Huawei ar550c 2c6ge инструкция - Kompot.top - полезные статьи обо всем

Пошаговая инструкция для новичков как запустить таргетированную рекламу в приложении Инстаграм и через Facebook.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в Instagram —— помогут принимать верные решения, —— основанные на данных

с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта

в Instagram с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта

в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.

Бесплатный —— экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram

Реклама в Инстаграм дает большие возможности по привлечению целевой аудитории. Например, найти всех пользователей в радиусе 5 км вокруг вашего заведения и показать им рекламу с акцией. В этой статье мы расписали пошаговое руководство по запуску рекламы в Инстаграм двумя способами: из приложения Инстаграм и через Facebook.

Подготовка перед запуском рекламы

Неважно каким способом вы решили запускать рекламу, вам в любом случае понадобится:

Связать аккаунты Инстаграм и Facebook через Бизнес-менеджера. Если хотите, чтобы реклама транслировалась от аккаунта в Инстаграм и у пользователей была возможность перейти по аватарке в рекламном объявлении в ваш аккаунт, свяжите его с Facebook. Перейдите по ссылке business.facebook.com и нажмите на «Создать аккаунт», пройдите простую регистрацию и кликните по «Настройки кампании» (в верхнем правом углу).

Слева нажимаем «Аккаунты Instagram», далее «Добавить», авторизуйтесь в Инстаграм и все готово.

Настройка рекламы через приложение Инстаграм

Учтите, что при запуске рекламы через приложение Инстаграм можно использовать только опубликованные посты, создать отдельное объявление для рекламы тут нельзя.

Шаг 1. Выбираем пост, который хотим поставить на продвижение и нажимает на кнопку «Продвигать» под ним.

Шаг 2. Выбираем цель, которую хотим достичь. В отличии от Ads Manager в приложении Инстаграм представлено только 4 цели:

Шаг 3. Настраиваем аудиторию, которой будем показывать рекламу. По умолчанию Инстаграм будет показывать рекламу людям, похожим на ваших подписчиков (автоматический выбор целевой аудитории). Но если на вашем аккаунте были накрутки или сомневаетесь, что вам нужна такая же аудитория, которая уже есть, создайте свою аудиторию. Нажимаем «Создать свою», настаиваем географию, интересы, пол и возраст пользователей, которым хотим показать рекламу. Если потенциальный охват устраивает — идем дальше, если нет — расширяем настройки.

создать аудиторию для продвижения поста инстаграм

Шаг 4. Устанавливаем бюджет и длительность рекламы. От выбора этих параметров будет меняться приблизительный охват, который вы получите за выбранную сумму, за выбранный период. Нажимаем «Далее».

Шаг 5. Проверяем все данные и нажимаем «Создать промоакцию».

Шаг 6. Переходим к выбору способов оплаты. Заполняем данные и вуаля!

Настройка рекламы в Инстаграм через Ads Manager в Facebook

Запуск рекламы через Ads Manager в Facebook дает больше возможностей по подбору аудитории, более подробные настройки бюджета, чем в приложении Инстаграм.

Шаг 1. Переходим в Ads Manager или нажмите на «Создать рекламу».

Шаг 2. Выбираем цель кампании.

Шаг 3. После того как выбрали цель, внизу вписываем название кампании. Но это не обязательно.

Шаг 4. Выберите куда хотите перенаправлять пользователей. В зависимости от выбранной цели могут меняться и предложенные варианты. В нашем случае для цели «Трафик» можно выбрать:

Если вы хотите продвигать аккаунт в Инстаграм, выбирайте сайт. Далее вы сможете разместить ссылку на свой аккаунт.

Шаг 5. Настраиваем аудиторию, которой хотим показать рекламу. В Ads Manager можно работать с разными типами аудиторий . Так как мы запускаем рекламу первый раз, то настраивать аудиторию будем самостоятельно, используя базовые инструменты:

Для следующих двух аудиторий необходимо установить пиксель Facebook на ваш сайт, который будет отслеживать эффективность и собирать данные об аудитории.

Индивидуальная аудитория — аудитория, которая уже взаимодействовала с вами (посещала ваш сайт, аккаунт в Инстаграм). С помощью этой аудитории можно показать рекламу тем, кто, например, добавил товар в корзину, но не оплатил, просто заглянул к вам в профиль Инстаграм и т. д.

Похожая аудитория — аудитория, которая с вами не взаимодействовала, но похожа на Индивидуальную аудиторию. Обычно потребность в похожей аудитории появляется, когда индивидуальную уже выжали. Тогда просите Facebook собрать похожую и продолжаете работать с ними.

Во время настройки в правой части экрана вы можете отслеживать потенциальный охват, то есть сколько Facebook нашел людей, удовлетворяющих вашим требованиям.

Шаг 6. Детальный таргетинг позволяет показывать рекламу на основе интересов человека и его поведения в Инстаграм, Фейсбук и за их пределами. Нажмите просмотр и выберите нужные вам интересы. Фэйсбук достаточно хорошо сегментирует интересы пользователей. Например, в Вконтакте такой сегментации нет и приходится использовать специальные сервисы — парсеры, которые позволяют собрать нужную аудиторию. При настройке аудитории в Фейсбук по интересам можно найти практически любую аудиторию, начиная от «Парикмахеров» и заканчивая сотрудниками компании, например, booking.

Шаг 7. Именно на этом этапе мы выбираем, где хотим показывать рекламу, в нашем случае это Инстаграм. По умолчанию Facebook Ads Manager выбирает оба плейсмента: (это место, где показывается ваша реклама) и Фейсбук, и Инстаграм. Нажимаем «Редактировать плейсмент» и убираем везде галочки, кроме Инстаграм. Если у вас просто пост, показывать его в историях — плохая идея, это будет выглядеть вот так:

Текст поста перенесется на историю, так еще и не полностью. Совсем не понятно что к чему. Для историй лучше подготовить отдельную картинку с призывами к свайпу. Еще можно выбрать устройства, на которые хотите показывать рекламу. Но учтите, что, выбирая iOS, автоматически подрастет стоимость рекламы. Считается, что обладатели устройств iOS платежеспособные и конкуренция за такую аудиторию высокая. Жаль, нельзя отсечь ту аудиторию, которая купила очередной новенький iPhone в кредит.

Шаг 8. Бюджет и график. Выбираем оптимизацию для показа рекламы: за клики, за показы, просмотры целевых страниц. Используйте настройки цены, если у вас есть конкретная цель по этому параметру. Стратегия ставок будет направлена на то, чтобы получить максимальный результат (клики по ссылке), при этом потратив весь бюджет. Чтобы контролировать расходы, задайте ограничение. Например, если вы оптимизируете рекламу для кликов по ссылке, Facebook будет показывать ее людям из аудитории, которые с наибольшей вероятностью нажмут на ссылку.

Далее выбираем удобный формат бюджета: дневной или на весь период.

Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Тут обязательно нужно выставить даты начала и окончания показа рекламы.

Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Бюджет будет расходоваться почти одинаково каждый день. Чем больше бюджет, тем больше охвата и кликов получит реклама.

Шаг 9. После того как настроили бюджет, разворачиваем расширенные настройки и в поле «Когда вы платите» выбираем за клики (CPC). Таким образом списываться деньги будут только после того, как пользователь, увидевший ваше объявление, нажмет по нему.

Шаг 10. Выбираем аккаунт, с которого будет крутиться реклама. Мы все подготовительные шаги прошли, проблем здесь не должно быть.

Шаг 11. Вы можете использовать как уже существующий пост, так и создать отдельное объявление только для рекламы.

Далее выберите публикацию:

Или создаем объявление. В зависимости от выбранной цели форматы рекламного объявления могут быть разные, в нашем случае для цели «Трафик» вот такие форматы:

Если вы планируете запускать рекламу в Историях, то будут доступны два формата: одно изображение и одно видео.

Кольцевая галерея. Дает возможность создать объявление с 2 -10 изображениями, которые можно листать. Такой формат отлично подойдет, если вы хотите ознакомить аудиторию с ассортиментом ваших товаров/услуг, создать акцент на нескольких характеристиках продукта, рассказать историю о продукте.

Рекомендации к изображениям и видео расположены немного ниже.

Шаг 12. Создаем рекламное объявление. На этом этапе у вас уже должны быть готовы текст, изображение и ссылка. Останется только выбрать кнопку с призывом из предложенных и все готово.

Проверяйте в окне предпросмотра, как выглядит ваше объявление, все ли корректно, если да, то нажимаем «Подтвердить».

Шаг 13. Мы запускаем рекламу в первый раз, поэтому необходимо будет ввести свой ИНН и выбрать способ оплаты для аккаунта (поменять его потом нельзя будет). Это важно, т.к., выбирая способ оплаты, вы еще и определяете вид рекламного аккаунта: постоплатный, предоплатный.

Постоплатный (с автоматическими платежами) — кредитная система с привязкой карты. Деньги спишутся не сразу, а после того, как вы потратите около 1290 рублей. Этот лимит можно поменять. Этот вид автоматически будет присвоен вашему рекламному аккаунту, если выберите в способах оплаты дебетовую карту или PayPal.

Минусы: Если денег на карте не будет после третьей попытки списать, Facebook заблокирует ваш рекламный кабинет. В этом случае указывать лимиты крайне важно, если не хотите потратить все деньги на карте.

Предоплатный — намного удобнее: кидаете нужную сумму на счет рекламного аккаунта, запускаете рекламу. Нет денег — нет рекламы. Чтобы присвоить этот вид рекламному аккаунту, выберите в способах оплаты Qiwi или Яндекс Кошелек.

После выбора способа оплаты, нажимаете «Далее» и ваше рекламное объявление уходит на модерацию (проверку на соответствие рекламным требованиям Facebook). На проверку уходит от 15 минут до 4 часов.

Как создать изображение для рекламы

Инстаграм — это визуальная соцсеть и 50% успеха вашей рекламы зависят от изображения, которое вы будете использовать. Для этого необязательно быть дизайнером и уметь пользоваться фотошопом, все намного проще. Уже давно придумали сервисы дизайна для недизайнеров, например, Canva — онлайн-редактор для создания изображений с помощью готовых шаблонов. Простой, удобный, есть урезанный функционал для бесплатной версии, представлены шаблоны под все баннеры в социальных сетях.

Создать изображение для рекламы в историях можно не только в «Канве», есть множество приложений на смартфон с трендовыми шаблонами: UNUM, StoryArt, AppForType.

Оцениваем результаты

Если вы думали, что запустить рекламу в Инстаграм это самое сложное, спешим вас расстроить. Самое сложное — отслеживание и оценка результатов, чтобы не слить бюджеты. Помните на втором шаге мы выбирали цель запуска рекламы, так вот в зависимости от цели
в Ads Manager нужно отслеживать разные показатели, чтобы понять насколько эффективно объявление.

Цена за целевое действие является самым важным параметром. Лучшим результатом будут те объявления, где цена ниже. Если за одну и ту же стоимость вы получили разное количество переходов на сайт в разных объявлениях, то более эффективным будет объявление с большим количеством переходов. Его можно запустить еще раз, а от второго отказаться вовсе.

Тестируйте разные объявления. Создайте 5 объявлений на одну и ту же аудиторию, но с разными картинками, текстом. Открутите каждое на 300 рублей и далее оставьте то, которое показало лучшие результаты, остальные отключите. Разные изображения и тексты могут по-разному работать на одну и ту же аудиторию, пока не протестируйте — не узнаете, какое работает лучше.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Источник

23.05.2025

Современный бизнес немыслим без цифровой рекламы. Особенно это касается малых предприятий, стартапов и частных специалистов, для которых онлайн-продвижение часто становится единственным способом заявить о себе. В условиях высокой конкуренции и ограниченного бюджета важно использовать каждый инструмент максимально эффективно. Один из таких инструментов — это промокоды на рекламные площадки, которые дают возможность стартовать с минимальными вложениями. В этой статье расскажем, как воспользоваться возможностями рекламной платформы Яндекса, какие бонусы доступны новичкам, и как получить яндекс директ промокод на первую кампанию, чтобы начать продвижение с ощутимой выгодой.

Почему Яндекс.Директ — логичный выбор для старта

Яндекс.Директ — одна из крупнейших рекламных платформ в России, охватывающая десятки миллионов пользователей. С её помощью можно показывать рекламу по ключевым запросам в поиске Яндекса, в рекламной сети (на сайтах-партнёрах) и даже в мобильных приложениях.

Преимущества Директа для малого бизнеса:

Точная настройка аудитории. Вы можете таргетировать рекламу по интересам, геолокации, возрасту.
Гибкий бюджет. Минимального порога нет — рекламную кампанию можно начать даже с 500 рублей.
Прозрачная аналитика. Встроенные инструменты позволяют отслеживать эффективность каждого объявления.

Но даже при таких условиях стартовая реклама требует затрат. И вот здесь на помощь приходит промокод.

Что такое промокоды для рекламных платформ и зачем они нужны

Промокоды — это уникальные коды, которые дают бонус в виде рекламного бюджета. Как правило, такие коды предоставляют новым пользователям платформы или тем, кто запускает первую кампанию.

Промокод на Яндекс.Директ позволяет получить бонус в размере нескольких тысяч рублей, которые будут зачислены на рекламный счёт после пополнения на определённую сумму. Например, при пополнении на 1000 рублей можно получить дополнительно 3000 рублей на размещение рекламы.

Такой подход выгоден для обеих сторон: рекламодатель получает больше охвата, а платформа — нового активного пользователя.

Где взять рабочий промокод для Яндекс.Директа

Интернет полон предложений «подарков» и «бонусов», но не все из них безопасны и актуальны. Чтобы не рисковать, стоит использовать только проверенные источники. Один из надёжных вариантов — это яндекс директ промокод на первую кампанию на сервисе Pikabu.

На этой платформе регулярно обновляется список доступных и действующих промокодов для различных онлайн-сервисов, включая Яндекс.Директ. Промокоды публикуются с описанием условий использования и срока действия, что особенно важно для новичков, которые только знакомятся с интерфейсом рекламного кабинета.

Как активировать промокод и запустить кампанию

Если вы впервые сталкиваетесь с онлайн-рекламой, не переживайте — процесс достаточно интуитивный. Вот пошаговая инструкция:

Создайте аккаунт на Яндекс.Директ, если у вас его ещё нет.
Перейдите в рекламный кабинет и начните создание новой кампании.
Выберите цели рекламной кампании — продажи, посещения сайта, звонки.
Настройте аудиторию, ключевые слова и бюджет.
На этапе пополнения счёта введите промокод, полученный на Pikabu.
Получите бонус на счёт и запустите кампанию.

Важно: промокод действует только один раз и чаще всего — для первой кампании. Поэтому заранее продумайте настройки и убедитесь, что всё сделано корректно.

Советы по созданию эффективной рекламной кампании

Бюджет — важная часть продвижения, но не единственная. Даже при наличии бонусных средств, важно грамотно подойти к настройке:

Используйте привлекательные заголовки. Они должны решать проблему или обещать выгоду.
Тестируйте разные объявления. Так вы поймёте, что работает лучше.
Следите за статистикой. Отключайте неэффективные объявления.
Не забывайте про посадочную страницу. Хорошая реклама приведёт пользователя, но если сайт неудобен или неинформативен — вы потеряете клиента.

Заключение: начать легко, если знаешь, где искать помощь

Цифровая реклама — это не роскошь, а обязательный инструмент любого современного бизнеса. И даже если вы только запускаете своё дело, есть способы начать продвижение без больших вложений. Промокоды — это ваш шанс протестировать площадку, понять механику работы и привлечь первых клиентов практически бесплатно.

Для аудитории «Совершенно секретно», интересующейся реальными инструментами, а не мифами о чудо-продвижении, использование яндекс директ промокода на первую кампанию — логичный шаг, чтобы протестировать рекламу без риска.

Не упустите возможность — бонусы имеют срок действия. Начните сегодня и проверьте, как может работать реклама в вашу пользу.

Источник

Таргетированная реклама в Instagram — все еще популярный рекламный канал в 2024, несмотря на веденные ограничения на устройствах с iOS, из-за которых стало сложнее таргетировать рекламу на владельцев iPhone. С помощью рекламы можно раскрутить профиль без накрутки подписчиков, получить заявки на услуги, найти покупателей в интернет-магазин, увеличить узнаваемость бренда и многое другое.

Подготовка к запуску рекламы в Instagram
Как запустить рекламу в Instagram с телефона
Как настроить таргетированную рекламу Instagram через Facebook
Альтернативные методы привлечения подписчиков
Заключение

В этой статье дадим подробную инструкцию, как настроить рекламу в Instagram с телефона, через приложение, или через Facebook Ads Manager. Также даем полезные советы, как сделать рекламу эффективной. А если ее недостаточно, посмотрите подборку лучших курсов по таргетированной рекламе.

Подготовка к запуску рекламы в Instagram

1. Определите целевую аудиторию

Запуская рекламу, нужно хорошо понимать, для кого ваш продукт и как он решит проблему человека. Без этого легко слить бюджет без внятных результатов.

Что вы должны знать:

Какой возраст ЦА: не нужно огульно указывать возраст от 18 до 45 лет. В такой большой выборке будет очень много тех, кому реклама не интересна. Вы должны указывать возраст аудитории с разбежкой в 5–7 лет.
Регион проживания: этот параметр важен для многих сфер бизнеса, особенно если тот имеет физическую точку.
Интересы: одно из важнейших сведений, которое нужно указывать в рекламе. Не зная их, легко настроить рекламу не тех пользователей и слить бюджет.
Примерный уровень дохода: его понимание позволит лучше определять интересы и возможности.

Определение целей кампании

Вы должны понимать, что вы хотите от рекламы: увеличение посещений профиля и подписку, продажу товара, обращение в директ, переходы на сайт. Цель нужно указывать в настройках кампании, поэтому нужно сразу понимать, чего от нее хотите.

Перевод аккаунт в бизнес

Если у вас аккаунт личный, его нужно перевести в бизнес. Для этого переходим в настройки и переключаемся на бизнес-профиль. После выбираем нужную категорию и сохраняем.

2. Привяжите Instagram к Facebook

Привязка позволит настраивать рекламу через Ads Manager. Если вы будете продвигаться только через само приложение, без этого можно обойтись.

У вас должна быть создана личная страница в Facebook с указанием реального имени, города продвижения и с привязкой к вашему номеру телефона. Затем нужна бизнес-страница на Facebook, которая будет представлять вашу компанию или проект. Аккаунт в Instagram должен быть связан с бизнес-страницей в Facebook, а не с личным аккаунтом.

Для этого в правом окне вашей личной странички жмем на «Меню», а затем на «Страница».

После этого нужно заполнить все данные, указав реальную компанию и сферу ее деятельности. После заполнения всех полей перейдите в «Управление страницы» (в левом поле) и нажмите «Настройки». Там выберите «Instagram» и подключите его.

После этого нужно перейти на страничку в Instagram, там нажать на «Редактирование профиля» и подтвердить связку.

Внимание: при создании бизнес-страницы на Facebook, доступ к ней должен быть только у вас! Не доверяйте ее создание другому человеку. В случае необходимости сотруднику или SMM-щику можно просто дать права на администрирование.

3. Настройте Facebook Pixel

Если вы хотите отслеживать события на сайте, нужно установить пиксель. Это можно сделать заранее или вместе с настройкой кампании в Facebook Ads (система несколько раз предложит это сделать). Установить Pixel можно тремя способами:

С помощью кода партнерских интеграций (WordPress, Shopify и др.).
Вручную, следуя инструкции.
С помощью обращения в техподдержку.

Когда подготовка завершена, можно приступать к созданию рекламы. Ее можно настраивать как в самом приложении, так и через в Facebook Ads. Рассмотрим оба способа

Как запустить рекламу в Instagram с телефона

Создать простую рекламу можно и в самом приложении. Для этого опубликуйте новый пост или выберите существующий. Внизу справа под ним будет синяя кнопка «Продвигать».

Чтобы запустить рекламу в Stories, выберите ее из актуальных (кроме тех, где есть интерактивные элементы по типу шкалы оценки). Внизу в правом углу нужно нажать белую кнопку. Дальнейшие настройки будут одинаковы.

1) Цели

Первое, что вам предложат, – выбрать цель. Тут три варианта:

перейти в профиль Instagram;
перейти на сайт;
написать сообщение в Direct.

2) Аудитория

После этого вам следует указать аудиторию.

Соцсеть может собрать аудиторию автоматически, но она не будет точной. И точно не стоит выбирать такой способ, если ваш бизнес имеет географическую привязку. Поэтому выбирайте последний пункт «Создать свою аудиторию».

3) Гео

После вы можете указать гео аудитории, в пределах которого будет показываться реклама. Можно указать конкретный город (Региональный уровень) или задать радиус в диапазоне 1–30 км (Местный уровень).

4) Интересы

Затем нужно указать интересы. В поле ввода введите ключевое слово – система выдаст все похожие варианты.

5) Установите бюджет и продолжительность

Осталось лишь задать приемлемый бюджет. Чем тот меньше, тем ниже охват. Также установите продолжительность, хотя бы три дня – за это время система сможет найти вашу аудиторию.

После этого остается дождаться одобрения вашей кампании.

У настройки РК через приложение Instagram два недостатка:

Из-за ограниченных настроек аудитории показ будет неточным.
Нельзя протестировать разные варианты объявлений, так как они все будут опубликованы в профиле, и это смутит пользователей.

Чтобы создать более точную кампанию с подробной отчетностью и вариантами креативов, потребуется Facebook Ads Manager.

Как настроить таргетированную рекламу Instagram через Facebook

1. Выберите цель

Зайдите в Ads Manager и отключите AdBlock (если вы им пользуетесь). Затем нажмите «Создать» в левом углу интерфейса и выберите одну из целей. По ним мы сейчас кратко пробежимся, но их значение можно посмотреть в подсказках площадки.

Это важная настройка, от которой зависит, кому будет показываться ваше объявления!

Цели кампании:

Узнаваемость: подходит, если нужно показать новый продукт. Алгоритмы знают, как, в какой момент и сколько раз нужно показать объявление, чтобы пользователь его запомнил.
Охват: реклама будет показываться максимальному числу людей. Цель подходит для рекламы какого-то мероприятия в маленьком городе, или если планируете показывать рекламу узкому кругу людей и хочется их максимально охватить.
Трафик: подходит, если главное получить побольше кликов по минимальной средней цене за клик (CPC). Алгоритм FB понимает, какие люди чаще кликают по объявлениям и будет стараться показывать рекламу в первую очередь им.
Вовлеченность: площадка покажет рекламу тем пользователям, которые с большой долей вероятности поставят лайк или напишут комментарий.
Просмотры видео: алгоритм покажет видеоролик тем пользователям, которые любят просматривать видео.
Установка приложения: после нажатия на ссылку, пользователь попадет в магазин приложений, где сразу может установить его.
Сообщения: в объявлении будет встроена ссылка, ведущая в Директ. Оптимизация будет по конверсиям.
Конверсия: цель подходит, если нужно совершить действие на сайте. Если вы выбрали эту цель, система предложит установить пиксель. При этой цели алгоритм старается показать объявления тем, кто с высшей долей вероятности совершит выбранное вами действие. Звучит хорошо, но корректно работает только тогда, когда конверсий набирается хотя бы несколько десятков в неделю (рекомендуется от 50). Если меньше, то как повезет.
Продажа по каталогу: подходит интернет-магазинам. Для запуска требуется товарный фид.
Посещаемость точек: цель нужна для продвижения физических точек. Кампания настраивается с использованием геолокации (нужно, чтобы на вашей бизнес-странице в FB был правильно указан адрес).

Когда выберете цель, вас перебросит в новое окно. Там вы дадите название новой кампании и сможете включить оптимизацию бюджета кампании. Эта настройка может повысить эффективность рекламы, если в аккаунте будет достаточно конверсий для обучения, но может и снизить ее. Если это маленькая кампания, есть смысл в начале кампании не включать оптимизацию.

2. Выберите место назначения

В зависимости от цели, вам будет предложено выбрать, куда направить пользователя: на сайт, в Директ, в мессенджеры и др. Выберите подходящий вариант.

3. Определите бюджет и график показа

После этого задаем бюджет. Можно выбрать дневной или за все время кампании. Последний вариант лучше тем, что проще анализировать показатели, да и когда указанный период закочится, кампания остановится, а не продолжит мотать оставшиеся средства.

В дополнительных параметрах можно указать точные часы показа. Например, можно задать показ рекламы доставки обедов в офис в промежутке 10–12 часов дня, когда сотрудники во время кофе-брейков просматривают ленту.

4. Выберите аудиторию

Это важный пункт в настройке. Чем точнее вы попадет в ЦА, тем эффективнее будет реклама в Instagram. Перед вами откроется такой блок.

Если вы настраиваете кампанию впервые, то выбирайте вкладку «Создать новую аудиторию».

Переходите к указанию местоположения. Выберите регион и определите отношение пользователей к нему. При нажатии откроется следующий список.

Затем укажите возраст и пол.

После этого стоит перейти в детальный таргетинг. Он включает в себя данные по трем большим группам:

1) Демографические интересы: образование, финансы, события в личной жизни, дни рождения, семейные отношения, работа и др.

2) Интересы: бизнес, еда и напитки, семья, хобби и др.

3) Поведение: можно выбирать людей по их последним совершенным действиям (указание места работы, использование операционной системы, приехавшие из другой страны и пр.).

Настроек очень много, и они позволят задать точное описание пользователей, которым будет интересен ваш товар/услуга.

Если бюджет позволяет, рекомендуется выбрать широкую аудиторию и цель “Конверсия”, чтобы у алгоритма была достаточно большая выборка и смогла “обучиться”. Чем более узкую аудиторию выберете, тем дороже будут показы и тем меньше конверсий будет.

Под блоком аудитории следует добавить язык, на котором она говорит. Также вы можете сохранить ее, чтобы использовать для других кампаний.

Вы также можете выбрать блок «Пользовательская аудитория». Это люди, которые были на вашем сайте, выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Когда у вас появится первая пользовательская аудитория, то на ее основе вы сможете найти и похожих пользователей (вкладка «Похожая аудитория»). В этом разделе нужно указать источник. Система будет искать общее у новых пользователей на основе данных из исходной аудитории: целевые действия, местоположение, интересы, возраст, пол или поведенческие факторы.

Источником похожей аудитории могут быть:

файл с email-адресами или номера телефонов;
база пользователей, созданная пикселем на сайте;
пользователи, совершившие целевые действия в вашем Instagram-аккаунте или на бизнес-странице Facebook;
люди, отобранные по интересам или поведенческим факторам;
вовлеченные зрители видео на Facebook и Instagram.

Подсказка: в одной группе объявлений не смешивайте разные виды аудиторий. Сделайте отдельную группу для ретаргетинга, для похожих аудиторий и “холодных” аудиторий, предлагаемых Facebook.

5. Выберите место размещения

Система предложит использовать автоматические места размещения, но лучше снять галочку и задать параметры вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную», указывает нужные вам площадки и места. В зависимости от того, какую цель вы выбрали, доступны те или иные плейсменты. По последним система будет также давать подсказки по форматам фото/видео.

6. Создайте объявления

Теперь можно перейти к созданию рекламного объявления. Его можно опубликовать с нуля или же выбрать готовую публикацию из Facebook или Instagram (тот должен быть привязан к кабинету).

Первым делом нужно выбрать формат. Это может быть одно изображение или видео. Вы можете создать до 6 объявлений с разными изображениями, видео или слайд-шоу.

Система сама подрежет изображение под ленту или сториз, но вы можете подкорректировать обрезку.

Старайтесь использовать цепляющие графические баннеры или фото, так как от этого зависит,насколько часто пользователи Instagram будут взаимодействовать с вашим объявлением, что в свою очередь влияет на стоимость показов и конверсий.

Далее нужно написать привлекательное объявление. Оно должно четко показывать выгоды вашего предложения. Можно добавить варианты текста. После этого следует выбрать вариант призыва к действию.

В кольцевую галерею можно загрузить до 10 изображений. Но можно выбрать только одно место размещения. Справа будет кнопка «Предпросмотр объявления», где вы сможете проверить, как ваше объявление будет выглядеть.

Подробнее о том, как составлять объявления, смотрите в видео:

7. Добавьте платежные данные

После всех настроек вам останется лишь оплатить кампанию. Лучше это делать с отдельных кошельков и карт.

После оплаты кампания отправится на модерацию.

Альтернативные методы привлечения подписчиков

Если нет желания разбираться с Ads Manager и вникать в тонкость работы таргетированной рекламы, можно довериться проверенным сервисам, которые занимаются привлечением живой аудитории. Например, You to Subs.

Как это работает

You to Subs — это сервис заказа живых подписчиков. Работает НЕ по принципу накрутки, а посредством взаимодействия между заказчиком и исполнителем.

На сервисе вы заключаете контракт с настоящим пользователем, чей аккаунт уже проверен администрацией и соответствует всем требованиям (открытый живой профиль, 15+ публикаций, меньше 600 подписок). Этот пользователь будет будет смотреть ваши сториз, ставить лайки под опубликованными постами и писать адекватные комментарии по теме поста.

Работа с сервисом абсолютно безопасная, так как предоставляемая активность будет идентична органической, а в команде работает несколько маркетологов, которые вручную просматривают каждую заявку на контракт, чтобы выставить интенсивность прихода новых подписчиков.

Как следствие, вы получите активность в профиле, повысите показатели и сделаете ваш аккаунт более привлекательным для новых подписчиков. Кроме того, алгоритмы самого Инстаграм начнут рекомендовать ваш профиль пользователям как интересный.

Кстати, совсем недавно на сайт добавили промо-период, с помощью которого всего за 99 рублей вы получите первых 100 подписчиков. Советуем попробовать, вдруг это именно тот метод, который идеально подходит вашему аккаунту.

Заключение

Чтобы настроить рекламу в Instagram, нужно несколько часов времени и внимательность. Чтобы повысить ее эффективность, придерживайтесь простых правил:

Используйте качественные фото или видео. Именно они будут привлекать пользователя и цеплять его внимание.
Настройка через приложение сильно ограничивает вас. Если хотите точно подобрать аудиторию и попробовать разные варианты объявлений используйте Ads Manager.
Под ленту и Сториз лучше создавать разные кампании.
Рекламу можно не показывать действующим клиентам, если исключить их через индивидуально настроенную аудиторию.
Разделяйте аудиторию и создавайте под каждую группу отдельную кампанию.

Пробуйте и тестируйте разные подходы и варианты. Постоянно анализируйте результат и отключайте нерабочие варианты. Со временем вы найдете те креативы, которые приносят клиентов.

Автор:

Контент-менеджер в блоге FireSEO, пишу про интернет-маркетинг и разработку сайтов.

Источник

В материале детально разберем, как сделать рекламу в инстаграме* различными способами. Дополнительно выясним, как правильно настраивать рекламу в Instagram, пользоваться инструментами фейсбука, а также рассмотрим ключевые возможности рекламного кабинета Ads Manager.

Важные моменты запуска рекламы в инстаграме*

Инстаграм* принадлежит Facebook*, поэтому существует два способа для того, чтобы запускать рекламу:

Рекламный кабинет фейсбука.
Приложение инстаграма*.

Реклама, которая запускается через первый способ, обладает множеством различных инструментов для того, чтобы сделать продвижение в инстаграме* максимально эффективным:

подробные статистические данные;
полезные креативы;
настройка ретаргетинга.

Запуск рекламы через приложение инстаграма* имеет более простой интерфейс, благодаря которому объявления реализуются намного быстрее.

Примечание: продвижение IGTV-записей в данный момент недоступно.

Запуск рекламы в инстаграме* через приложение

Разберем, как через телефон запустить рекламу в инстаграме*. Если у пользователя подключен специальный бизнес-профиль к своему аккаунту, то он может запускать рекламу через приложение на своем мобильном устройстве.

Используя приложение можно делать продвижение только тех историй и публикаций, которые присутствуют в аккаунте. По этой причине, первоначально, необходимо разместить весь контент (посты, истории и так далее), который планируется продвигать в инстаграме*.

Пошаговая инструкция продвижения публикации в инстаграме*

Отвечая на вопрос: «Как сделать рекламу в инстаграме* в ленте?», стоит сразу отметить, что эта процедура подразделяется на несколько этапов, которые, в свою очередь, имеют множество подэтапов.

Первоначально. необходимо правильно определиться с местом назначения, в котором пользователь будет рекламировать пост:

Профиль. Подходит для привлечения новой аудитории.
Сайт. Привлечение подписчиков на онлайн-ресурс.
Директ. Вовлечение подписчиков для того, чтобы они смогли сделать целевое действие.

Выбор места назначения

Место назначения необходимо назначать следующим образом:

Открытие публикации, которая будет использоваться для рекламной кампании.
Нажатие на кнопочку «Продвигать».
При выборе сайта (в качестве места назначения), инстаграм* будет использовать электронный адрес, указанный в настройках профиля.
При отправке аудитории на сайт можно выполнить редактирование призыва к действию. Для этого необходимо кликнуть на ссылку с надписью «Редактировать», расположенную в элементе «Ваш сайт».
Здесь пользователь может сам создавать текстовую информацию на кнопочке. После ввода текста необходимо кликнуть на «Готово».
Для правильного завершения настройки места назначения необходимо нажать кнопку «Далее», находящуюся в инстаграме* в верхнем правом углу интерфейса.
Готово! Первый момент настроен.

Настройка аудитории в инстаграме*

Следующий этап, который необходимо сделать – настройка аудитории.

В инстаграме* присутствует функция автоматической настройки аудитории при помощи кнопки «Автоматически». Воспользовавшись этим инструментом, пользователь избавит себя от самостоятельной настройки, так как социальная сеть сама будет находить подписчиков, похожих на текущих в аккаунте. Вариант подходит для профилей, имеющих активную базу, заинтересованную в услугах и товарах.

Разберем пошагово, как самостоятельно настроить аудиторию. Инструкция выглядит следующим образом:

Переход в пункт «Создайте свою аудиторию».
Открытие раздела «Места» для указания географии потенциальных подписчиков:
1. В подразделе под наименованием «Региональная» можно детально настроить страны и города для охвата.
2. В подразделе под названием «Местная» можно указать определенный адрес, а также радиус вокруг этой точки (от одного до тридцати километров). Такой вариант отлично подходит для небольшого бизнеса с ограниченным радиусом доставки товаров и продуктов.
Открытие раздела «Интересы» для указания интересов подписчиков в свободной форме. Например, «образование», «спорт», «еда», «психология», «отношения» и так далее. Если сделать выбор определенного интереса, то Инстаграм* сам подскажет похожие.
Дополнительное указание пола и возраста охватываемой аудитории. К примеру, можно сделать показы для мужчин старше 25 лет.
Добавление названия.
Нажатие на кнопочку «Готово» для сохранения аудитории и использования ее для следующих рекламных постов в Инстаграм*.
Готово! Аудитория настроена.

«Места» – является обязательным пунктом, а «Интересы» – необязательным. После осуществления всех настроек, система Инстаграма* покажет количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Если аудитория – маленькая (менее двух с половиной тысяч людей), то приложение выведет специальное сообщение о том, что реклама неэффективна и необходимо расширить диапазон охвата для привлечения большего количества пользователей.

Продолжительность и бюджет рекламной кампании инстаграма*

Инструкция по настройке бюджета и длительности рекламы выглядит следующим образом:

Перемещение верхнего ползунка для указания ежедневного бюджета кампании (от 80 до 20 000 рублей).
Передвижение нижнего ползунка для указания продолжительности рекламы в днях (от одного до тридцати).
После завершения настроек вышеприведенных параметров, не нужно торопиться запускать пост. Необходимо ознакомиться с прогнозируемым охватом аудитории. Чем ниже длительность и бюджет, тем ниже охват. Для более эффективного продвижения следует выбирать более высокие показатели.
Готово! Этап настроен.

Обзор и отслеживание эффективности рекламы в инстаграме*

Это финальный этап, завершив который, можно будет запускать кампанию.

Инструкция по финальным настройкам:

Нажатие на кнопочку с надписью «Предварительный просмотр продвижения». Здесь можно визуально оценить, каким образом потенциальные подписчики будут видеть пост в ленте, в Story и подразделе «Интересное». Если какой-то момент не устраивает, следует отредактировать рекламное объявление.
Добавление аккаунта PayPal или же банковской карточки для того, чтобы реклама своевременно оплачивалась. Нажатие на кнопку «Оплата», выбор страны проживания и ввод реквизитов для платежа.
Нажатие на «Создать промоакцию».
Публикация уйдет на проверку модераторам.
Готово! После проверки начнется работа рекламной кампании.

Важно: если запускать рекламную кампанию из Российской Федерации, то приложение автоматическим образом спишет НДС – двадцать процентов от расходов на кампанию. Если пользователь потратит на рекламу 20 000 рублей, то с его счета спишется 24 000 рублей.

В дальнейшем, после запуска кампании, ее эффективность можно будет отслеживать через раздел «Промоакции», расположенный на главной страничке профиля.

Здесь существует просмотр таких параметров, как:

расход рекламного бюджета;
показы;
аудитория.

Пошаговая инструкция продвижения истории в инстаграме*

Разберем, как сделать рекламу в истории в инстаграме*.

Принцип работы идентичен тому, что приведен выше.

Краткая инструкция выглядит так:

Выбор опубликованной истории, путем нажатия на три точки, расположенные в нижнем правом углу.
Нажатие на кнопочку «Продвигать».
Указание площадки – директ, сайт, профиль.
Настраивание аудитории.
Указание продолжительности и бюджета.
Ввод названия.
Отправка на модерацию.
Отслеживание эффективности.

Все то же самое, что и при рекламе стандартной публикации. Сам алгоритм ничем не отличается.

Продвигать можно только те истории, которые были выложены в течение двадцати четырех часов, сохранены в Instagram Highlights или же лежат в специальном архиве.

Если пользователь желает узнать, как сделать рекламу в инстаграме* в сторис с телефона, то ему нужно понимать, что существует три ограничения на продвижение такого контента:

Нельзя, чтобы в продвигаемой истории располагались какие-либо кликабельные компоненты (хэштеги, отметки, опросы).
Недопустимо, чтобы в продвигаемой истории были элементы, которые нарушают авторские права.
Нельзя запускать для продвижения те истории, которые были опубликованы более двух лет назад.

Теперь вы знаете, как рекламу в Инстаграме* сделать сторис правильно. Для этого необходимо соблюдать вышеуказанные правила.

Запуск и настройка рекламы через Facebook*

Разберем, как правильно запустить рекламу в инстаграме* через фейсбук* с компьютера. Для того чтобы запускать рекламу через рекламный кабинет нужно настроить кампанию, группу объявлений, а также само объявление.

Facebook предлагает своим пользователям два инструмента, позволяющих сделать рекламный пост:

Ads Manager. Применяется для создания, настройки и управления кампаниями во множестве популярных социальных сетей. Дополнительно можно осуществлять редактирование объявлений, выставлять параметры таргетинга, собирать сведения и сделать настраивание оплаты. Подходит для ведения одного профиля. Далее мы подробно поговорим о том, как запустить рекламу в Инстаграм* через Ads Manager.
Business Manager. Применяется в качестве инструмента для управления и контролирования страничками, приложениями и профилями для работы с рекламой в Instagram. Дополнительно можно осуществлять управление доступами разных пользователей к перечисленным сервисам. Подходит для ведения множества аккаунтов.

Пошаговая инструкция продвижения публикации

Для работы с Business Manager необходимо произвести добавление собственного профиля инстаграма* в личный кабинет.

Алгоритм прост:

Открытие Business Manager.

Картинка с сайта: checkroi.ru
Нажатие на «Настройки кампании».
Выбор «Аккаунты Instagram».

Картинка с сайта: checkroi.ru
Клик на кнопочку «Добавить». Указание имени пользователя и пароля. Нажатие «Далее» и «Сохранить изменения».
Готово!

Работа с Ads Manager подразумевает некоторую иерархию из трех элементов:

Кампания.
Группа объявлений.
Объявления.

Создание кампании и выбор цели

Первый шаг, который необходимо выполнить, перед тем как запускать рекламу – выбрать цель.

Существует три категории цели:

Узнаваемость. Подходит для рассказа о новой продукции.
Рассмотрение. Подходит для вызова интереса у потенциальных клиентов. Подписчик должен заинтересоваться товаром и каким-либо образом выполнить взаимодействие с рекламой: просмотр видеозаписи, переход на официальный портал, выставление лайка, установка программного обеспечения.
Конверсии. Используется для того, чтобы потенциальный клиент захотел сделать определенное действие на сайте: регистрация, покупка товара, оставление заявки.

Картинка с сайта: checkroi.ru

От выбранной цели зависит работа алгоритма и метод того, как будет показываться реклама.

Узнаваемость подразделяется на такие цели:

узнаваемость бренда;
охват.

Рассмотрение на:

трафик;
вовлеченность;
установка приложения;
генерация лидов;
сообщения;
просмотры видео.

Конверсия на:

конверсии;
продажи по каталогу;
посещаемость точек.

Инструкция выглядит так:

Выбор цели. Нажатие на кнопку «Продолжить».

Картинка с сайта: checkroi.ru
Добавление названия кампании.
Выбор того, будет ли проводиться А/Б-тестирование. При активации пользователю предложат создать группу объявлений, которые будут иметь разную аудиторию, оформление и место размещения.

Картинка с сайта: checkroi.ru
Выбор управления бюджетом.

Картинка с сайта: checkroi.ru
Готово! Цель выбрана, кампания создана.

Настройка группы объявлений

Внутри одной кампании может располагаться множество групп объявлений.

Инструкция по настройке группы выглядит так:

Добавление названия на группы объявлений.
Настройка аудитории. Здесь необходимо указать такие параметры потенциальных подписчиков, как их география, пол и возраст. Реклама станет более эффективной, если использовать дополнительные параметры настройки географии. Можно самостоятельно добавить наименования городов, а также указать точную точку на карте, радиус. Нажатие кнопочки «Сохранить аудиторию». Добавление названия аудитории и клик по «Сохранить».

Картинка с сайта: checkroi.ru

Картинка с сайта: checkroi.ru
Выбор места размещения. Необходимо нажать на кнопочку «Выбор мест вручную». Требуется выставить Инстаграм* в качестве платформы, на которой будет показываться реклама. Дополнительно можно выбрать устройства для отображения объявления.

Картинка с сайта: checkroi.ru
Указание бюджета. Нужно выбрать ключевое действие, а затем выставить контрольную стоимость. Пользователь должен определиться, сколько денежных средств он готов потратить на рекламу и с какой периодичностью она будет отображаться. Переход в строчку «Оптимизация для показа рекламы» и выбор целевого действия, которое должен совершить клиент (просмотр странички, объявления, нажатие по ссылке).

Картинка с сайта: checkroi.ru

Картинка с сайта: checkroi.ru
Нажатие по кнопке «Далее» для перехода к оформлению объявления.

Оформление объявления

Это последний шаг настройки. Нужно понимать, что в группе может находиться множество элементов с различной текстовой информацией.

Инструкция выглядит так:

Выбор формата объявления из трех предложенных – галерея, одно изображение/видео или же подборка. Каждый формат подходит под конкретные цели. К примеру, подборка выбирается для того, чтобы реклама могла корректно запускаться, именно, на мобильных устройствах.

Картинка с сайта: checkroi.ru
Следующий шаг – добавление различных объектов, ссылок и текстовой информации. Необходимо кликнуть на кнопочку «Добавить медиафайл» для загрузки картинки. Дополнительно существует возможность добавления до 5 вариаций текста. В правой части интерфейса можно в режиме предпросмотра ознакомиться с черновым вариантом объявления.

Картинка с сайта: checkroi.ru

Картинка с сайта: checkroi.ru
Нажатие на кнопочку «Опубликовать».
При первом запуске рекламы, система попросит пользователя указать страну проживания, валюту для оплаты, а также часовой пояс.

Картинка с сайта: checkroi.ru
В следующем окошке выбирается метод оплаты. Инструкция проста – ввод ИНН, сведений банковской карточки.

Картинка с сайта: checkroi.ru

Картинка с сайта: checkroi.ru
Готово! Рекламное объявление ушло на модерацию.

Несколько слов о модерации. Если рекламный пост пройдет ее, то пользователь получит специальное уведомление. Статус изменится с «На рассмотрении» на «Действующая».

Если же в посте существуют какие-либо недоработки, то появится сообщение «Ошибки в группах объявлений».

Инструкция по просмотру ошибки выглядит так:

Переход во вкладку под наименованием «Группы объявлений».
Наведение курсора мышки на статус группы для ознакомления с пояснением ошибки.
Альтернативный способ – переход на вкладку под названием «Объявления» и нахождение объявления, имеющего статус «Отклонено». Наведение курсора на статус для пояснения ошибки.

Нюансы оплаты

Рекламная кампания в Facebook работает так: первоначально производится показ объявлений, а потом выставляется счет и списываются денежные средства. Для каждого пользователя самостоятельно определяется свой порог счета. Для только что созданных профилей порог стандартно составляет от 125 до 1290 рублей.

Для увеличения или же снижения порога необходимо выполнить следующие действия:

Нажатие на кнопочку «Биллинг», расположенную в верхнем левом углу интерфейса.

Картинка с сайта: checkroi.ru
Переход в подраздел под наименованием «Настройки платежей».

Картинка с сайта: checkroi.ru
Переход в «Управление» и ввод другого порога. Система автоматическим образом подскажет пользователю диапазон личного лимита.

Картинка с сайта: checkroi.ru

В первое время использования личного кабинета, даже при указании высокого порога, счета все равно будут небольшими. Это делается для того, чтобы система могла удостовериться в платежеспособности клиента.

НДС автоматически не включен фейсбуком* в стоимость рекламной кампании. Если пользователь указал Российскую Федерацию в качестве страны проживания, то система будет дополнительно списывать двадцать процентов.

Теперь вы знаете, как запустить рекламу в инстаграме* через фейсбук*.

*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ

Телеграм-канал Вани Буявца, только внизу

Источник

Всем привет, меня зовут Аня. Я основательница digital-школы Target Girl. Ранее я уже рассказывала о том, как запустила свой первый онлайн-курс по таргетингу и создала свою школу из Telegram-канала.

Ко мне часто обращаются с вопросами о рекламе и продвижении в Instagram, поэтому я решила написать подробный чек-лист работы с сервисом для начинающих маркетологов.

Статистика показала, что ежедневно 200 млн пользователей просматривают не менее одного бизнес-профиля компаний в Instagram. А каждая третья Stories – реклама. Найти среди обширной аудитории Instagram новых клиентов – реальная задача, а поможет осуществить задуманное Ads Manager от Facebook.

Почему предпочтительно выбрать Facebook Ads Manager, а не продвижение постов в приложении Instagram?

Некоторые компании предпочитают работать напрямую из платформы приложения, полагая что разницы нет, но это не так. Приложение Instagram характеризуется ограниченными настройками для запуска полноценной рекламной кампании, и подходит в таких редких случаях как продвижение отдельной публикации для крупной аудитории. Сервис Ads Manager наоборот оснащен огромным арсеналом настроек аудитории по десятку параметров, начиная от геолокации и заканчивая интересами пользователей. Через Ads Manager пользователь сможет запускать сразу несколько рекламных кампаний одного продукта для разных групп потребителей и выбирать различный формат объявлений. Даже если у компании нет профиля в Instagram, она может запускать там рекламу и увеличивать продажи и клиентскую базу. Далее обо все подробнее в чек-листе.

Какую бы деятельность мы не выбрали, глобальная цель будет одна – получение прибыли. Достичь ее можно – Цель рекламной кампании должна быть взаимосвязана с главной целью бизнеса. Далее рассмотрим основные цели, которые предлагает Ads Manager для запуска рекламы.

Цель бизнеса: распространение информации

Цели Ads Manager: узнаваемость бренда, охват

Компании как правило распространяют информацию об изменениях, важных для клиента, новинках товаров, выгодных предложениях или акциях. Часто бизнесу необходимо создать у своей аудитории определенную точку зрения или донести сведения, что поможет компании продавать свой продукт. Коммуникативную рекламу анализируют не по объему заключенных сделок, а по охвату аудитории.

Например, слоган «Пей Йогуртель 2 раза в день и не болей» является не столько призывом приобретать продукцию марки, сколько распространением идеи чрезвычайной пользы йогурта для здоровья человека Чем больше людей в нее поверят и выработают у себя привычку регулярно употреблять кисломолочные продукты, тем выше будут продажи йогуртов бренда. Правильно донесенная идея пользы продукта без прямого призыва к его непосредственной покупке в перспективе принесет компании дополнительную прибыль.Также данная цель актуальна, если вы создаете рекламную кампанию на аудиторию, которая знакома с вашим продуктом, например, аудиторию ретаргетинга, при этом формате в такой ситуации взаимодействие может выйти более выгодным.

Цель бизнеса: увеличение продаж

Цели Ads Manager: конверсии, генерация лидов, сообщения, трафик

Ориентир компании на генерацию прибыли здесь совпадает с целью рекламной кампании. Акцент необходимо делать на релевантном визуальном контенте, который побудит пользователя выполнить какое-то действие, например, совершить покупку или заполнить контактную форму. Ads Manager предоставляет на выбор самые разные форматы рекламы в зависимости от предпочтений аудитории, но цель будет одна – продажи.

При выборе цели «конверсии» система автоматически оптимизирует рекламу компании и выбирает аудиторию по специальному алгоритму. Эта аудитория будет иметь одинаковые признаки с той, что уже совершает покупки или выполняет необходимые действия. В цели трафик стоит выбирать оптимизацию “просмотр целевой страницы”, чтобы привлечь больше качественного трафика. Просмотр целевой страницы — это переход на URL назначения после нажатия на рекламу.

Цель Ads Manager «Сообщения» направляет заинтересовавшихся рекламой пользователей в Messenger или WhatsApp Business для незамедлительного общения с представителем компании. Такая цель прекрасно работает для регистрации на платные или бесплатные вебинары и других подобных продуктов. Последняя цель в данном разделе – «Генерация лидов» незаменима для компаний, у которых нет посадочной страницы. Рекламная кампания с такой целью «перебрасывает» пользователя на форму обратной связи без выхода из приложения Instagram.

Цель бизнеса: увеличение посещаемости заведения

Цели Ads Manager: посещаемость точек, трафик, охват

Торговые заведения, развлекательные центры, кафе и рестораны существуют за счет того, что люди выделяют время и приходят в определенное место потратить деньги. Намного сложнее побудить кого-то совершить последовательность оффлайн-действий, чем просто купить товар через интернет или заполнить контактную форму. Поэтому и механизм рекламной кампании будет сложнее, например, конкурс, интерактив, игровые механики с физическими призами. В идеале, подписчик сам должен захотеть посетить заведение компании.

Например, для сети кофеен важно увеличение количества посетителей. Они запускают рекламу, при нажатии на которую пользователь попадает в мессенджер, где ему предлагают сыграть в игру или викторину. И, в случае победы, он бесплатно получит именную или фирменную чашку, за которой ему необходимо прийти в ближайшую кофейню сети. С кружкой ему дарят также порцию кофе. Вовлеченный клиент дополнительно приобретает десерт и уровень лояльности к бренду у него повышается.

Цель бизнеса: рост количества подписчиков бизнес-профиля

Цели Ads Manager: трафик, вовлеченность

Продвижение и развитие бизнес-профиля в Instagram – закрепленная задача для компании, которая продает производимый продукт через приложение. Это требует интегрального подхода, в том числе и продвижение через рекламные кампании. Для этого необходимо создать очень точный портрет целевой аудитории, чтобы предоставлять пользователям как можно более релевантный их интересам контент. Об этом – в следующем пункте, но сначала определим конкретный список шагов согласно отдельно выбранной цели.

Цель – трафик:

Если ссылка из объявления ведет пользователя на сайт компании, стоит заранее установить сервисы аналитики, такие как Google Analytics, Я.Метрика, пиксель Facebook, колл-трекинг и др. Также нужно проверить соответствие адреса посадочной страницы уникальному торговому предложению компании.

Если ссылка из объявления ведет на бизнес-профиль компании в Instagram, стоит заранее отметить сбор аудитории по инструкции: раздел «Аудитории» – «Создать персонализированную аудиторию»

Цель – конверсии:

— Удостовериться в соответствии посадочной страницы УТП компании

— Создать пиксель в разделе Event Manager и настроить цели внутри него

Цель – сообщения:

Согласно инструкции, настроить WhatsApp Business и Manychat.

Цель — генерация лидов:

При выборе этой цели следует уделить внимание индивидуальным особенностям такого формата объявлений — слабой конвертации и мгновенной потери интереса пользователей после заполнения ими заявки. Для ожидаемого эффекта форму обратной связи рекомендуется делать максимально подробной. Таким образом, остануться только самые заинтересованные пользователи, которые будут готовы потратить на это время. В то же время компания получит только актуальные для своих запросов контакты.

Лид-формы Facebook

Из контактной формы бизнес получает массу полезной контактной и информации о возможном заказчике: ФИО, возраст, контактные данные и т.д. Удобство заключается в том, что пользователь не выходит из приложения Instagram, чтобы заполнить лид-форму Facebook. Для этого:

Пользователю Instagram показывается релевантная реклама бизнес-профиля.
Нажатием на кнопку действия потенциальный лид автоматически попадает на контактную форму.
Пользователь заполняет форму и нажатием кнопки отправляет ее на почту компании.

Базовым моментом создания рекламной кампании является создание детализированного портрета клиента компании. Деньги и время окажутся выброшенными на ветер, если не уделить этому достаточного внимания. «Портрет покупателя» – это сборный образ клиента компании, любимые привычки, образ жизни, уровень дохода, возраст и социальное положение.

Есть два основных подхода к формированию портрета покупателя:

Метод персон – способ сегментации потенциально заинтересованной в продукте аудитории на основе анализа социально-демографических признаков клиента. Использовать можно также место проживания, места отдыха, любимые заведения, уровень образования, профессию и др.
Метод Jobs To Be Done заключается в поиске реальных нужд клиента, его “боли”. Пример – клуб йоги, который предлагает абонементы для занятий. Выявлены три возрастных группы аудитории, которой этот вид физической и духовной практики может быть интересен: от 17 до 25 лет, от 25 до 35 лет и все остальные, старше 35 лет. Портрет первой группы – девушка-студентка Юля со средним уровнем достатка. Она получает ежемесячно карманные деньги от родителей и подрабатывает в свободное время. Юля считает ЗОЖ и спорт не только данью инстаграмной моде, а необходимостью. Ее личная мотивация – красота и здоровье тела. Тип личности по методу Психеи – эстет. Юля поддерживает тенденцию разумного потребления. Кумир – Грета Тумберг. Подобный образом составляются портреты двух других групп аудитории клуба йоги.

В идеале оба метода должны использоваться комплексно при подготовке рекламной кампании. Метод персон – базовый и обязательный к применению. Второй способ – определение целевой аудитории, помогает понять, каким образом продукт может удовлетворить узкие потребности клиентов.

Для уже существующего некоторое время бизнеса стоит проводить анализ ЦА по уже созданной базе данных клиентов компании. Для компаний, которые только начинают предпринимательскую деятельность, такой способ еще недоступен, но доступны данные собственных систем аналитики, анализу аудитории прямых конкурентов. Сделать это можно ручным способом, подсчитывая количество подписчиков или активность в комментариях, а также при помощи специальных сервисов статистики, например https://epicdetect.com/.

Продвинутые маркетологи используют дополнительные методы психотипов и архетипов, которые базируются на создании психографического образа клиента, куда входят личные ценности, кумиры, мотивация к покупке продукта и тип личности. В разрезе такого анализа маркетологи получают информацию о эмоциональной взаимосвязи потенциального клиента с продуктом. В результате создаются креативные рекламные кампании, которые вызывают яркие эмоции и ассоциации у аудитории. В Интернете дополнительно можно найти большое количество открытых отчетов и информации о рынке и отдельных секторах, а также статистику социальных сетей по отдельным регионам России.

Как составить таргетинговые наборы:

⁃ Широкая аудитория с сегментацией по полу и возрасту

⁃ Интересы и поведение пользователей с сужением по значимым

⁃ География с сегментацией по странам, городам

Исключайте из показов, тех кто был на сайте, чтобы не показывать рекламу одним и тем же пользователям и делайте look a like на тех пользователей, которые совершили конверсии.

Не забывайте разделять плейсменты и исключайте Audience Network при запуске первых рекламных кампаний. Используйте Audience Network при работе с ретаргетингом.

Уникальное торговое предложение или УТП – это предложение продукта, который решает конкретные проблемы разных групп ЦА. Рассмотрим пример с центром йоги, девушка-потребитель из первой возрастной группы думает: “Я бы занималась йогой 3-5 раз в неделю. Но у меня много пар, и нет времени. Поэтому хочу, чтобы студия йоги находилась рядом с университетом, чтобы я могла приходить на тренировки на большом перерыве”. В сообщении для данной группы аудитории можно написать “Наслаждайся йогой под открытым небом в парке возле университета N”.

Женщин из группы “25-35 лет”, которые любят заниматься йогой для поддержания физической формы, привлечет высокий сервис, стильный дизайн и удобство душевых комнат. Акцент в обращении к ним стоит поставить на высоком уровне клуба, наличием чистых полотенец и расходных материалов, дорогой обстановке.

У представителей аудитории из группы “+35 лет” запросы будут совершенно иные: квалификация тренера по йоге, возможность индивидуальных занятий и оздоровительного массажа. В сообщении к данной аудитории обязательно должно прозвучать: “Опытные, зарубежные, звездные тренеры”, “Индивидуальные занятия с преподавателем из Индии” и т.д.

Визуализация рекламы также должна быть разной для каждой возрастной группы аудитории. Для первой группы стоит выбрать легкий, свежий эко-дизайн. Для второй группы – сделать выбор на стиль, может быть даже роскошь. Для третьей – выбрать дизайн в индийском самобытном стиле, чтобы подчеркнуть происхождение и квалификацию тренеров, прошедших обучение у гуру йоги.

Ниже приведен пример качественной рекламы, в которой и текст, и визуализация отражают интересы целевой группы аудитории — подростков, увлекающихся направлением аниме. Сборным образом этой аудитории является персонаж Хината, которая испытывает определенные проблемы в коммуникации со сверстниками и страдает от своей стеснительности, хотя и мечтает свободно общаться с любым человеком.

При создании креативов полезно использовать актуальные новости мира и увлечения аудитории. Далее несколько нюансов, которые помогут в создании качественного УТП:

Использовать современные тенденции кино, музыки, политического мира и др. На волне популярности сериала «Игра престолов», в одной из подготовок к рекламной компании по ремонту iPhone использовалась данная тема в сегментации аудитории.

Еще несколько интересных примеров:

Tone of Voice бренда – стиль общения с аудиторией допускает, работайте со смелыми темами: секс, Есличерный юмор, межличностные отношения. Главное найти тонкую грань, чтобы спровоцировать эмоции у аудитории, но при этом не оскорбить ее чувства.

При использовании формата видеоролика или анимации, нужно учитывать следующее. Текстовая часть видеоряда с уникальным предложением должна оставаться неподвижной, чтобы зафиксировать внимание зрителя на самом главном.

Анализ рекламы конкурентов. В видеоинструкции ниже продемонстрованы этапы поиска актуальных рекламных кампаний. В правом верхнем углу бизнес-профиля конкурента нужно нажать на три вертикальные точки и выбрать в разделе «Информация об аккаунте» пункт «Активные объявления».

Можно поискать вдохновение в лучших рекламных роликах и фотографиях в Facebook:

В Instagram есть три места, где размещается реклама: лента, stories и вкладка “Интересное”, которая работает в связке с лентой.

К этому моменту у компании должен быть тщательно проработанным портрет целевой аудитории, и его актуализируем на этом этапе в Ads Manager. Новички часто используют функцию рекомендаций от Facebook, но не стоит слишком сужать ЦА по интересам, поскольку охваты также сильно сузятся, а реклама не принесет должного результата.

Во время прикрепления ссылки, ведущей на сайт, не стоит забывать о UTM-метке. Она позволит отследить количество переходов с рекламной публикации на целевую страницу.

Ads Manager дает возможность рекламодателю протестировать несколько форматов рекламы на одной и той же аудитории. Для этого нужно выбрать А/В-тестирование. Далее система автоматически отключит объявление, которое не вызвало особого интереса у пользователей.

Некоторые работодатели пренебрегают тщательным и последовательным анализом результатов рекламной кампании с фиксацией результатов. Для ведения отчетов подходят классические таблицы Excel. Недостаточно один раз проанализировать рекламную кампанию, делать это нужно регулярно, даже если она показывается одной и той же аудитории. У потенциальных клиентов со временем меняются увлечения, взгляды, интересы, часто одна аудитория вырастает или стареет, и ей на смену приходит другая. Поэтому лучше вовремя провести оптимизацию РК или кардинательно изменить подход. Это позволит сэкономить финансовые и временные ресурсы.

Начинающие интернет-маркетологи и SMM-специалисты иногда боятся работать с Facebook Ads Manager из-за непростой схемы создания рекламных объявлений. в Instagram. Но эта сложность обусловлена разнообразием доступных для рекламодателя функций для запуска успешных рекламных кампаний. Полученный в итоге результат и опыт стоят времени, потраченного на освоение Ads Manager.

Источник