.

Что можно сделать через мобильное приложение

Для пользователей смартфонов быстрее и комфортнее заходить через отдельную программу. В нем есть все те же функции Студии для опубликования или редактирования контента. Приложение есть в основных магазинах и разработано для устройств с iOS 14.0 и выше или Android 6.0 и далее.

Читайте также

13 бесплатных и проверенных курсов для обучения копирайтингу от авторитетных платформ

Как использовать Дзен для построения бренда

Многие авторы приходят на платформу только ради монетизации контента. Между тем ряд компаний и персон используют его, чтобы развивать свой бренд.

Для этого есть два пути:

Вести и продвигать собственную страницу;
Входить в интеграции к популярным блогерам.

Первую модель предпочитают состоявшиеся раскрученные торговые марки, у которых уже есть наработки контента. Вторая более типична для личных и развивающихся брендов. Впрочем, для раскрутки персоны хорошо работает и ведение личного блога.

Канал как способ построения личного бренда

Для бизнеса или специалиста, чьи услуги или продажи товара предполагают диалог с покупателем, это рабочий канал коммуникации с потребителем и самопрезентации. Для малого предприятия Дзен заменяет личный сайт. На нем можно заявить миссию, сформировать себе репутацию и собирать трафик на продающие страницы, например, на карточки товаров на маркетплейсах.

Блог как портфолио

Платформа предоставляет все возможности собрать на ней свои кейсы. Совет начинающему копирайтеру, у которого пока нет клиентов: выкладывайте сюда тексты, а представите заказчикам как портфолио. Тем более что у вас будет статистика показов, дочитываний, кликабельности, которая часто интересует потенциальных клиентов.

Как продвигать канал в Дзене

Прямого платного продвижения на площадке сейчас нет. Поэтому, если хотите увеличить показы и получить больше дочитываний, необходимо работать над наполнением и размещаться у других блогеров. Как это сделать?

Наполняйте блог интересными, полезными, авторскими материалами хорошего качества.
Публикуйтесь регулярно.
Давайте активные заголовки, по которым понятно, о чем пойдет речь.
Используйте иллюстрации и типографику, которые помогают наглядно передать смысл.
Не стесняйтесь призывать ставить вам лайки и подписываться.
Общайтесь с подписчиками в комментариях, создавайте комфортную для них атмосферу.
Расскажите о странице в своих социальных сетях.
Мониторьте конкурентов, анализируйте комментаторов для выбора актуальных тем.
Используйте SEO-оптимизацию текстов, чтобы они показывались в поисковых системах по целевым запросам.
Находите возможности для интеграции с другими блогерами, ведите кросс-промоушн.

Как зарабатывать на контенте

В Дзене доступны три варианта монетизации:

Деньги от Dzen;
Рекламные блоки;
Нативные интеграции.

Расскажем о них подробнее.

Выплаты площадки

Сервис вставляет рекламу в публикации авторов, которые не могут их отклонить или выбрать. При этом платформа готова делиться частью дохода с владельцами страниц. Чтобы получать деньги, необходимо набрать определенное время просмотров от подписчиков: 30 часов за последний месяц.

Новые правила.

Выполнив условия, автор может подать заявку на монетизацию. Если ее одобрят, нужно заключить с платформой гражданско-правовой договор, после чего можно получать вознаграждение и выводить его на свой счет. Его может заключить физическое лицо, самозанятый, ИП, ООО.

Учтите, что эти выплаты – полноценный доход, данные о котором поступают в налоговую инспекцию по указанному в договоре ИНН. Соответственно, с него необходимо уплатить налог (физлицо может поручить это площадке). Также вознаграждение будет учитываться при расчете льгот, пособий, субсидий.

Рекламные блоки

Автор может подписать соглашение с РСЯ и онлайн-сервис администрирования рекламы Adfox о размещении их рекламы в статьях. В этом случае монетизация статейных материалов прекратится, но сохранится для постов и видео.

Однако для подключения блоков РСЯ и Adfox надо иметь от 100 тысяч подписчиков и быть юридическим лицом.

Нативные интеграции

Самый простой способ – блогер самостоятельно находит рекламодателей и вводит их товар, услугу или бренд в свое творчество. Договоренности и расчет происходят напрямую в удобном формате.

Где взять заказчиков нативной рекламы? Вот несколько вариантов:

На биржах блогеров. Нужно там зарегистрироваться и сформулировать свои предложения для потенциальных рекламодателей.
Через выгрузку Дзена. Платформа регулярно составляет список активных авторов с аудиторией не менее 15 000 подписчиков, которые выложили не менее десяти материалов за последний месяц. Выгрузка включает краткую статистику каналов. Эта подборка рассылается брендам и агентствам, которые потенциально могут разместить рекламу.
Прямая рассылка по своим адресам. Базу можно собрать по каталогам агентств и компаний или купить.

Подробнее о нативной рекламе – на официальном видео .

Как увеличить доход от монетизации

Есть несколько легальных приемов, которые позволяют вовлекать пользователей проводить больше времени, читая или просматривая ваши материалы. Среди них:

Публикация по графику – люди привыкнут заходить в ваш блог в одно и то же время.
Вопросы в конце, которые побуждают к дискуссии в комментариях.
Тексты с заявленным продолжением.
Оптимальный размер, от которого посетитель не устанет и придет еще раз.
Истории, написанные на стороне читателя, цепляющие за живое.
Комментарии, доступные только подписчикам. Так люди будут чаще подписываться на блог и регулярно видеть ваши посты в своей ленте.

Как не надо работать в Дзене

Расскажем про типичные ошибки, которые снижают вовлеченность и негативно сказываются на показах и дочитываниях:

Искусственно раздутые публикации. Людям не нравится долго читать много слов про одно и тоже.
Откровенный рерайт. Ценны только оригинальные материалы с полезной информацией.
Копировать конкурентов или, наоборот, игнорировать их успешные решения. Не надо заимствовать чужие идеи, лучше подумайте над их развитием в собственном стиле.
Использовать кликбейт, фейки и хайп. Такой канал не будет показан никому, кроме подписчиков, а при повторах попадет в бан.
Оставлять без внимания мнения в комментариях. Общайтесь с подписчиками так, чтобы они приходили к вам в том числе и ради общения.

Заключение

Дзен – удобная платформа для коммуникации с аудиторией, развития брендов и монетизации контента. Рекомендательный сервис ведет органическое продвижение, для успеха которого нужно лишь создавать качественные материалы и вовлекать аудиторию. Работа идет через интуитивно понятный внутренний редактор. Также есть возможность транслировать контент со своего сайта или Telegram-канала. Сервис позволяет блогерам получать доход различными способами, в том числе размещая официальную рекламу или нативные публикации.

Получайте еженедельную рассылку с подборкой наших лучших материалов!

Подписывайтесь на дайджест статей и читайте о диджитал самое полезное.

Вы подписаны!

Источник

Пока я писала эту статью, в Дзене многое поменялось. Ленту перевели на формат подписок, изменился способ монетизации и теперь платформа недоступна для иностранцев. В статье рассказываю про новые принципы работы сервиса и о том, как сделать статью для Яндекс.Дзена.

Что такое Яндекс.Дзен

Это платформа, на которой пользователи размещают свои статьи и читают статьи других авторов. Тематика публикаций — какая угодно. Здесь найдутся рецепты блинов на масленицу, обзор на книгу или гайд по созданию фотостудии в домашних условиях.

Это довольно популярная площадка для бизнеса. Компании ведут блог на Дзене, находят свою аудиторию, рекламируют товары и отправляют пользователей на свой сайт.

Продвижение в Яндекс Дзен

Продвижение бизнеса в Яндекс.Дзен — это возможность получить лояльных клиентов, заинтересованных в продукте или услуге. Мы определим контент-стратегию, будем писать и публиковать статьи про компанию и продукт. Подключим рекламное продвижение для увеличения охвата. Вы получите высокий охват целевой аудитории и готовых к сотрудничеству пользователей.

Как работает платформа

Дзен выбирает качественный контент и советует его пользователям. Если вы не готовы тратить ресурсы на хорошие статьи с высоким процентом уникальности, лучше не начинать вести канал. Если решитесь попробовать, то, скорее всего, найдете себе читателей. В 2021 году Дзен читали больше 22 миллионов человек, а активных блогеров тут больше 50 тысяч.

Раньше: Алгоритмы предлагают ленту на основе интересов пользователя. Чем активнее ведет себя читатель: дочитывает статьи, комментирует, делиться публикациями, тем точнее работает персонализация. В рекомендации попадают только качественные уникальные публикации, которые высоко оценивают алгоритмы и читатели.

Сейчас: Пока я работала над статьей, сервис перевел ленту на формат подписок. Это значит, что теперь пользователи сами выбирают, какой контент им интересно читать. В журнале Дзена пишут, что из-за большого количества контента сложно добиться высокого уровня персонализации, поэтому ленту из рекомендательного формата перевели в подписочный. В ленте будут показываться статьи из каналов, на которые подписан пользователь и рекомендации для подписок.
Моя лента сейчас выглядит так:

Нигде не написано, что это временная мера. Как лента будет работать через месяц, сказать сложно. Если вы автор на Дзене или только хотите начать вести свой канал, отслеживайте изменения в журнале Яндекс.Дзена и в справке сервиса.

Что выбрать: канал или RSS

Быть на Дзене можно в двух режимах:

завести канал и создавать статьи, посты и видео через редактор сервиса,
отправлять сюда публикации с вашего сайта.

Давайте выделим особенности каждого формата.

Канал:

верстка статей происходит в студии Дзена,
контент адаптирован под любые устройства,
есть внутренняя статистика канала (на скрине), можно создать счетчик на Яндекс.Метрике.

RSS-лента:

бесплатное продвижение продукта пользователям Дзена,
дополнительный бесплатный приток пользователей,
не нужно поддерживать. Однажды настройте ленту и получайте трафик.

Способы заработка на Яндекс.Дзене

Раньше (до 4 марта) авторы могли получать деньги за рекламу в собственных публикациях. Теперь монетизация построена только на работе с подписчиками, а за рекламу автор канала денег получать не будет. Выплаты за взаимодействие подписчиков с публикациями будут приходить каждый день.

Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать не меньше 10 тысяч минут просмотра канала за неделю (семь дней подряд). Монетизация не будет подключена, если Дзен сочтет контент на канале недостаточно качественным.

Возможно, условия монетизации будут менять еще неоднократно. Будем следить за этим.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

На главной странице платформы нужно залогиниться через Яндекс ID (если у вас есть почта или любой другой сервис Яндекса, у вас есть и ID). Канал не нужно создавать отдельно, он есть по умолчанию у любого пользователя сервисов Яндекса.

Вот так выглядит стартовая страница с пустым каналом.

Чтобы настроить канал, нужно войти в Дзен.Студию.

Затем в Настройки в левом нижнем углу экрана.

Здесь можно установить аватарку канала, его название, описание и другие настройки.

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Не всякий сайт можно подключить к Дзену, есть требования к сайтам. Почитайте их. Если ваш сайт проходит по требованиям, начнем:

Подключение сайта.

В настройках канала в разделе «‎‎Свой сайт» нужно перейти в Вебмастер и добавить ссылку на сайт. В Вебмастере нужно подтвердить свои права на управление сайтом.

Специалисты Дзена оценят качество сайта и после одобрения он появится в настройках в Дзене. Не переживайте, если вашу заявку вдруг отклонили. Подавать ее можно много раз.

Теперь объединяем канал с сайтом. Это делается в настройках Дзена. В разделе «Свой сайт» у вас будут отображаться все подключенные сайты. Привяжите нужный к каналу.

Как подключить монетизацию и когда она начнет работать

Помним, что теперь деньги можно получать только от работы с подписчиками (здесь можно почитать подробнее, что это значит), а не за рекламу в публикациях.

Канал должен соответствовать некоторым требованиям, чтобы его можно было монетизировать. Если у канала за семь дней подряд суммарно накапливается 10 тысяч просмотров, в Студии Дзена станет доступна кнопка для активации монетизации.

Заявки рассматриваются довольно быстро, но по очереди. Поэтому придется немного подождать. Если заявку одобрят, нужно будет заключить договор с площадкой. Когда всё будет готово, монетизация начнет работать.

Все способы продвижения канала в Яндекс.Дзен: бесплатные и платные способы раскрутки

Зачем раскручивают канал Дзен У авторов контента есть возможность заработать на своем блоге. Для всех этих способов заработка необходима раскрутка в Яндекс.Дзен. Подключить монтетизацию можно уже тогда, когда ваш канал набрал первых 100 подписчиков. Однако чем более популярным будет ваш блог, тем больший охват будут получать публикации. Тогда показы рекламных блоков и виджетов будут приносить вам более существенный доход. Рекламодатели также стремятся сотрудничать только с раскрученными блогами с большой аудиторией.  Также Дзен – отличный инструмент для продвижения бизнеса, рекламы товаров…

Что писать на Яндекс.Дзен

На Дзене есть личные блоги и каналы компаний. Статьи можно найти на любую тему. Писать на Дзен можно практически о чем угодно. Главное, делать это хорошо.

Но есть тематики, с которыми могут возникнуть проблемы. Канал будет плохо показываться в ленте подписок или его вовсе заблокируют (это редко бывает, но все же). Ниже привожу список тем, с которым нужно быть осторожными:

недостоверные сведения и ложь;
реклама запрещённых товаров;
реклама фармацевтических и медицинских услуг; реклама медикаментов;
алкоголь, табак, запрещенные вещества;

откровенный контент;
не приветствуется заимствованный контент;
кликбейты, спам и проч.

Если статья информационная, даже на темы, указанные выше, можно писать. Главное никого не призывать ни к чему и не романтизировать или пропагандировать запрещенные и опасные практики. Вот примеры заголовков таких статей: «Почему художники Возрождения изображали женщин голыми» или «Как появились лотереи», «Топ крупнейших казино мира».

Бизнесу лучше вести канал, посвященный определенной тематике, чтобы читатель понимал, какой контент можно здесь найти. Если есть несколько разных тем, на которые бизнес хочет говорить с аудиторией, нужно завести несколько каналов. Да и блогерам стоит выбрать какой-то определенный список тем. Специалисты Дзена могут проверить публикации, если автор меняет темы слишком часто.

Особенности статей для Яндекс.Дзен

Сначала поговорим об особенностях площадки.

Дзен — нечто среднее между личным блогом и СМИ. Содержательно он похож на личный блог, и внешне на публикации в интернет-изданиях. К тому же, статьи из Дзена получают поисковой трафик.
Со стороны потребителя, взаимодействие с Дзеном похоже на то, которое происходит в соцсетях. Человек скроллит ленту и переходит на статью, которая показалась ему увлекательной.
Еще с соцсетями Дзен роднит возможность запуска таргетированной рекламы.

Получается, что платформа своеобразная и контент нужно создавать, понимая особенности. Вот основные:

От превью в большой степени зависит, откроют ли статью пользователи. Хороший заголовок дает понимание, какую выгоду получит читатель — сэкономит время, деньги, решит проблему, узнает новое или развлечется.
Объем статьи — не более 4 тысяч знаков. Не нужно писать лонгриды, их редко дочитывают (дочитывание — важный критерий хорошей статьи для Дзена). Постарайтесь уложиться в небольшую статью. Представьте, что ваш текст читатель открыл в метро и нужно успеть прочитать его до следующей станции.
Иллюстрируйте текст. Иллюстрации должны быть качественными, отражающими суть текста. Особенно проработайте картинку на превью. Она должна интриговать, но не быть кликбейтной. Если сложно понять, где заканчивается интрига и начинается кликбейт, посмотрите, как это делают успешные конкуренты.

Пишите статьи на темы, в которых разбираетесь. Статьи с плагиатом публиковать не нужно.
Выдерживайте структуру, делайте вступление и заключение. Читатели не готовы пробираться сквозь полотно текста. Они здесь, чтобы развлечься и быстро почерпнуть что-то полезное.
Расставляйте акценты инструментами для форматирования текста, добавляйте заголовки H2 и H3. Оформите статью так, чтобы она была похожа на публикацию в качественном СМИ.

Читатели Дзена любят практические советы, лайфхаки и инструкции. Авторы делятся опытом, предостерегают читателей от неудач и высказывают свое мнение о политике и социальных процессах. Пользователи привыкли к такому контенту, поэтому так называемые продающие статьи читают не очень активно. Но это не значит, что Дзен не эффективен для бизнеса.

Допустим, компания занимается остеклением балконов. Материал с разбором изменений в законе об остеклении зайдет лучше, чем рекламная статья об услугах компании. Или компания ремонтирует мебель. Текст про то, как перетягивали старый диван с фотографиями в стиле «было / стало», понравится читателям больше, чем статья про типы перетяжки.

Целевая аудитория: для кого писать статьи

Яндекс.Дзен, вопреки заверениям скептиков, используют не только пенсионеры. Аудитория здесь очень разная по возрасту, уровню дохода и образованию. Постоянные пользователи Дзена могут проводить на платформе несколько часов — читать статьи, писать комментарии и смотреть видеоролики. Аудитория Дзена подготовлена к статьям среднего объема (около 4 тысяч символов), лояльно реагирует на нативную рекламу и охотно взаимодействует с контентом.

Чтобы найти своих читателей и понять их интересы, проанализируйте контент каналов конкурентов. Посмотрите темы и форматы в их каналах, самые популярные и самые обсуждаемые публикации. Берите пример с популярных конкурентов и делайте лучше.

Доступные форматы и их особенности

За время существования сервиса форматы контента несколько раз менялись. Сейчас доступны три вида контента:

Статья. В редакторе статью можно форматировать, добавлять ссылки, картинки и виджеты. Есть возможность сделать галерею из 30 изображений. Виджет — это блок в статье, с которым можно взаимодействовать. В статью можно добавить виджеты музыки, карт, КиноПоиска, поста из социальной сети.
Пост. Небольшая публикация, которую полностью видно в ленте. Объем поста — 1,5 тысячи знаков с картинками не больше 10 штук.
Видео. Горизонтальный ролик от 10 секунд до 4 часов или вертикальный короткий ролик до 2 минут. Пользователи видят видео прямо в ленте. Вертикальные видео можно редактировать в приложении на телефоне. Пользователи Дзена активно смотрят ролики до 5 минут. Если ваше видео дольше, в нем должно быть что-то действительно увлекательное.

Наиболее популярные темы

Резкие скачки интереса пользователей к определенным темам зависят от трендов и от политической ситуации в стране. Но есть список тем, которые всегда популярны на Дзене:

история, история России, альтернативная история;
жизнь знаменитостей;
психология;
гороскопы, нумерология;

дом, дача, ремонт, огород;
стиль, мода, тренды макияжа и одежды;
политика, экономика, финансы;
личные траты, экономия.

Если канал не на одну из этих тем, не значит, что он не будет популярным. Интересный и полезный контент о маркетинге, кино или искусстве тоже найдет своих читателей на Дзене.

Эти и другие темы можно оформлять в популярные на Дзене типы контента:

Обзоры. Подробные обзоры на гаджеты, бытовую технику, косметику, инструмент, популярны везде и всегда.
Мнение. В статьях на политические темы авторы делятся своим мнением. Пользователи не ограничиваются чтением, они оставляют комментарии под статьей и получается дискуссия.
Топы книг, писателей, бизнесменов, городов и т.д.

Личный опыт похудения, ремонта, покупки авто, использования продукта.
Новости о шоу-бизнесе и политические новости.
Советы и лайфхаки.

Если вы новичков в Дзене, посмотрите популярные статьи. Обратите внимание на тип контента и на то, как статья оформлена. Первые свои публикации делайте, опираясь на них.

Продвижение в Яндекс Дзен

Как создать статью в Яндекс.Дзен: пошаговая инструкция

Технически создать статью совсем не сложно. Есть возможность отложенного постинга и удаления статей. Платформа рассчитана на авторов с разным владением ПК, поэтому редактор здесь простой.

Чтобы сделать свою первую публикацию на Дзене, посмотрите нашу инструкцию.

Вход в профиль Яндекса

Входим в свой аккаунт на Яндексе или регистрируем новый.

Стартовая Дзена — это страница с лентой. Отсюда переходим в Дзен-Студию.

В Студии происходит вся работа с контентом на канале.

Выбор типа публикации

Добавляем публикацию через крестик. Выбираем тип материала — статья в нашем случае.

Заполнение необходимых полей

Все, что нужно заполнить для статьи — название и основное поле. Внутри основного поля есть инструменты, чтобы добавлять картинки, фрагменты кода и виджеты. Заголовок не должен быть длиннее 110 символов, для самой статьи по объему ограничений нет. Описание для публикации генерируется из первых предложений. Редактировать его нельзя. Редактор простой, изучите его. Посмотрите, как добавить галерею, вставьте виджеты.

Редакция внешнего вида и превью карточки Дзен

Когда статья готова, жмем «Опубликовать». Теперь настроим превью — введем название статьи и поставим изображение. Готово!

Редактирование публикации

Если по каким-то причинам материал нуждается в доработке, его можно редактировать после публикации сколько угодно раз. Даже если вы нашли в статье пару опечаток, лучше исправить их. Часто авторы сокращают количество знаков в статье, если видят, что она не дочитывается. Или, наоборот, дописывают текст, чтобы лучше раскрыть тему. Если на канале есть плохие статьи, их можно удалить. Но я бы советовала не удалять сразу, а попробовать доработать.

Вообще-то редактировать статьи в Дзене даже полезно. Если вы видите, что интерес к публикации угасает, попробуйте изменить обложку статьи. Проанализируйте содержание: может, текст устарел и его нужно обновить.

Отложенная публикация

В Дзене есть возможность настраивать отложенную публикацию. Для этого в настройках превью нужно поставить галочку на «Опубликовать позже» и задать время для публикации.

Правила публикации статей на Яндекс.Дзен

Требования к качеству материалов касаются любого типа публикаций — статьи, поста или видео. Они вполне выполнимы. За нарушения могут заблокировать канал и полностью прекратить показы материалов. Поэтому лучше не нарушать.

Требования к оформлению карточек

Карточки публикаций нужно делать приятными на вид и информативными.

Обязательно нужно заполнять заголовок. Дзен не рекомендует делать название длинным, 20 символов вполне достаточно. Лучше не используйте в заголовке кликбейт и лишние знаки препинания (восклицательные и знаки вопроса) и другие символы.
Добавляйте в превью картинку. Лучше не брать картинки с фотостоков, а добавлять свои фото, если тема позволяет. В статьях типа «Было — Стало» интригующая фотография не превью обеспечит большой процент прочтений. Не используйте картинки, на которых изображено что-то неприятное или пугающее.

Требования к статьям и видео

Публикуйте уникальные тексты, старайтесь избегать ошибок, проводите фактчекинг. Неуникальные и недостоверные статьи будут набирать мало просмотров и низкий процент дочитываний. На Дзене невозможно набрать подписчиков, если на канале не качественный и скучный контент. Делитесь личным опытом, советуйте, иллюстрируйте свои истории.

Как использовать чужой контент в своих статьях

В редакторе есть возможность цитировать заимствованные фрагменты текста. Чужой контент нужно оформлять цитатой и указывать автора.

Когда лучше публиковать статьи

Когда они полностью готовы к публикации. Публиковать статьи по часам смысла нет, делать большое количество некачественных статей тоже. Старайтесь публиковать статьи регулярно и не слишком редко. По количеству ориентируйтесь на 3-4 статьи в неделю.

Как заработать на Яндекс Дзен: сколько можно зарабатывать с нуля на статьях

В чем особенность Яндекс Дзена Это сервис от российского поисковика, собирающий в единую ленту интересные публикации. Здесь через встроенный редактор каждый пользователь может выложить экспертные мнения на различные темы. Открывается площадка в мобильных приложениях на Android/iOS и на десктопе. И еще одна особенность — здесь очень хорошо заходят статьи, написанные простым языком от первого лица с реальными фото. Продающие тексты и откровенная реклама работать не будут. Можно ли заработать на Я.Дзене в 2022-м С марта 2022 года изменилась схема выплат.…

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

К каналу можно подключить Метрику и отслеживать статистику. В Дзене есть своя статистика, но она не дает полной картины. Она не покажет, откуда пришли люди и процент отказов.

в Метрике добавить счетчик с адресом Дзена;
скопировать номер этого счетчика;
добавить номер счетчика в настройках канала.

Продвижение в Яндекс.Дзен

Продвигаться на Дзене можно бесплатно и за деньги. Коммерческое продвижение — это реклама внутри сервиса. Результаты от бесплатного продвижения появятся через пару месяцев работы с каналом, а от рекламы сразу.

Чтобы быть популярным на Дзене, нужно создавать интересный контент, с которым пользователи будут взаимодействовать. Найдите популярные каналы по вашей тематике и посмотрите, о чем они пишут свои самые популярные статьи. Искать можно в браузере Яндекса или в строке для поиска в Дзене.

Обратите внимание на:

возраст канала,
количество подписчиков,
количество и частота выхода публикаций,
соотношение форматов — статей, постов и видео,
названия статей, структура, изображения.

Учитывайте интересы аудитории. Публикуйте статьи на актуальные темы. Мониторьте темы из каналов релевантной тематики, следите за новостями, читайте, что пишут люди в комментариях публикаций по вашей сфере.
Делайте анонсы статей из Дзена в своих социальных сетях. Это хороший способ собрать лояльную аудиторию без особенных усилий.
Договоритесь с владельцами другим каналов об обмене ссылками. Начинающий автор с каналом на похожую тематику, скорее всего согласится на такую рекламу, ведь ему это тоже выгодно.
Продвигайтесь через рекламный кабинет Дзена. Реклама поможет привлечь новых пользователей на канал, а качественные материалы мотивируют их остаться. Достаточно настроить рекламу на 4-5 самые популярные статьи на канале и Дзен гарантированно покажет их пользователям. Оставляю ссылку на справку сервиса о рекламе.

Продвижение в Яндекс Дзен

Карма, Нирвана и Выбор Дзена — что это и какие преимущества дает

Карму на Дзене убрали.
Нирвана — это специальная программа для авторов с популярным контентом. Это бесплатно. Вступить туда можно, если канал монетизирован, старше 3 месяцев и материалы на канале соответствуют критериям качественного контента. Раньше Нирвана давала приоритетные показы в ленте рекомендаций и личного менеджера. Сейчас есть только лента подписок, как будет работать Нирвана там, пока не ясно.

Еще есть программа Аврора. Она разработана для авторов-новичков. На каналы участников Авроры единожды начисляются доп.показы бесплатно.
Программы Выбор Дзена нет в справке. Видимо, ее тоже убрали.

Подведем итоги

Заходить на Дзен нужно с пониманием, что это надолго и непросто. Если вливать деньги в рекламу и показывать пользователям плохие статьи, читать их не станут. Поэтому составляйте контент-план с темами и регулярностью, которые вам по силам. И обязательно следите за изменениями Дзена. Есть основания думать, что они еще будут.

Источник

По данным Яндекс.Радара за май 2022 года, месячная аудитория платформы «Яндекс.Дзен» составила 53 млн пользователей. Популярность площадки говорит о том, что канал в Яндекс.Дзене с интересным контентом может быть эффективным инструментом для продвижения бизнеса.

Рассказываем, как создать и оформить канал, правильно определить запросы читателей, писать и публиковать статьи.

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, где авторы могут создавать каналы и публиковать свои материалы. Все публикации платформы размещены в формате новостной ленты. При наведении курсора на статью увидите окно предпросмотра, чтобы ознакомиться с содержанием статьи и только потом открыть ее целиком. Лента отображается на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, Яндекс.Лончере и мобильном приложении Яндекс.Дзен.

Как работает платформа

Сервис анализирует интересы читателей на основании анкеты и истории браузера и рекомендует потенциально интересные тексты. Алгоритм корректирует выдачу, когда пользователь ставит лайки, открывает статьи и подписывается на каналы. Авторы не могут повлиять на эту систему. То есть, чтобы получить больше подписчиков, они могут только писать качественные материалы и наблюдать за числом показов в ленте.

Что выбрать: канал или RSS

Yandex Dzen позволяет авторам выбрать два варианта публикаций: с помощью канала на платформе или RSS-ленту со своего сайта.

Особенности канала:

трафик остается внутри Дзена;
тексты верстают во внутреннем редакторе;
статьи оптимизируются под мобильные версии;
есть возможность подключить монетизацию, а также просматривать статистику через Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

трафик переходит на сайт;
нет необходимости дополнительно верстать публикации;
статьи не всегда оптимизируются под мобильные версии;
отсутствует монетизация, возможность подключить Метрику и другие сервисы (анализировать популярность публикаций необходимо по статистике вашего сайта).

Способы заработка в Яндекс.Дзене

В Яндекс.Дзене продают рекламу, с помощью которой увеличивают продажи. Но основной способ заработка для предпринимателей — вести канал и продавать с его помощью товары. Важно, чтобы материалы были актуальными для вашей целевой аудитории, тогда она заинтересуется и в продукте.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

Канал — это страница со всеми вашими публикациями на платформе.

Инструкция по созданию канала:

Зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене.
Нажмите на знак плюса в правом верхнем углу и выберите «Написать пост».
Укажите название и описание канала.

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Пользователи могут переходить на сайт через карточки с материалами. Чтобы подключить сайт:

Откройте свой канал и нажмите на кнопку «Редактировать».
Выберите «Свой сайт» и перейдите в Яндекс.Вебмастер.
Укажите адрес сайта, который нужно подключить, и кликните «Добавить».

Как подключить монетизацию, и когда она начнет работать

Для подключения монетизации необходимо набрать 100 подписчиков. Затем перейдите в Дзен.Студию. Выберите в левом меню страницы «Монетизация», заключите договор с Дзеном, заполнив анкету, загрузите сканы документов.

Конкретных регламентов проверки каналов для модераторов нет: анкеты проверяют в порядке очереди. Авторы могут ожидать подтверждения своей заявки как через несколько дней, так и через пару недель.

Как оформить канал

Откройте Дзен.Студию и выберите «Настройки». Оформите канал по следующим параметрам:

О канале. Загрузите картинку для аватарки. Это должно быть статичное изображение с непрозрачным фоном формата PNG, JPG, BMP или SVG. Здесь же можно изменить название (не более 140 символов) и описание канала (максимум 300 знаков). Также добавьте ссылку на ваш сайт или блог, придумайте краткий и запоминающийся адрес канала. Если вы публикуете записи для взрослой аудитории, поставьте соответствующую отметку.

Социальные сети. Добавьте ссылку на личную страницу или сообщество вашего бренда. Можно разместить не более пяти адресов.
Личные сообщения. Включите опцию, чтобы пользователи могли отправлять вам сообщения через Яндекс.Мессенджер.
Доступы. Добавьте адреса электронной почты других людей, чтобы совместно вести канал. Есть три типа доступа: администратор, просмотр и редактирование, только просмотр.
Телеграм. Подключите Синхробота Дзена, чтобы автоматически публиковать записи из вашего Telegram-канала в Яндекс.Дзен. Для этого получите код доступа и вставьте его в диалог с ботом в Телеграме.
Веб-аналитика. Установите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы эффективнее анализировать поведение посетителей канала.

Используя сквозную аналитику Calltouch, вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Возможна бесплатная интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, DoubleClick Campaign Manager и не только.

Сквозная аналитика

Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI

Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Подробнее

Что писать

Определите, что интересует вашу аудиторию, так как трафик будет расти только в том случае, если удовлетворять ее потребности. При подборе контента учитывайте целевую аудиторию, интересующие ее форматы и темы.

Целевая аудитория

Перед публикацией статей проанализируйте, кому могут быть интересны материалы на вашем канале, что хотели бы узнать эти люди. Для определения ЦА есть внутренняя аналитика, которая помогает понять, на каких пользователей стоит ориентировать контент.

Доступные форматы и их особенности

Информацию на канале подают в нескольких форматах:

Статья. Это текстовый формат со встроенными изображениями или видео. Лучше всего аудитория воспринимает небольшие статьи объемом 2000–3000 знаков.
Видео. Их можно просматривать из ленты, не переходя к самой публикации. Лучше всего постить короткие развлекательные видеоролики. Этот формат собирает больше всего просмотров.
Галерея. Это подборка до 10 картинок с подписью до 1000 символов. Ее используют и как отдельный формат, и как дополнение к тексту.

Чтобы развлечь пользователей и сделать контент разнообразнее, можно создавать тесты через Яндекс.Формы и добавлять их к статьям на Дзене.

Наиболее популярные темы

Интересные тематики для пользователей:

строительство и ремонт;
одежда и обувь;
еда и напитки, кулинария;
путешествия;
образование;
техника;
психология;
экономика;
финансы;
автомобили.

Алгоритм работы с «тяжелыми» темами

Если вы пишете узкотематические статьи, привлекать аудиторию сложнее. Попробуйте чередовать публикации на популярные темы с узконаправленными. Посты на широкие темы помогут получить больше показов и обратить внимание пользователей на другие тексты.

Другой вариант — завести два канала: с широкой и узкой тематиками. Когда вы монетизируете первый канал, вы сможете перераспределить трафик с первого канала на второй.

Как создать статью в Яндекс.Дзене: пошаговая инструкция

Для создания и редактирования публикации воспользуйтесь нашей инструкцией.

Вход в профиль Яндекса

Публиковать статьи имеют право только авторизованные пользователи. Для этого пройдите регистрацию и создайте личный профиль в системе, то есть, получите собственный электронный ящик. Для входа в Дзен используют те же логин и пароль, что и для почты.

Выбор типа публикации

Дзен предлагает три варианта публикаций:

Пост. Объем — не более 1500 символов. Можно прикрепить 10 изображений, каждое из них обрезать под нужный формат. В настройках есть функция отложенного постинга, доступ к комментированию, опция публикации только для подписчиков канала.
Видео. Главные требования — не публиковать ролики с водяными знаками других платформ и не копировать чужие видеозаписи.
Статья. Публикация, к которой добавляют изображения, видеоролики и GIF-анимацию. Можно выделять в тексте подзаголовки, менять его начертание на полужирное, курсив, подчеркнутое, а также вставлять ссылки. Также доступны виджеты: Видео Дзена, Музыка, Карты, Формы, Кинопоиск.

Подключите виджеты Calltouch: обратный звонок, ссылки на мессенджеры и соцсети, умную заявку для сбора контактных данных без прозвона покупателей. С их помощью вы повысите конверсию сайта и увеличите лояльность клиентов.

Виджеты

Виджеты Calltouch

Увеличьте конверсию сайта на 30%

Подробнее

Заполнение необходимых полей

При публикации статьи нужно заполнить название (максимум 140 символов) и разрешить доступ к комментированию: для всех, подписчиков или никого. Во вкладке «Счетчики» можно добавить рекламный пиксель.

Если вы размещаете видео, придумайте название (не более 140 знаков) и описание (максимум 5000 символов) ролика. Добавьте обложку и теги. Укажите настройки комментирования и время публикации.

Редактирование публикации

Пост можно изменить в любое время. Для этого наведите мышку на статью и во вспомогательном меню выберите вариант «Редактировать». Чтобы загрузить новую версию текста на сайт, нажмите «Опубликовать».

Отложенная публикация

Чтобы создать отложенную публикацию:

Выберите формат статьи.
Добавьте заголовок и основной текст.
Прикрепите фото и видео.
Нажмите «Опубликовать».
В «Настройках» выберите опцию «Опубликовать позже».
Укажите дату и время размещения материала.

Правила публикации статей в Яндекс.Дзене

Правила Яндекс.Дзена для авторов регламентируют то, как должен быть оформлен канал, вложенные изображения и видео. Внутренние требования перечисляют темы, на которые запрещено писать. Так, например, запрещено использовать нецензурную лексику, оскорбления, эротические фотографии.

Требования к оформлению карточек и канала

У каждого раздела есть специфичные требования для создания публикаций. При оформлении карточек в заголовке и описании не должны присутствовать:

нечитаемые символы;
программный код;
полностью заглавные буквы;
много восклицательных знаков;
шокирующие и откровенные изображения для обложки.

Требования к статьям и видео

В Дзене нельзя публиковать видео, если они:

имеют откровенное содержание;
созданы другими авторами;
содержат сцены жестокости и насилия;
построены на вражде или нецензурной лексике.

Эти правила подходят и для статей текстового формата с добавлением иллюстраций и видеофрагментов.

О чем можно и нельзя писать в Дзене

В Яндекс.Дзене запрещено публиковать откровенный, оскорбительный, шокирующий контент и писать о следующем:

азартные игры;
запрещенные товары и услуги (наркотические и взрывчатые вещества, оружие)
лотереи;
медицинские препараты в рекламном контексте или с упоминанием конкретных дозировок лекарств;
товары и услуги, вредные для здоровья.

Однако в некоторых случаях публикация тем из запрещенного списка возможна. Это происходит только в тех ситуациях, когда статьи носят информационный характер. Например, когда автор пишет о том, какие препараты прописывают пациентам при оформлении медицинской страховки, или рассказывает об истории появления азартных игр, наготы в искусстве.

Как использовать чужой контент в своих статьях

При заимствовании чужих материалов укажите ссылку на автора и поставьте кавычки для оформления цитаты. Использовать работы других авторов можно, но если весь канал по большей части состоит из чужих работ, публикации не будут отображаться в ленте.

Когда лучше публиковать статьи

Лучше всего публиковать по две статьи в день. Оптимальное время для публикации — утренние и вечерние часы, на которые приходится больше всего трафика.

Размещайте контент регулярно. Если статьи выходят слишком редко, то велика вероятность, что аудитория их не увидит.

Как писать заголовки

В названии поста важно отразить главную мысль текста, чтобы привлечь читателей. Вот основные виды эффективных заголовков:

Вопрос — «Почему нужно часто стирать постельное белье», «Что не так с современными детскими книгами».
Опыт автора — «Как я съездил в Европу за 30 000 рублей», «Работа на удаленке: моя история».
Обязательное действие — «Что нужно взять с собой в отпуск», «Что необходимо сделать перед тем, как отправить резюме работодателю».
Юмор — «Самые смешные видео 2022 года», «Фразы, которые поднимут настроение на целый день».
Работа над ошибками — «Что нельзя надевать на собеседование», «Какие продукты лучше не покупать в магазине».
Советы — «Пять полезных привычек, которые улучшат вашу жизнь», «Как худеть с удовольствием».

Как проверять факты

Ищите первоисточник. Если собираетесь брать данные из статьи, в которой автор ссылается на какое-нибудь исследование, постарайтесь найти первую публикацию по теме, а лучше — официальный отчет с сайта исследователя.

Проверьте информацию в нескольких источниках. Если о событии написали несколько известных СМИ, а не один анонимный автор на своей странице в соцсети, скорее всего, факт достоверный.

Оцените авторитетность статьи. Признаки надежных источников информации: есть сведения об эксперте (и их можно проверить), ссылки на исследовательские центры (например, «Левада-Центр», ВЦИОМ) и институты, автор указывает даты и числа.

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

Перед подключением Яндекс.Метрики создайте персонализированный счетчик:

Откройте Яндекс.Метрику.
Выберите «Добавить счетчик» в левом верхнем углу.
В разделе «Адрес сайта» укажите ссылку на ваш канал в Дзене.
Создайте счетчик.

Картинка с сайта: www.calltouch.ru

Чтобы подключить созданный счетчик к аккаунту:

Откройте Яндекс.Метрику.
В разделе «Счетчики» выберите действующий счетчик.
Скопируйте его номер.
Откройте свой канал в Яндекс.Дзене и нажмите на кнопку «Редактировать».
Выберите «Веб-аналитику».
Введите номер счетчика.
Сохраните изменения.

Статистические колебания

Яндекс.Метрика работает со множеством показателей, которые достоверны с точки зрения правил их расчета. Но не всегда данные корректны с точки зрения анализа сайта. Разработчики утверждают, что показатели отличаются не более чем на 5%.

Из статистических отчетов можно скрывать строки, в которых нельзя утверждать, что их значение отображается верно. Для этого применяют функцию «Скрывать статистически недостоверные данные».

Продвижение в Яндекс.Дзене

Яндекс.Дзен предлагает платное и бесплатное продвижение. Чтобы продвигаться бесплатно, публикуйте качественный и интересный контент. Тогда посты будут часто попадать в ленту. Люди охотнее просматривают каналы, где есть несколько форматов подачи с вовлекающими заголовками и статьями на популярные темы.

При платном продвижении запустите рекламную кампанию на официальных условиях площадки или купите рекламу у блогеров, аудитория которых может заинтересоваться каналом.

Типичные ошибки

Что не следует делать при написании статей в Яндекс.Дзене:

Писать объемные бесполезные статьи. Чтобы получить больше подписчиков, структурируйте текст и пишите на актуальные темы. Читатели должны легко получать новую информацию.
Игнорировать контент конкурентов. Изучите темы, оформление, стиль написания авторов похожих каналов в Яндекс.Дзене. Анализ поможет выявить их преимущества и недостатки, чтобы сделать свою страницу лучше.
Использовать кликбейт в текстах. Такие материалы не отображаются в общей ленте, что уменьшает число потенциальных подписчиков.
Игнорировать подписчиков. Отвечайте пользователям на комментарии, учитывайте их мнение при написании новых материалов. Это поможет увеличить вовлеченность аудитории.

Заключение

Яндекс.Дзен — удобная площадка для развития бизнеса и взаимодействия с целевой аудиторией. Ее алгоритмы помогают авторам попадать в ленту даже без коммерческого продвижения при условии публикации интересного, правильно оформленного контента.
С помощью сервиса можно не только набрать подписчиков на платформе, но и увеличить аудиторию в социальных сетях, повысить трафик сайта компании.
Чтобы создать канал, зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене, нажмите на значок плюса в правом верхнем углу, выберите «Написать пост». Укажите название, добавьте описание канала.
Для создания статьи в Яндекс.Дзене выберите тип публикации: пост, статья, видео. Добавьте контент, придумайте название и описание записи. Прикрепите изображения или видеоролик. При необходимости можно изменить публикацию с помощью кнопки «Редактировать», а также задать время постинга через опцию «Опубликовать позже».

Источник