Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.
Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.
Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.
Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.
А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:
-
Непродуманная структура.
-
Безалаберное оформление.
-
Избыточная информация (по-простому, «вода).
Непродуманная структура
При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.
Безалаберное оформление
По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.
Избыточная информация
Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.
Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.
Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).
Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.
Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.
- Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
- Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.
В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.
Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.
Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом
1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:
- Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
- Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer либо RocketCrawler.
- Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).
2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).
3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).
1. Технический аудит
- Показатели сайта
- Проверка файла robots.txt
- Проверка наличия Sitemap.xml
- Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе / шапке сайта
- Проверка скорости загрузки сайта
- Проверка наличия частичных и полных копи�� сайта (дубликаты)
- Проверка настройки ЧПУ
- Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок
- Проверка корректности заголовков 1 уровня (<H1>)
- Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна
- Проверка сайта на битые ссылки
- Обработка ошибки 404
- Внешние ссылки
- Оценка наполнения сайта
- Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов
- Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес
- Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)
- Наличие атрибутов изображений на сайте
- Наличие мобильной версии сайта
- Файл favicon.ico
- Сессии
- Микроразметка
- Относительные ссылки
2. Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру
3. Внешняя оптимизация
4. Рекомендуемые работы по сайту
- ИКС: 10
- Страниц в индексе Яндекса: 206
- Страниц в индексе Google: 2250
- Дата регистрации домена: 04.06.2009
Проверяем по SiteAnalyzer SEO tools — https://site-analyzer.ru/soft/seo-extension/
Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):
- Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
- * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
- * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
- * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».
Текущее содержимое «robots.txt»:
Вставляем текущее содержимое robots.txt…
В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО
* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:
- отсутствует параметр «lastmod»
- отсутствует параметр «priority»
- отсутствует параметр «changefreq»
* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.
Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.
Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:
Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org
- Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
- Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
- Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
- Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
- По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
- Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
- Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
- Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
- С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
- * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
- Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
- * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
- * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
- Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
- Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
- По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО
ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО
ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.
Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:
-
отсутствие указаний размеров к изображениям
-
отсутствие тегов «alt» для изображений
-
дублирование атрибута ID, что не корректно
-
отсутствие атрибута «type» для скриптов
-
необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):
Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками
На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).
- В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка H1 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
- * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка H1, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
Заголовок H1 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.
Примеры страниц с некорректным H1:
Вставляем скриншоты с некорректным H1
Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.
Вставляем скриншоты с некорректным H1-H6
Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.
На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):
Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1
А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):
Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.
Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО
Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).
Примеры URL:
- https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
- https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
- https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)
* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.
* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).
Пример:
К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена.
Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта:
• Главная
• О компании
• Модельный ряд
• Услуги
• Автосервис
• Новости
• Контакты
* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.
Ссылки на внешние ресурсы: 33.
Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.
Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».
На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):
Вставляем скриншоты страниц без контента
Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.
* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.
Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.
TITLE (заголовок страниц браузера)
Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.
* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».
Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.
Description (мета-описание страниц)
Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.
* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».
* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).
Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.
* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.
H2-H6 (подзаголовок)
На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки H2, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).
* Тег H2 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.
Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru
- Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
- Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО
* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.
Присутствует – КОРРЕКТНО
* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.
Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО
* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.
Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО
* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.
Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО
Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.
Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:
<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>
Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО
* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.
Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО
* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.
Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО
* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.
- Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
- Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.
Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.
Безопасность и нарушения
- Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО
Исключенные страницы
-
На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).
-
Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke
Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера
Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).
Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).
* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.
Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».
Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.
* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.
* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.
* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.
* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.
* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.
Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.
На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:
- Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
- Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
- Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
- Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
- Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
- Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
- Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
- Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
- Добавление в код страниц тега «h1» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
- Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h1» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
- * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h1» для лучшего ранжирования.
- Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
- Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
- Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
- Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.
Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.
Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.
Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!
Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.
Благодарю за внимание!
P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не уве��ичит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.
- SiteAnalyzer — десктопный краулер для комплексного аудита сайта
- SiteAnalyzer SEO Tools — браузерное SEO-расширение для Chrome и Firefox (проверка основных параметров сайта, внешние ссылки, возраст, CMS, контент)
- RocketCrawler — веб-краулер для комплексного аудита сайта
- Яндекс Метрика — система статистики посещений сайта Яндекс
- Яндекс Вебмастер / Google Вебмастер — панель вебмастера Яндекс и Google
- Яндекс.Справочник / Google Мой бизнес — справочники Яндекс и Google
- W3C Markup Validation Service — валидация HTML-кода
- GTMetrix / WebPageTest — анализ скорости загрузки сайта
Как самостоятельно провести аудит сайта для увеличения конверсии
Частая проблема владельцев сайтов — услуга по разработке ресурса уже оплачена, а продаж с него нет. На этапе создания всё устраивало — и дизайн, и тексты, и оффер.
Однако после запуска рекламы начинаются трудности: низкая конверсия, высокие показатели отказов, ресурс не попадает в поисковую выдачу. Решить эти задачи может аудит — комплексный анализ, который покажет слабые места и улучшит показатели эффективности.
В статье руководитель и арт-директор студии Alt Design Артур Ткаченко рассказывает, какие виды аудита существуют, как провести анализ самостоятельно и на что обратить внимание, чтобы сайт не только был красивым, но и приносил необходимые результаты.
-
Что такое аудит сайта и какие проблемы поможет решить
-
Основные виды аудита
-
Когда проводить чек-ап сайта
-
Ситуации, когда аудит не поможет
-
Какие инструменты использовать для анализа
-
Диагностика сайта самостоятельно: пошаговый план
-
Как оценить результаты проверки
-
то делать с веб-сайтом после аудита
-
Краткий чек-лист
Что такое аудит сайта и какие проблемы он поможет решить
Аудит — полноценное исследование работы веб-ресурса: технического состояния, удобства для пользователя, маркетинговой эффективности и настроек для поисковой выдачи.
Такой анализ чаще всего проводят агентства и студии, но его можно выполнить и самостоятельно с помощью специальных сервисов и инструментов.
Аудит помогает решить несколько ключевых проблем:
- Низкая конверсия. Посетители заходят на страницу, но не совершают целевое действие: не покупают товар или не оставляют заявку. Аудит покажет, в чём причина: в дизайне, контенте или навигации.
- Плохие позиции в поиске. Проверка SEO-настроек поможет найти ошибки, которые мешают сайту попадать в топ поисковой выдачи.
- Реклама не приносит результатов. Маркетинговый аудит покажет, насколько ресурс соответствует ожиданиям клиентов, которые оказались на нём, кликнув на рекламное объявление.
- Проблемы с работой сайта. Технический чек-ап выявит ошибки, из-за которых веб-ресурс может некорректно отображаться у пользователей.
Своевременный анализ сайта полезен для любых сфер бизнеса. Интернет-магазинам он поможет увеличить продажи, корпоративным ресурсам — усилить позиционирование, а инфобизнесу — оптимизировать посадочные страницы для увеличения конверсии.
Как увеличить конверсию: чек-лист по использованию CTA и лендинг пейдж
Основные виды аудита
Проверка работы сайта может быть разной — в зависимости от её цели. Рассмотрим основные виды аудита, которые можно выполнить самостоятельно.
Юзабилити аудит — удобство использования
Позволяет оценить, удобно ли юзерам взаимодействовать с интерфейсом и ориентироваться на странице.
Проверка юзабилити выявит факторы, которые мешают посетителям находить нужную информацию и совершать целевые действия: покупки, заявки, подписки. Такой вид анализа покажет, как доработать тексты, дизайн или структуру для повышения конверсии.
Например, по высокому показателю отказов, понятно, что пользователи быстро покидают сайт. Причина может быть в неудачном первом экране или сложной навигации.
Это два магазина с одинаковой структурой страниц и задачами, однако исполнение — разное. Проект слева перегружен контентом и визуальными приёмами — это путает пользователя и вынуждает уйти. Справа — привлекательный дизайн и логичная структура, благодаря чему клиент интуитивно поймёт логику и быстро найдёт то, что ищет.
Маркетинговый аудит — корректность продвижения
Проверяет, насколько сайт соответствует ожиданиям аудитории, которая приходит из разных рекламных каналов.
Аудит продвижения покажет несоответствие между рекламными сообщениями и содержанием на страницах, а также проблемы в позиционировании или непопадание в tov. По итогам проверки вы сможете понять, как «заточить» ресурс под нужную целевую аудиторию.
Tone of voice бренда
Правила и стиль коммуникации компании с аудиторией. Это «голос бренда», которым он говорит с клиентами и партнерами. TOV используется во всех каналах коммуникации с клиентами: на сайте, в соцсетях, письмах, рекламных сообщениях, а также при личном общении по телефону или вживую.
Когда пользователи переходят из контекстной рекламы, они должны увидеть такое же УТП, что было в объявлении. Если в рекламе была информация о начавшейся распродаже, на сайте клиенты должны увидеть баннер или визуально выделенный раздел с акционными товарами.
Пример, когда УТП в контекстной рекламе точно соответствует заголовку и подзаголовку на сайте.
SEO-аудит — оптимизация для поисковых систем
Позволяет оценить, насколько страница соответствует требованиям поисковиков.
Этот вид аудита помогает устранить ошибки, мешающие попасть в топ выдачи. Он выявляет некорректные метатеги, отсутствие ключевых слов и технические ошибки, замедляющие индексацию.
Если страницы сайта долго не появляются в поисковой выдаче, это может быть связано с отключенной индексацией. SEO-аудит подсветит такие проблемы, их следует исправить, изменив настройки.
Технический аудит — работоспособность сайта
Проверяет техническое состояние площадки.
Такой аудит помогает обнаружить ошибки, замедляющие работу ресурса, а также находит проблемы с кодом и неработающие элементы интерфейса. Для этого исследуют скорость загрузки, корректность работы форм, адаптивность страницы для разных устройств.
Инструменты, которыми проводится этот вид аудита, укажут, где именно скрыта проблема. Например, если сайт загружается медленно, причиной может быть сложная анимация или лишний код.
Когда проводить чек-ап сайта
До запуска
Исследование интернет-ресурса — это не разовое мероприятие, а регулярный процесс. До запуска сайта стоит убедиться, что всё работает корректно. Владельцы бизнеса из-за неопытности могут не заметить проблем в работе и впустую израсходовать деньги на рекламу.
Через 3 месяца
Повторный аудит рекомендуется проводить через 3 месяца после запуска рекламной кампании. За это время накопится достаточно данных, чтобы оценить, как интернет-ресурс работает в реальных условиях.
Каждые полгода
Регулярный чек-ап сайта поможет эффективно адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей. У вас может быть очень красивый и дорогой проект, но только время покажет, какие решения работают именно для вашей целевой аудитории.
“
Самое важное — внедрить систему регулярного аудита, поэтому обязательно сохраните собранные данные. После первичного аудита и фиксации ключевых параметров проведите повторный анализ через месяц, чтобы сравнить параметры.
Каждый последующий аудит помогает понять, какие решения работают. Если показатели улучшились — решение правильное, если ухудшились или не изменились — нужно скорректировать подход. Такие проверки позволяют постоянно тестировать гипотезы и улучшать сайт, опираясь на фактические данные.
Когда аудит не поможет
Иногда проще создать новый лендинг, чем исправлять старый. Анализ работоспособности выявит ошибки и поможет увидеть точки роста для большинства площадок. Однако в некоторых случаях он не решит корневых проблем, поэтому не даст ощутимого эффекта.
Основные случаи, когда аудит не поможет:
-
Проект очень старый
Сайт устарел технически и визуально, не соответствует современным стандартам. Такой ресурс не может полноценно конкурировать с новыми площадками, сделанными с учётом последних трендов и технологий.
-
Проект создан без чёткого понимания цели
Так бывает, когда предприниматель сделал сайт «на всякий случай», а также не учёл базовые правила веб-дизайна и маркетинга. В таком случае лучше пройти процесс с нуля, начав с формулирования задач, которые должен решать веб-ресурс.
Какие инструменты использовать для анализа сайта
Существуют доступные инструменты для проведения аудита самостоятельно. Вы можете использовать их по отдельности или комплексно. Чем больше данных, тем более точно будут выявлены проблемы и ошибки в работе сайта.
Статистика Тильды
Удобный инструмент для детализированной оценки ситуации, который подходит для маркетинговой, юзабилити- и SEO-диагностики. Позволяет отслеживать ключевые показатели эффективности сайта, анализировать поведение клиентов и выявлять узкие места в воронке продаж.
Здесь есть необходимые метрики: количество сессий, уникальных пользователей и заявок. Кроме этого, ресурс определяет конверсию сайта, самые популярные страницы и другие показатели. Для интернет-магазинов доступна расширенная аналитика: количество заказов, средний чек, повторные покупки и топ товаров.
Данные автоматически собираются внутри платформы. Чтобы получить доступ к статистике, достаточно зайти в настройки проекта на Тильде и открыть соответствующий раздел.
С помощью наглядных графиков можно отследить показатели в динамике и посмотреть данные за прошедший год.
Яндекс Метрика
Подходит для маркетингового и юзабилити-аудита. Помогает отслеживать поведение пользователей, анализировать источники трафика и оценивать эффективность рекламных кампаний.
В Метрике можно посмотреть количество посетителей, их географию, используемые устройства и браузеры, глубину просмотра, среднее время на сайте и другие метрики. Доступна тепловая карта кликов — она покажет проблемные зоны в навигации страницы. Кроме этого, есть инструмент вебвизор. Он записывает сессии пользователей для анализа их действий в реальном времени.
Чтобы использовать Яндекс Метрику, нужно создать счётчик на платформе, получить его ID и добавить в настройки сайта. После подключения инструмент начнёт собирать данные для анализа в наглядные графики. Инструмент легко интегрируется в Тильду, что позволяет собирать расширенную аналитику и глубже изучать поведение клиентов.
В Яндекс Метрике интуитивно понятный интерфейс даже для тех, кто не разбирается в веб-аналитике.
Google PageSpeed
Бесплатный инструмент для проведения технического аудита. Помогает оценить скорость загрузки страниц и выявить факторы, замедляющие работу. Предлагает рекомендации по оптимизации.
В отчётах сервиса отражены производительность сайта, время загрузки основных элементов, показатель интерактивности, а также конкретные ошибки и области для улучшения. Инструмент анализирует влияние изображений, кода, кэширования и серверного ответа на скорость работы.
Чтобы воспользоваться PageSpeed, достаточно ввести URL ресурса в специальное поле и запустить анализ.
Google PageSpeed соберёт подробный отчёт с рекомендациями, разделёнными на категории: критические ошибки, предупреждения и информационные замечания.
Диагностика сайта самостоятельно: пошаговый план
Чтобы получить объективные результаты, важно фиксировать исходные данные, анализировать их и сравнивать с последующими изменениями. Разберёмся, как это сделать правильно.
Сначала нужно собрать все ключевые показатели, чтобы на их основе делать выводы. Так будет удобнее смотреть всю картину в одном месте, а не искать информацию по разным ресурсам.
Для сбора данных заходим в статистику Тильды, Яндекс Метрику или Google PageSpeed, делаем скриншоты показателей или прописываем вручную информацию по ключевым метрикам, которые необходимо проанализировать.
Так могут выглядеть необходимые для аудита данные
Какие данные важны:
- Количество посетителей — сколько людей заходит на сайт в день, неделю, месяц.
- Источники трафика — откуда приходят клиенты: поиск, реклама, соцсети.
- Конверсия — процент посетителей, которые совершают целевое действие: оставляют заявку, совершают покупку, оформляют подписку.
- Глубина просмотра — сколько страниц в среднем просматривает пользователь.
- Показатель отказов — процент людей, которые закрыли сайт в первые 15−20 секунд.
- Скорость загрузки — как быстро открываются страницы на разных устройствах.
Чем больше данных зафиксируете, тем легче будет отследить изменения после доработок. Кроме того, при повторном аудите через полгода вы сможете проанализировать показатели в динамике.
Все необходимые показатели есть в Яндекс Метрике, в разделе «Источники, сводка».
На втором этапе необходимо оценить, как работает сайт и насколько он удобен для вашей аудитории.
На что смотреть:
Количество отказов — один из главных критериев оценки. Если посетители быстро покидают страницу, это тревожный знак — сайт не соответствует ожиданиям пользователей. В этом случае следует переработать главную страницу.
Количество отказов показано в процентах от общего количества посетителей сайта.
Ситуация. Интернет-магазин детской одежды запустил рекламу, но показатель отказов высокий. Аудит помогает понять, что на первом экране слишком много длинных текстов и нет ярких фото товаров.
Решение. Замена текста на чёткий и лаконичный оффер «Тёплые и удобные комбинезоны для малышей до 3 лет. Доставка за 1 день!», а также галерея из полноформатных изображений. Теперь пользователям будет проще понять сразу, что им предлагают на сайте.
Глубина просмотра — посетители не переходят на другие страницы платформы. Это может говорить о неудобной навигации или непонятной иерархии страниц. Меню должно быть размещено не только в шапке сайта и в подвале — добавьте навигацию внутри блоков для быстрого перехода в другие разделы.
Глубина просмотра — это среднее количество страниц, которые пользователь открывает за один визит на сайт. Если человек зашёл, посмотрел одну страницу и ушёл — показатель равен 1. Если он перешёл на другую статью или каталог товаров — 2 и больше.
Ситуация. На сайте компании по ремонту квартир есть раздел с услугами, но анализ показал, что клиенты туда не переходят.
Решение. Исправить навигацию в хедере и футере с услугами. Сделать блок, ведущий на эти страницы, более заметным, с большими яркими фото и кнопками. Так навигация станет понятнее, а показатель глубины увеличится.
Проверяем «путь клиента» и конверсию
Путь клиента начинается с первого контакта с сайтом — перехода из рекламы или поисковика. Далее пользователь взаимодействует с контентом, ищет нужную информацию, оформляет заказ или заполняет формы. Каждый шаг должен быть логичным и удобным, иначе это может отпугнуть посетителя и снизить конверсию.
Во время аудита необходимо пройти этот путь самостоятельно. Это поможет увидеть, на каком этапе клиенту может быть неудобно.
Путь клиента должен быть максимально коротким — не больше трёх кликов до совершения целевого действия. Если требуется больше времени и действий, значит необходимо определить, где пользователь «застревает».
Ситуация. При анализе сайта выявили, что люди редко доходят до каталога товаров. Первый экран занимает всю высоту страницы, а карточки товаров остаются скрытыми. То есть, чтобы добраться до каталога, посетителям необходимо совершить дополнительное действие — прокрутить страницу вниз.
Решение. Уменьшить высоту первого экрана. Тогда верхняя граница каталога станет заметнее, а каталог товаров будет виден сразу при попадании на сайт.
На что стоит обратить внимание:
-
Удобство навигации
Главное меню — его видно при открытии сайта? Логично ли расположены разделы?
Поиск по сайту — работает ли корректно? Выдаёт ли релевантные результаты?
Навигационные цепочки — помогают ли ориентироваться?
Ссылки и кнопки — ведут ли туда, куда обещают? -
Формы и процесс оформления заказа
Поля формы — не слишком ли их много? Есть ли автозаполнение?
Ошибки ввода — понятны ли подсказки?
Загрузка файлов — поддерживаются ли нужные форматы?
Платежи — есть выбор, как совершить оплату: СБП, карты, наличные? -
«Невидимые» барьеры
Сложный текст — легко ли понять, что предлагается посетителю? Можно ли сократить без ущерба для смысла?
Нет доверия — есть ли на сайте отзывы, сертификаты, гарантии?
Неочевидные преимущества — прописаны ли выгоды услуг или товаров? -
Призывы к действию
CTA — cоответствуют ли формулировки результату, который получит пользователь?
Оцениваем скорость загрузки
С помощью Google PageSpeed проверяем время отклика сайта. Низкие показатели ухудшают позиции в поиске. Если ресурс открывается долго, необходимо пройтись по настройкам всех блоков и исправить ошибки:
- Сжать тяжёлые изображения и использовать формат WebP вместо PNG. Это можно сделать с помощью бесплатных сервисов.
- Почистить избыточный код, убрать ненужные скрипты и слишком сложную анимацию.
- Удалить скрытые блоки, ненужные разделы. Они тоже загружаются, но не видны клиентам.
- Загрузить иконки в формате SVG, а не PNG.
Анализируем поведение пользователей
Посмотреть наглядно, как ведут себя посетители на сайте, помогут инструменты вебвизор и карта кликов в Яндекс Метрике.
Вебвизор и карта кликов находятся в разделе Поведение.
Вебвизор в Яндекс Метрике позволяет просматривать записи реальных сеансов пользователей на сайте. Этот инструмент фиксирует клики, движения мыши, прокрутку страницы, ввод данных в формы и последовательность действий посетителя.
С помощью вебвизора можно увидеть сложности в навигации, неудобное расположение элементов или незаметные кнопки. Проанализируйте не менее 20 сеансов клиентов, чтобы составить полную картину того, как люди пользуются сайтом.
Пример записи сеанса в вебвизоре.
Карта кликов показывает, на какие элементы сайта посетители нажимают чаще всего. Она демонстрирует, какие кнопки, ссылки и другие интерактивные элементы привлекают внимание, а какие остаются незамеченными. Это позволяет понять, соответствует ли поведение аудитории задумке дизайнера и маркетолога.
Пример карты кликов — чем теплее цвет точки, тем чаще туда нажимают пользователи.
Как оценить результаты проверки
Когда данные собраны в таблицу, необходимо выявить ключевые точки роста.
Сначала обратите внимание на параметры, которые напрямую влияют на конверсию: скорость загрузки страниц, удобство навигации, адаптивность под мобильные устройства и визуальную составляющую. Если по этим пунктам показатели хуже ожидаемых, это сигнал к немедленным изменениям.
Затем исследуйте остальные показатели. Сформулируйте гипотезы, почему те или иные показатели не дают результатов, которые хотелось бы видеть.
Аудит — это первый шаг в работе над изменениями сайта. На основе полученных данных стоит разделить выявленные проблемы по степени важности и приоритизировать их решение. Не все ошибки одинаково критичны:
- Срочные — критические ошибки, которые сильно мешают работе сайта: низкая скорость загрузки, неработающие формы заявок.
- Средней важности — задачи, влияющие на удобство и конверсию: плохая навигация, отсутствие призывов к действию.
- Низкой важности — косметические правки и оптимизация: правки шрифтов, цветов, незначительной анимации.
После анализа сайта важно превратить полученные выводы в реальные изменения. Необходимо приступать к устранению выявленных проблем и привлечению необходимого пула специалистов. Например, если вы обнаружили ошибки в визуальном оформлении, потребуется помощь дизайнеров.
Краткий чек-лист
Аудит сайта — это регулярная диагностика проблем, мешающих пользователю выполнить целевое действие: купить, оставить заявку, подписаться на рассылку.
Начинайте с целей: чтобы аудит был эффективным, важно понимать, какие задачи сайт должен решать и для кого он создан.
Проверьте структуру и навигацию: она должна быть логичной, простой и интуитивной — посетитель должен легко находить нужное.
Проверьте оффер и CTA: предложение должно быть конкретным и выгодным, а призывы к действию — заметными и убедительными.
Анализируйте визуальный контент: изображения и дизайн должны усиливать восприятие, а не отвлекать от смысла.
Посмотрите и зафиксируйте аналитику: для оценки ключевых параметров достаточно данных в статистике Тильды, Яндекс Метрике и Google PageSpeed.
Проверьте скорость загрузки и адаптивность: сайт должен быстро загружаться и быть удобным на всех устройствах.
После аудита — тестируйте гипотезы: любые изменения должны быть обоснованы данными и проверены через A/B-тесты.
Автор: Артур Ткаченко
Редактура и вёрстка: Мария Гайворонская
Бесплатный онлайн курс, который научит создавать эффективные посадочные страницы
Курс, который научит вас продвигать свой сайт
Теоретический курс Никиты Обухова по веб-дизайну
Бесплатный учебник по веб-анимации с примерами и правилами использования
#Руководства
-
0
Отвечаем на главные вопросы: что, зачем и как часто нужно отслеживать. Бонусы: чек-лист и список программ для самостоятельного SEO-аудита.
Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media
Маркетолог Skillbox Media, экс-руководитель редакции «Управление, маркетинг, бизнес». В прошлом — журналист по теме экономики в федеральных СМИ.
краткая справка
Занимается продвижением сайтов с 2007 года. Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru, спикер «Деловой среды», «Синергии», «Нетологии». Входит в топ-10 фронтменов и спикеров по SEO по версии компании «Ашманов и партнёры».
Сайт: Impulse.guru
- Какие задачи решает SEO-аудит и как часто его нужно проводить
- Что анализировать: основные направления аудита
- В каких случаях анализ стоит делегировать специалисту, а когда его можно сделать самому
- Восемь сервисов для проверки сайта по SEO-параметрам
- Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита: 23 вещи, которые надо проверить
- Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO
SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он должен устранить препятствия, которые мешают ресурсу продвигаться в поиске, и показать направления для дальнейшего роста его популярности.
После анализа у вас на руках будут списки ошибок и задач. Разобравшись с ними, вы улучшите позиции сайта в «Яндексе» и Google.
Любой сайт, если он развивается, будет меняться. Поэтому SEO-аудит нужно проводить регулярно. Это проверка здоровья ресурса и профилактика возможных проблем. Она особенно нужна коммерческим проектам, ведь для них сайт — важный источник клиентов и продаж.
Частота аудита зависит от характеристик проекта. Усреднённая рекомендация будет звучать так: проводите его хотя бы дважды в течение года.
Регулярный SEO-аудит позволяет:
- Найти слабые места сайта и точки роста. Это нужно, чтобы правильно распределить доступные ресурсы (время и бюджет) и получить от них максимальную отдачу. Иногда даже небольшие изменения на сайте могут привести к хорошим и довольно быстрым результатам.
- Разобраться в проблемах с индексацией. Чаще проблемы относятся к одной из двух групп: не все нужные страницы попадают в индекс поисковиков, или, наоборот, индексируется нежелательный контент. Например, продублированные или автоматически сгенерированные движком сайта служебные страницы.
- Отреагировать на изменения в алгоритмах. Google и «Яндекс» меняют алгоритмы ранжирования, стараясь улучшить поисковую выдачу. Чтобы удерживать позиции и сохранять трафик, нужно следить за этими изменениями и менять сайт под новые требования поисковиков. Например, использовать HTTPS или повысить скорость загрузки сайта — об этом часто говорят представители поисковых систем.
- Найти и исправить ошибки на сайте. Если ресурс «живой» — ошибки неизбежны. Даже простое обновление движка или одного из используемых плагинов может привести к ним. Программисты, работающие над сайтом, тоже не всегда соблюдают требования SEO. Пример: на веб-ресурсе случайно поменялись URL-адреса важных страниц. Это привело к ухудшению их позиций в выдаче, теперь для них нужно настроить переадресацию. Такую ошибку можно найти и исправить в результате SEO-аудита.
Комплексный SEO-аудит состоит из пяти больших частей. Разберём каждую из них.
- Технический SEO-аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, которые влияют на его позиции в поиске, — например, карты сайта, robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия дублей страниц, скорости загрузки.
- Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значимость поведенческих факторов выше для тех ресурсов, которые борются за топовые позиции в «Яндексе».
Во время анализа юзабилити нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и другие подобные вещи.
- Аудит внешних факторов. В первую очередь это обратные ссылки на сайт. Кроме того, в эту группу входят факторы, важные для локального SEO-продвижения (например, присутствие в «Яндекс.Справочнике», в «Яндекс.Картах», в «Google Мой бизнес»).
- Аудит контента. Качественный уникальный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Нужно проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие семантическому ядру. Анализ контента позволяет понять, стоит ли увеличивать его объём и как это лучше сделать.
- Аудит коммерческих факторов ранжирования. Это отдельная группа характеристик, актуальных для тех, кто что-либо продаёт через сайт. В неё входят ассортимент товаров, их описания, контактная информация, онлайн-консультант, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании выдачи по коммерческим запросам — например, «купить товар X».
Их нужно анализировать при продвижении в «Яндексе»: представители поисковика заявляли, что отдельно выделяют коммерческие факторы. От Google такой информации не было.
При полном SEO-аудите подход должен быть комплексным. Ни одно из перечисленных направлений анализа нельзя игнорировать. Тем не менее некоторые из типов аудита стоит выполнять регулярно, а другие можно закрыть разовой проектной работой. Всё зависит от конкретного проекта.
Если сайт только готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данных аналитики ещё нет, и аудит юзабилити невозможен. Для большинства лендингов и интернет-магазинов не нужен аудит контента: у них нет раздела с информационными статьями. Аудит юзабилити нужно провести, если требуется получить максимум от уже имеющегося трафика, чтобы точечно проработать посадочные, оптимизировать конверсию.
Комплексный аудит проводят, если SEO-специалисты ещё не работали с сайтом. Нужно понять состояние веб-ресурса. Полная проверка также требуется сайтам с неудовлетворительными результатами продвижения — чтобы понять, что мешает подниматься в поиске.
Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, то он может провести базовый SEO-аудит самостоятельно. Специалисту по интернет-маркетингу будет ещё легче справиться с этой задачей (в следующем разделе мы разберём инструменты, которые помогут в этом).
Но если нужно проанализировать сайт с большим объёмом контента, то стоит привлечь профильных специалистов. Другой пример сложного кейса, где нужны эксперты: есть подозрения, что сайт подпал под санкции поисковых систем.
Если в штате компании нет специалиста по SEO, у вас два варианта: найти исполнителя на фрилансе или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы рекомендовал сотрудничать с агентством. К фрилансеру стоит обращаться, если есть хорошие рекомендации от знакомых, которые раньше с ним работали.
Важно: для эффективного аудита нужны доступы к сайту, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Передавать такие данные стоит только тем людям, в которых вы уверены.
На рынке есть десятки платных и бесплатных инструментов для SEO-аудита, которые помогают проанализировать сайт по разным параметрам. Расскажу про восемь сервисов, которые охватывают весь спектр задач SEO-аудита.
В Skillbox Media опубликована расширенная подборка инструментов для самостоятельного SEO-аудита: от бесплатных программ до мощных SaaS-платформ. В ней девять инструментов, отсортированных по цене.
Читать подборку
1. Istio
Бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует их длину, количество слов, тошноту, плотность ключевиков и другие полезные мелочи. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.
2. MegaIndex
Многофункциональная платформа. Внутри более 30 приложений, заточенных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь есть если не всё, то почти всё.
Рекомендую обратить внимание на модуль для анализа обратных ссылок. Качество его работы — на уровне Ahrefs, но платный месячный тариф в два раза дешевле.
3. Screaming Frog SEO Spider
Пожалуй, лучшая в своём классе программа-краулер для технического аудита сайта. Анализирует ресурс по десяткам параметров. С её помощью можно изучать страницы конкурентов, проводить пакетный анализ заданного списка URL, получать данные из Google Search Console и решать много других задач. Обязательный инструмент для SEO, к тому же с удобным интерфейсом.
Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 15 тысяч рублей) в год. В бесплатной версии доступны все функции, но ограничено количество сканируемых страниц — до 500 URL. Большинство корпоративных сайтов, визиток, личных блогов впишутся в этот лимит.
4. Анализатор от PR-CY
Проверяет сайт по нескольким десяткам показателей и создаёт отчёт за несколько минут. Подходит для быстрой оценки, в том числе при конкурентном анализе. Можно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки — это доступно зарегистрированным пользователям бесплатно.
5. Content-Watch
Сервис для проверки уникальности текста. Работает быстро, позволяет выполнять до трёх проверок в день бесплатно. Умеет проверять уникальность по URL, в том числе в пакетном режиме. Подключив платный тариф, можно проверить весь сайт и настроить регулярные проверки с заданным интервалом.
6. Iloveadaptive
Здесь можно быстро проверить, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Есть симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств, а также гибкие настройки параметров отображения.
7. Google Lighthouse
Летом 2021 года Google начала постепенно включать в основной поисковый алгоритм набор факторов под названием Core Web Vitals. Это разработанные Google показатели (в выборку входит, например, стабильность вёрстки). Они нужны для оценки качества пользовательского опыта при взаимодействии с сайтом.
Google Lighthouse — это расширение для Chrome, которое позволяет быстро получить отчёт по Core Web Vitals. Достаточно ввести адрес целевого сайта.
8. GTmetrix
Сервис для проверки скорости загрузки сайта. Выдаёт более корректные результаты, чем PageSpeed Insights от Google. Вы получите не только данные о том, насколько быстро загружается страница, но и подробные рекомендации, которые помогут улучшить этот показатель. В отчёте есть даже ссылки на файлы, оптимизация которых ускорит работу сайта.
Но получить результаты сканирования, сделанного программой, — это только полдела. Нужно ещё правильно интерпретировать эти данные. Качественного результата можно достичь, только сочетая специализированные инструменты и ручной анализ.
Список пунктов, которые нужно проверить, может включать в себя десятки позиций. Разные специалисты и агентства предлагают разные варианты. Это также зависит от направления анализа, целей проверки и особенностей конкретного сайта.
В свой чек-лист я включил универсальные факторы, которые входят в любой SEO‑аудит. Это базовый список. Он подойдёт тем, кто проводит анализ самостоятельно.
- URL-адреса страниц корректны.
- Есть sitemap.xml и robots.txt, они правильно заполнены.
- Если сайт работает на HTTPS, то нет дублирования на HTTP (нет смешанного контента).
- На всех страницах есть метатеги Title и Description, они корректны.
- Контент уникален, особенно на посадочных страницах.
- Структура сайта (уровни вложенности, логика навигации) оптимизирована.
- На сайте нет битых ссылок.
- Настроены канонические страницы и перенаправления (301 редирект).
- Есть атрибут hreflang (как его использовать, можно прочитать здесь) для локализованных версий страниц.
- Сайт удобно использовать на мобильных устройствах.
- Нет дубликатов страниц, контента или метатегов.
- Хорошая скорость загрузки сайта.
- Сайт индексирован в панелях вебмастеров.
- Нет URL, выдающих ошибку 404.
- Нет штрафных санкций в панелях вебмастеров.
- Сайт проверен на основные коммерческие факторы ранжирования «Яндекса».
- Выполнена проверка пагинации: она корректно работает и индексируется, страницы пагинации уникальны.
- Заполнено содержимое атрибута alt для изображений.
- Изображения оптимизированы для ускорения загрузки.
- Выполнена проверка качества ссылочной массы сайта и используемых анкоров.
- Есть регистрация в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочнике» (для локального бизнеса).
- На страницах ресурса есть внешние ссылки на другие сайты, их количество достаточно.
- Выполнен анализ контента: качества и полноты наполнения.
В этот список не вошли базовые действия, такие как добавление сайта в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер», подключение веб-аналитики. SEO-аудит проводят для работающего сайта, где такие действия уже выполнены.
- Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков
- 15 SEO-инструментов для решения любой задачи: от сбора ключей до анализа битых ссылок
- Гайд по работе с ключевыми фразами: сбор семантики, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги
- Пошаговая инструкция: с чего начинать продвижение сайта
- Всё, что нужно знать о SEO-анализе текстов
18 курсов по маркетингу за 0 ₽
Курсы для новичков и для профессионалов. Учитесь новому, ищите себя и увеличивайте доход.
Начать учиться →
Рассказываем, как бесплатно и всего за пару минут своими руками сделать аудит и найти технические ошибки на сайте! Статья рассчитана на новичков-энтузиастов, которые любят разумную экономию времени и средств.
Технические ошибки и качество сайта
Качество сайта, с точки зрения пользователей и поисковых систем, складывается из множества факторов. Один из наиболее значимых — отсутствие технических ошибок.
Технические ошибки мешают взаимодействию пользователя с сайтом, тормозят и усложняют процесс получения информации или оформления заказа. А непосредственная встреча с ошибками, например, попадание на 404 страницу, вызывает у пользователя негатив и увеличивает шанс его возвращения в поисковую выдачу к сайтам конкурентов.
Ошибки будут периодически появляться на любом сайте, и это нормально. Можно и нужно подготовиться к тому, что не все ошибки вы сможете устранить раньше, чем с ними встретится пользователь. Лучше предусмотреть и постараться минимизировать негатив, как это делает, например, “Планета Спорт”, предлагая на несуществующих страницах сайта промокод со скидкой.
Рисунок 1. Пример https://www.planeta-sport.ru/catalog/shhoes/
Однако важно стараться вовремя выявлять и устранять проблемы. Именно для этого необходимо время от времени проводить технический аудит сайта.
Как провести технический аудит?
Есть два варианта проведения аудита: заплатить специалистам или сделать бесплатно самостоятельно. Остановимся на втором варианте подробнее.
Мы предлагаем достаточно простой и, что приятно, бесплатный способ, который не вызовет затруднений даже у новичков. В данной статье мы не стали проводить доскональный аудит сайта, однако даже на примере описанного ниже аудита можно выявить основные проблемы на сайте.
Нам понадобится:
- Бесплатная программа SiteAnalyzer.
- Excel или Google таблицы для выгрузки ошибок.
- Word или Google документ для составления итогового отчета (если вам нужно оформление).
Находим и исправляем ошибки на сайте
Запустим программу SiteAnalyzer и спарсим сайт.
Рисунок 2. Парсинг сайта
После завершения сканирования во вкладке “Статистика SEO” достаточно наглядно представлены наиболее распространенные ошибки. В программе проверяется более 60 ошибок оптимизации сайта, но для оперативности мы обращаем внимание на красные и желтые иконки.
Рисунок 3. Статистика
Разберем подробнее некоторые из этих ошибок и способы их устранения. Проводя работу даже с такими базовыми проблемами сайта, вы существенно улучшите его качество и скорость, что с большой вероятностью отразится на количестве довольных посетителей и, возможно, на позициях в выдаче.
Обратите внимание, что в программе есть удобная вкладка “Дашборд”, в которой отображается общий показатель качества сайта по шкале от 1 до 100 баллов. В нем же отображены все проверяемые параметры, и его можно выгрузить в PDF и распечатать или отправить клиенту.
Рисунок 4. Дашборд
Некорректные коды ответа сервера
- 200 ОК — корректный код ответа сервера.
- Редиректные ссылки — ссылки с 3хх кодами ответа, которые перенаправляют пользователя на другую страницу сайта.
- Битые ссылки — ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, с 4хх кодом ответа сервера.
- 5хх ссылки — ошибки ответа сервера (Timeout, Internal Server Error и т.д.).
Увидеть все варианты можно в отчете:
Рисунок 5. Некорректные коды ответа сервера
Как исправить?
Необходимо разобраться, откуда взялись ссылки с 3хх, 4хх и 5хх кодами ответа. Найти источники ссылок на сайте. Заменить битые и редиректные ссылки в коде на рабочие, исправить ошибки работы сервера, если такие есть.
Пример поиска источников 3хх ссылок:
Рисунок 6. Источники 3хх ссылок
Битые изображения
Случается, что по каким-то причинам на сайте не отображается картинка. Выглядеть это может примерно так:
Рисунок 7. Битые изображения
Как исправить?
Битые изображения необходимо найти на сайте и заменить на новые.
Пример поиска источников битых изображений:
Рисунок 8. Поиск источников битых изображений
Скорость загрузки
На сегодняшний день скорость загрузки играет критически важное значение в ранжировании сайта. SiteAnalyzer позволяет поверхностно проанализировать скорость загрузки страниц, выявить возможные проблемы и даже визуализировать результат.
Кстати, авторы программы планируют сделать данный график интерактивным, чтобы при клике на те или иные показатели можно было сразу увидеть соответствующие страницы и отдать их вебмастеру на оптимизацию их скорости. Следите за обновлениями!
Рисунок 9. Скорость загрузки
На примере выше видим, что со скоростью сайта еще нужно поработать.
Как исправить?
Дополнительно можно проверить скорость загрузки сайта через инструмент Google PageSpeed Insights. По результатам проверки система сгенерирует полный список рекомендаций, которые можно передавать в работу программисту.
Отсутствует Alt у изображений
Допустимо не использовать тег alt у технических изображений, таких как иконки и элементы дизайна. Но у картинок в статьях, на категориях, в товарных карточках и проч. желательно заполнить тег alt.
Как исправить?
Можно попросить программиста генерировать теги автоматически или же заполнить их вручную, если картинок мало.
Рисунок 10. Отсутствует Alt
Отсутствующий или пустой Title, Description, H1
Заполнение метатегов на сайте — важный этап SEO-оптимизации. Отсутствующие метатеги являются достаточно серьезной проблемой, требующей быстрого решения.
Как исправить?
Метатеги можно заполнить вручную или шаблоном. Оба варианта допустимы, выбор зависит в первую очередь от объема работ.
Здесь вам поможет статья: Как составить хороший тег title
Рисунок 11. Метатеги
Дубли Title, Description, H1
Дубли метатегов желательно устранить. Это могут быть страницы пагинации, товары с одинаковыми названиями и т.п.
Как исправить?
Дубли метатегов можно исправить вручную или шаблоном, добавив в метатеги уникальную часть, например, номер страницы пагинации или артикул товара.
Рисунок 12. Дубли метатегов
Несколько заголовков H1
На странице должен быть только один заголовок h1. Другие заголовки можно разметить как h2-h6.
Как исправить?
Посмотреть в отчете страницы с данной ошибкой и удалить с них лишние h1.
Полезная статья по теме: Важны ли теги H1 для ранжирования? SEO-эксперимент
Рисунок 13. Несколько заголовков H1
Дополнительно: уникальность контента
Важным фактором ранжирования и показателем качества является уникальность контента, то есть крайне нежелательно дублировать текст на странице с других страниц и сайтов. При составлении ТЗ на текст мы обычно просим придерживаться уникальности не менее 95% по онлайн-сервису Text.ru.
На данный момент массово проверить уникальность контента на сайте можно с помощью отдельной бесплатной программы BatchUniqueChecker от SiteAnalyzer, а в будущих версиях этот функционал будет интегрирован в SiteAnalyzer.
Вместо заключения
Выявить основные ошибки на сайте можно быстро и бесплатно, даже если вы никогда раньше не делали аудит.
Обязательно попробуйте этот способ и расскажите нам свои впечатления. Ваши отзывы будет также интересно услышать команде разработчиков SiteAnalyzer!
Автор: Алина Ширяева (Ant-team.ru)
7 этапов базового анализа без привлечения сеошников
- SEO
Алексей Александров
Главный редактор Kokoc.com, основатель контент-агентства ИТИРИЙ
SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.
Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:
- С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
- Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
- Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.
В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.
1. Проверьте индексацию сайта
Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».
«Вебмастер» покажет общие проблемы сайта и даст рекомендации по исправлению
Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.
Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
Система определит критические ошибки в индексировании и с безопасностью ресурса
Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.
2. Выявите технические ошибки
Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.
Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service.
Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.
Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.
Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.
Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».
Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В журнале «Конверт» разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.
Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.
Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.
Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.
3. Просмотрите структуру сайта
Структура влияет на:
Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.
Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.
Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.
Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.
Для анализа достаточно вставить адрес сайта и запустить сканирование. Результат отображается во вкладке Site Structure
При проверке важно изучить:
Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.
Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.
Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.
Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).
Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.
Через визуализацию данных удобно проверять уровень вложенности страниц и логику структуры
4. Оцените качество контента
Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.
Для удобства теги и заголовки можно проверить в отчете Screaming Frog, который получили при анализе структуры
В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует H1 или после H1 идет H3) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)
Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей.
Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.
5. Изучите ссылочный профиль
Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем.
В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».
Количество исходящих ссылок должно быть меньше входящих, иначе есть риск получить санкции от поисковых систем
С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.
6. Исследуйте поведенческие факторы
Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.
Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в журнале «Конверт» можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)
Количество визитов, процент отказов и глубина просмотра отражают удовлетворенность пользователей сайтом
Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.
В «Вебвизоре» можно просмотреть полный путь взаимодействия каждого пользователя с сайтом
Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.
Также отслеживание поведенческих факторов есть в Google Analytics — в обзорных отчетах из раздела «Поведение»
7. Анализируйте коммерческие факторы
Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.
Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:
Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.
Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.
Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции.
Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.
Пример проработки коммерческих факторов на сайте Kokoc.com: блоки на странице, которые помогут клиенту принять решение о покупке
Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.
Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.
- Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
- Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
- Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
- Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
- Ошибки HTML через Validation Service.
- Ошибки CSS через CSS Validation Service.
- Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
- Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
- Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
- Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
- Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
- Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
- Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
- Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
- ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
- Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
- Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, H1–H2, Content и Images.
- Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
- Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
- Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.
Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.
Эксклюзивы
Читайте только в Конверте
Свежие статьи
«Честно» — рассылка о том, что волнует и бесит
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.