Контент-маркетинг нужен для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание потребителей к товару. Специалист (контент-маркетолог) разрабатывает стратегию, в рамках реализации которой готовит и размещает на различных площадках информационные статьи, видео, подкасты, кейсы. Материалы нужны для «прогрева» клиентов – стимулирования их на принятие решений о покупке товаров или услуг.
Рассказываем, что это за профессия, что входит в обязанности специалиста и как им стать.
Кто такой контент-маркетолог
Контент-маркетолог – специалист отдела маркетинга, который отвечает за создание и дистрибуцию контента компании, разрабатывает и внедряет контент-стратегию, пишет контент-планы.
Популярные форматы контент-маркетинга:
- Подкасты. Их ведут от лица компании или отдельного специалиста для формирования бренда, повышения лояльности целевой аудитории. Например, практикующий маркетолог Павел Гуров ведет подкаст Gurov Digital об интернет-технологиях, размещает его на площадках Apple Podcasts, Яндекс.Музыка и Google Podcasts. Подкаст помогает формировать экспертный имидж и зарабатывать на рекламе.
- Блоги. Пишут статьи от имени сотрудника или директора компании. Размещают на корпоративном сайте, в СМИ или онлайн-изданиях. Известные технологические и e-commerce-компании ведут блоги на Habr. Тинькофф Банк создал собственное брендовое медиа «Т–Ж» о деньгах, инвестициях, экономии и образе жизни.
- Лид-магниты. Маркетологи предлагают клиентам полезные материалы – пособия, чек-листы, статьи – в обмен на их email. Пользователи получают информацию на личную почту, а компания формирует базу клиентов для рассылок. Intercom владеет одноименным онлайн-чатом и разрабатывает полезные гайды, например о том, как сделать из клиента фаната бренда.
- Вебинары и обучающие видео. Их используют для продвижения B2B-услуг или информационных курсов. Образовательные платформы организуют бесплатные экспертные интенсивы продолжительностью 2–3 дня, чтобы заинтересовать клиентов и продать курс целиком. Проводят лекции и размещают в свободном доступе.
Чем занимается контент-маркетолог
Академия Calltouch
Как повысить продажи с помощью контент-маркетинга
Выбирайте юнит и смотрите. Все просто
и прозрачно, без вступительных экзаменов
и встроенных покупок.
Подробнее
Контент-маркетолог ищет подходящие темы для публикаций, создает контент, размещает его в СМИ и отраслевых онлайн-изданиях, анализирует результаты.
Специалисты пишут тексты исходя из воронки продаж – пути клиента к покупке. Популярная модель воронки – лестница узнавания Бена Ханта. Клиент последовательно проходит стадии от «незнания» проблемы до покупки товара или услуги, которые ее решают.
Ступени лестницы Бена Ханта:
- Непонимание проблемы или безразличие. Клиент не подозревает о наличии проблемы, понимание приходит случайным образом. Например, фрилансер вручную выставляет счета, не задумываясь о затрачиваемом на это времени. Потом случайно находит статью об автоматизации формирования счетов, читает ее и понимает, что процесс можно ускорить.
- Осведомленность. Клиент осознает проблему, но не воспринимает ее как приоритетную. Обдумывает, стоит ли она приложения усилий для ее решения. Фрилансер выставляет счета по готовым шаблонам и понимает, что при помощи программы он будет тратить полминуты на операцию. Он пытается разобраться в вопросе, читает другие статьи о преимуществах автоматизации выставления счетов, ищет тематические форумы.
- Сравнение. Клиент понял, что от проблемы надо избавляться. Для этого активно изучает статьи, блоги, видео, обзоры инструментов, отзывы, взвешивает «за» и «против», продумывает варианты решения. Фрилансер может нанять помощника для выполнения рутинной работы, отдать бухгалтерию полностью на аутсорс, купить коробочную бухгалтерскую программу или использовать бесплатный, но неудобный онлайн-сервис создания счетов.
- Выбор. Человек находит решение и ищет способ его реализации. Например, фрилансер решил использовать онлайн-сервис для автоматизации бухгалтерии и думает, что выбрать. В числе вариантов – СБИС, Главбух, Мое дело, Контур.Бухгалтерия. Читает отзывы клиентов, смотрит кейсы, обзоры, анализирует цены.
- Покупка. Клиент находит подходящий вариант и покупает. Чаще принять решение в пользу той или иной программы мотивируют приятные бонусы – скидка за оформление заказа в течение 10 минут, бесплатный триальный период или доступ в закрытые чаты с экспертами. Фрилансер выбирает Контур.Бухгалтерию, покупает и разбирается в работе с помощью обучающего контента – текстовых и видеоинструкций.
На каждом этапе лестницы клиент руководствуется разными типами контента. Цель контент-маркетинга – «прогреть» клиента, проведя по воронке продаж.
На первой ступени лестницы (незнание) контент-маркетолог поднимает проблему. На второй (осведомленность) – убеждается в необходимости принятия решения. На третьей (сравнение) – оперирует выгодами, бонусами покупки решения. На четвертой (выбор) – подкрепляет доверие клиента положительными отзывами на продукт, кейсами похожих компаний (по обороту или отрасли), сертификатами. На пятой (покупка) – готовит гайды по работе с сервисом (скринкасты, видео, текстовые инструкции, вопросы-ответы), отправляет полезные материалы на почту.
Контент-маркетинг – эффективный способ продвижения SaaS-продуктов. Software As A Service – программное обеспечение по подписке. Главный KPI SaaS-маркетологов – количество новых и продленных лицензий. Новые получают за счет ведения блога, продленные – за счет email-маркетинга.
Задачи и функции
Задачи контент-маркетолога зависят от выбранной стратегии компании.
Работодатели ожидают наличия у контент-маркетолога следующих навыков:
- подготовка и редактура контента с учетом воронки продаж – статьи на внешние площадки, корпоративный блог, новости, SMM, рассылки, презентации, сбор отзывов и кейсы;
- повышение лояльности клиентов и узнаваемости бренда – донесение ценностей компании, выгод и преимуществ через контент, увеличение трафика сайта и социальных сетей компании, частоты упоминаний в интернете;
- анализ конкурентов и ЦА – сегментация клиентов и составление их портретов, формирование уникальных торговых предложений и ценностей для разных групп, изучение аналогичных решений и услуг на рынке;
- создание контент-стратегии – темы и периодичность публикаций, площадки для размещения контента, Tone of Voice, ожидаемые результаты;
- написание контент-планов – используемые социальные сети, темы постов, даты публикации, статистика по лайкам, репостам, сохранениям;
- поиск новых каналов продвижения – способов привлечения холодной части целевой аудитории;
- ответы на комментарии, отзывы, сообщения в социальных сетях – важна грамотная работа с негативом;
- разработка технических заданий для фотографа, видеографа, копирайтера и дизайнера;
- настройка UTM-меток – параметров ссылки с идентификаторами поста или поискового объявления, источником (VK, FB, Google), названием рекламной кампании;
- знание основ SEO – сбор семантики, написание метатегов и технических заданий для копирайтеров;
- английский язык – чтобы быть в курсе зарубежных маркетинговых трендов и иметь возможность работать с англоговорящей целевой аудиторией.
Некоторые работодатели включают в обязанности контент-маркетолога работу с маркетплейсами и настройку рекламных кампаний.
С инструментами Calltouch контент-маркетолог сможет эффективно работать с разными рекламными каналами и анализировать воронку продаж.
Calltouch
Привлекайте, конвертируйте
и анализируйте ваших клиентов
Платформа омниканального маркетинга
Подробнее
Нагружать сотрудника работой с Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет – некорректно: в последние два-три года на рынке ищут отдельных штатных специалистов для продаж на маркетплейсах.
Контент-маркетолог отвечает за тексты и визуал. Он не занимается поисковым продвижением сайта, контекстной рекламой и таргетом. За каждое из перечисленных направлений отвечает отдельный сотрудник – SEO-специалист, контекстолог (директолог) и таргетолог. Бывают маркетологи, которые совмещают несколько функций, а потом и вовсе «уходят» в SEO или контекст.
Должностные обязанности
Обязанности контент-маркетолога не регламентированы. Они зависят от используемых каналов дистрибуции контента, количества задействованных исполнителей в штате и на аутсорсе.
Чаще контент-маркетологи размещают статьи в СМИ, ведут корпоративные блоги, анализируют трафик и определяют степень вовлеченности клиентов.
В каких сферах нужен
Контент-маркетинг популярен в сферах, для которых характерны:
- длинный цикл покупки – ИТ-компании, маркетинговые агентства, B2B-сфера, ИТ-продукты;
- покупки по эмоциональным мотивам – туристические компании, магазины косметики, парфюмерии и одежды;
- продажи технологического товара – магазины электронной техники.
Необходимые навыки и качества
Главное умение контент-маркетолога – анализировать целевую аудиторию и информировать ее о ценностях продукта.
Для этого потребуются:
- грамотная устная и письменная речь для продуктивного общения с коллегами и целевой аудиторией, написание и редактура текстов, проведение интервью;
- планирование – составление и реализация контент-стратегии и контент-планов;
- знание основ SEO – сбор семантики, написание уникального экспертного контента, оптимизация статей, подготовка метатегов;
- понимание принципов верстки – базовое знание HTML, создание прототипов для дизайна страниц или статей;
- фактчекинг – проверка информации в публикациях на достоверность;
- аналитика результатов – отзывы, лайки, репосты, комментарии, конверсия и трафик от публикаций;
- работа с сервисами веб-аналитики – Яндекс.Метрикой, Google Analytics.
Сквозная аналитика Calltouch поддерживает интеграцию с Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Система объединяет данные со всех рекламных площадок в единый интерфейс и автоматически формирует удобные емкие отчеты. С ней контент-маркетолог сможет сэкономить время на анализе и сделать точные выводы об эффективности рекламной кампании.
Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов
Подробнее
Чтобы стать контент-маркетологом, необходимо пройти специальные курсы. Возможно, сразу после вас не возьмут на должность специалиста – найдите вакансию стажера или попробуйте себя во фрилансе, чтобы набраться опыта и составить портфолио.
Сколько зарабатывает контент-маркетолог
Заработная плата контент-маркетолога зависит от опыта работы, навыков, места проживания. В регионах контент-маркетологов ищут редко: обычно размещают вакансию маркетолога без узкой специализации с задачами из разных направлений: SEO, SMM, контекстная реклама или таргетинг.
Контент-маркетологи в регионах зарабатывают 30 000–50 000 рублей. В городах-миллионниках – от 50 000 до 100 000 рублей.
Примеры вакансий с hh.ru для городов-миллионников:
Примеры вакансий с hh.ru для регионов:
Карьерный рост
Контент-маркетолог может строить карьеру вертикально и горизонтально. Горизонтальный рост – переход в смежное направление (SMM, SEO, бренд-менеджмент). Вертикальный рост – руководство отделом контента, редакции, маркетинга (при наличии знаний в других маркетинговых специализациях).
Как найти специалиста в компанию
Контент-маркетолог может работать в штате, специализированном агентстве или на фрилансе, оказывать услуги на аутсорсе.
Площадки для поиска контент-маркетолога:
- hh.ru – по фильтрам на полную и частичную занятость, в офис и на удаленку;
- Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – в профильных маркетинговых группах, подходит для фриланса;
- LinkedIn – по ключам в профилях специалистов или через размещение вакансий;
- Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – по хэштегам и описанию профиля, подходит для фриланса и аутсорса.
Коротко о главном
- Контент-маркетолог – это специалист, который отвечает за создание и дистрибуцию контента: статей, кейсов, подкастов, лид-магнитов.
- Контент-маркетологи востребованы в ИТ-компаниях, SaaS-продуктах, интернет-магазинах одежды, косметики, парфюмерии и бытовой техники. Зарабатывают 30 000-50 000 рублей в регионах, 50 000-100 000 рублей в городах-миллионниках.
Задачи контент-маркетолога:
- подбор тем и подготовка контента для проведения клиента по всем этапам воронки продаж;
- приведение на основной сайт компании целевого трафика;
- анализ и сегментация ЦА;
- мониторинг конкурентов, поиск вариантов отстройки;
- формирование и реализация контент-стратегии;
- разработка технических заданий для смежных специалистов: фотографов, видеографов, копирайтеров, дизайнеров и программистов;
- аналитика рекламных кампаний.
Эксперт статьи
Евгения Комова
Автор статьи
Марина Ибушева
Контент-маркетолог — это специалист, который занимается продвижением товаров или услуг через контент. Он может участвовать в создании и публикации контента, но основная его задача — разработка контент-стратегии, благодаря которой бренд сможет увеличить узнаваемость, привлечь внимание целевой аудитории и повысить продажи.
Любой бизнес, который присутствует в интернете и продвигает свои продукты онлайн, нуждается в таком специалисте.
Контент-маркетолог будет полезен всем компаниям, которые:
- запускают новые продукты или услуги и хотят через контент привлечь внимание;
- хотят выстроить узнаваемый бренд;
- хотят повысить видимость сайта в поисковых системах;
- нуждаются в том, чтобы отстроиться от конкурентов и продемонстрировать рынку свою экспертизу.
Обязанности контент-маркетолога перекликаются с обязанностями специалиста по маркетингу — он анализирует аудиторию, составляет портрет клиента и управляет подготовкой контента для маркетинговых активностей, работает с маркетинговыми метриками
Чем контент-маркетолог отличается от контент-менеджера
Контент-маркетолога часто путают с контент-менеджером, потому что обязанности и задачи этих специалистов схожи — оба готовят и размещают контент, разрабатывают контент-план, чтобы помочь бизнесу в продвижении. Но отличия все же есть.
Контент-маркетолог разрабатывает и реализует стратегию контент-маркетинга для каждого этапа воронки продаж. Он анализирует целевую аудиторию и конкурентов, выбирает каналы и площадки для распространения контента, отвечает за маркетинговые метрики — рост вовлеченности пользователей, генерацию лидов, повышение продаж, увеличение лояльности и т.п.
Контент-менеджер несет ответственность за процесс создания и размещения контента. Он может делать это самостоятельно или руководить командой, которая состоит из копирайтеров, дизайнеров, верстальщиков и т.д.). По сути, специалист выполняет часть работы, прописанной в стратегии контент-маркетинга.
Говоря простыми словами, контент-менеджер — это управленец, который отвечает за то, чтобы контент выходил вовремя и без ошибок. Контент-маркетолог — это еще и стратег, который отвечает за достижение бизнес-целей и маркетинговых показателей.
Однако на практике в компаниях и агентствах роли контент-маркетолога и контент-менеджера могут пересекаться. Более того, обязанности обоих специалистов может выполнять один человек.
Нередко можно встретить вакансии, в которых компании ищут контент-менеджера и контент-маркетолога в одном лице, ставя знак равенства между этими профессиями
На практике в большинстве компаний не используют такое разделение. Часто это одна и та же роль. Исключение составляют крупные бизнесы, где внутри создана своя контент-фабрика и где определением контент-концепта занимается стратег (head of content), а дистрибуцией — операционщик.
Основные обязанности
В небольшой компании контент-маркетолог может выполнять обязанности контент-менеджера. В крупном бизнесе или рекламных агентствах контент-маркетолог — это отдельный специалист. Его ключевые обязанности включают в себя:
Разработку стратегии контент-маркетинга. Специалист исследует интересы и потребности целевой аудитории, изучает конкурентов, совместно с командой маркетинга определяет цели продвижения. На основе полученной информации контент-маркетолог продумывает форматы контента и выбирает наиболее эффективные каналы.
Участие в создании и распространении контента. Контент-маркетолог совместно с командой, куда могут входить маркетолог, копирайтеры, редакторы, контент-менеджеры, генерирует идеи для контента, разрабатывает контент-план, координирует процесс создания материалов, отслеживает распространение и продвижение публикаций.
SEO. Чтобы привлекать посетителей из поиска, специалист изучает запросы (самостоятельно или привлекая SEO-специалиста), ставит ТЗ копирайтерам на оптимизацию текстов.
Анализ эффективности. Специалист анализирует данные, чтобы понять, помогает ли контент достигать целей бизнеса и выполнить план продаж.
Оптимизацию стратегии. Контент-маркетолог на основе данных вносит изменения в стратегию контент-маркетинга, чтобы повысить ее эффективность.
Взаимодействие с командой и сотрудниками на аутсорсе. Контент-маркетолог координирует работу команды и подрядчиков, которые занимаются созданием контента, — взаимодействует с копирайтерами, дизайнерами, видеографами, ставит им задачи. Кроме того, специалист участвует в разработке кросс-функциональных кампаний. Для этого ему приходится общаться с маркетологами, специалистами по рекламе и продажниками.
Пример обязанностей контент-маркетолога в одном из digital-агентств
Контент-маркетолога отличает умение видеть связки между новым и уже существующим контентом. Можно постоянно генерировать свежий контент, а можно переупаковывать уже опубликованный, делать подводки к существующим материалам. Это как писать сиквелы или приквелы к книгам или фильмам, где без главной истории нет и продолжения, но у каждой главной истории есть и много тем, которые подводят к сути.
Поскольку работа контент-маркетолога связана напрямую со стратегией, то этот человек может объединять коллег, которые так или иначе работают с разными формами контента. Например, редактора блога, email-маркетолога, CRM-менеджера, дизайнера, мемолога, таргетолога, рилсмейкера и других.
На мой взгляд, сильным контент-маркетолог становится тогда, когда он смотрит на процесс создания контента с точки зрения маркетинга и понимает, как связать большое количество текстов, аудио и видеоматериалов в систему, которая решает задачи бизнеса.
Евгения Комова
Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА
Ключевые навыки
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Знание принципов классического и интернет-маркетинга. Контент-маркетолог должен понимать базовые принципы маркетинга, знать SEO, SMM, email-маркетинг, чтобы создавать контент, который интересен целевой аудитории.
- Навыки копирайтинга и редактирования текстов. В небольших компаниях контент-маркетолог может сам писать тексты: статьи, посты, лендинги, сценарии к видео. В крупных компаниях специалист ставит ТЗ копирайтерам и проверяет результат. Чтобы эффективно решать эти задачи, контент-маркетолог должен уметь создавать и адаптировать материалы для разных площадок.
- Навыки работы с CMS (1С Битрикс, WordPress, Joomla и другие) необходимы, так как специалист должен уметь выкладывать контент на сайты, в блоги и вносить правки в верстку.
- Навыки работы с аналитическими системами. Чтобы анализировать эффективность контента, специалист должен уметь пользоваться системами аналитики, например «Яндекс Метрикой» и Google Analytics. На основе полученных данных контент-маркетолог выявляет эффективные и неэффективные материалы и каналы и корректирует стратегию.
- Навыки создания видео- и графического контента. Специалист должен понимать, как создается видеоконтент, а также графика, инфографика, иллюстрации. Он может сам «фотошопить» картинки, монтировать простые reels или ставить ТЗ дизайнерам и видеографам. Будут полезны навыки работы с программами Adobe Photoshop, Canva, Figma, Adobe Premiere, Final Cut Pro и т.п.
Пример профессиональных навыков и знаний, которые требует работодатель от кандидата на позицию контент-маркетолога
Личные качества (софт скилз)
- Аналитическое мышление. Необходимо контент-маркетологу, так как он много работает с данными, строит прогнозы, принимает решения на основе аналитики.
- Креативность. Поможет генерировать уникальные идеи для контента и находить необычные способы продвижения.
- Коммуникабельность. Контент-маркетологу приходится много общаться и взаимодействовать с разными людьми — клиентами, командой, аудиторией. Развитые коммуникативные навыки помогут эффективно справляться с такого рода обязанностями.
- Ответственность. Специалист должен уметь брать на себя ответственность за принятые решения, соблюдать сроки.
- Внимание к деталям. Контент-маркетологу важно уметь подмечать ошибки, неточности. Любые опечатки и несоответствия фактам отпугнут аудиторию и негативно повлияют на имидж бренда.
- Желание постоянно обучаться и развиваться. Контентные площадки совершенствуются, появляются новые функции, меняются интересы аудитории. Специалист должен быть готов постоянно обучаться, адаптироваться к изменениям трендов и предпочтениям клиентов.
Пример софт скилз, необходимых контент-маркетологу в работе
Востребованность профессии
Профессия контент-маркетолога является довольно востребованной. На сайте hh.ru на момент написания статьи нашлось 442 вакансии.
Одни компании ищут специалиста, чьи основные навыки связаны с контентом — он должен возглавить редакцию и наладить поток публикаций для разных каналов. Другим компаниям важнее навыки в маркетинге
Учитывая, что сам специалист хорошо разбирается как в контенте, так и в маркетинге, он может работать в смежных областях — интернет-маркетинге, digital-маркетинге, заниматься контент-менеджментом, SMM, SEO, аналитикой. Также у специалиста есть возможность попробовать себя в новой, набирающей популярность профессии промт-инжиниринг, то есть заниматься созданием контента с использованием нейросетей, если у него есть интерес и готовность погрузиться в мир технологий.
Кроме того, контент-маркетолог имеет возможность роста по вертикали. Он может стать руководителем отдела маркетинга, возглавить редакцию или направление в компании, связанное с производством контента, например получить должность руководителя направления видеопродакшена.
Сколько зарабатывают контент-маркетологи
Заработная плата контент-маркетолога зависит от опыта и обязанностей, которые он выполняет. Начинающим специалистам компании предлагают 30—40 тыс. рублей.
Те, кто имеет опыт работы 1—3 года и готов брать на себя больше ответственности и задач, могут получать 50—80 тыс. рублей.
Как показывает анализ вакансий, уровень зарплаты контент-маркетолога не зависит от региона проживания. Начинающим специалистам с опытом до 3 лет платят 50 — 80 тыс. и в Москве, и в Сочи, и в Екатеринбурге
Опытные специалисты получают 80—100 тыс. рублей. А специалисты, способные взять на себя обязанности интернет-маркетолога, могут рассчитывать на зарплату в 120—150 тыс. рублей.
Высокие зарплаты компании предлагают тем, кто готов влиять на увеличение лидов и продаж через контент
Как стать контент-маркетологом
Чтобы стать контент-маркетологом, нужно получить необходимые для этой профессии знания и практические навыки. В российских вузах пока нет такой специальности как «Контент-маркетинг». Поэтому начинать путь в эту сферу можно с получения диплома по маркетингу или PR.
Также добрать недостающие теоретические знания можно на курсах. Обучение в среднем займет 4—9 месяцев. Вы освоите азы маркетинга, копирайтинга, попрактикуетесь на реальных проектах.
На курсах вы поймете, что такое контент-маркетинг и как он работает. Научитесь разрабатывать креативные контент-стратегии для воронки продаж и оценивать их эффективность
Без обучения на курсах перейти в контент-маркетинг могут специалисты смежных профессий, получив недостающие навыки на практике.
Проще всего войти в эту сферу маркетологам, контент-менеджерам, редакторам, копирайтерам, SMM-щикам, SEO-шникам. Опытные специалисты любой из этих профессий обычно имеют базовые знания по маркетингу, продвижению, копирайтингу и аналитике, то есть обладают навыками, необходимыми контент-маркетологу.
Профессия еще не стандартизирована, поэтому имеет много прочтений. В разных компаниях — свои требования, поэтому вход в это направление возможен из разных точек: чаще через копирайтинг и написание продающих текстов, на втором месте по частоте — переход c позиции digital-маркетолога и SMM. Кроме того, в контент попадают из продюсирования, ивентов, PR и даже дизайна, так что шансов очень много.
На тестовые часто предлагают 2 вида заданий — описать общую стратегию контента (ЦА, tone of voice, ключевые месседжи и используемые форматы) с учетом бизнес целей и создать нескольких единиц контента, которые будут соответствовать выбранной стратегии.
В дальнейшем есть все шансы вырасти до директора по маркетингу, так как контент становится основным инструментом для продаж и опыт в построении контентной стратегии все больше ценится.
Анна Алфимова
Управляющий партнер в Лаборатории карьеры
Главные мысли
Внедрите контент-маркетинг
Наймем, обучим и адаптируем контент-маркетолога, который будет системно заниматься созданием и дистрибуцией контента
Контент-маркетолог: кто это, чем занимается, обязанности, задачи и зарплата
Основатель expert-content.ru
Контент-маркетолог — позиция, которая часто встречается в вакансиях. И надо сказать, что спрос на этих специалистов только растет. Что это за новая модная профессия и как ее освоить, какие у нее плюсы и минусы, какая зарплата (спойлер: не маленькая!) и куда пойти учиться — расскажу все в этой статье.
- Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается
- Задачи контент-маркетолога
- Должностные обязанности контент-маркетолога
- Зарплата контент-маркетолога и зоны роста
- Как стать контент-маркетологом и где пройти обучение
В контент-маркетологах остро нуждаются в сферах, где предлагается новый или сложный продукт, который не продать прямой рекламой. Как обойти скептицизм и вызвать доверие клиента, как удержать внимание и донести ценность продукта — вот задачи этого специалиста.
За год я подбираю от 10 до 15 сотрудников в отдел контент-маркетинга. При этом просматриваю около трех сотен резюме, создаю и проверяю тестовые задания, провожу не менее 60 собеседований на должность контент маркетолога.
Компании пишут мне с вопросом «порекомендуй контент-маркетолога» так часто, что если бы за каждый такой вопрос я брала деньги, я бы стала богатой.
Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается
Это специалист, который управляет всем, что связано с контентом: разрабатывает стратегию продвижения продуктов или услуг с помощью текстов, картинок, видео; определяет, а затем контролирует реализацию контент-плана, отвечает за генерацию и дистрибуцию контента.
Часто встречается название «контент-менеджер», и бывает, что маркетологов с менеджерами путают. Но есть разница: контент-маркетолог занимается больше стратегической и управленческой работой, а контент-менеджер — заказывает или самостоятельно создает материал для публикации, и часто сам же его размещает.
Забирайте 9 примеров контент-планов для разных отраслей и другие лайфхаки по работе с контентом
Что делает контент-маркетолог
Три блока обязанностей специалиста:
1. Контент-стратегия. Он должен понять:
- К кому будет обращаться — изучить аудиторию, разработать персонажей.
- Зачем с ними говорить — поставить цель коммуникациям.
- Почему люди должны выбрать нас — изучить УТП, продукт, преимущества.
- Где говорить — подбирает каналы: СМИ, соцсети, мессенджеры.
- Как говорить — разработать редполитику.
- О чем говорить — продуктовые приоритеты.
2. Тактика:
- собирает фактуру у экспертов;
- редактирует тексты;
- ставит ТЗ на визуальное оформление;
- переупаковывает единицу контента в другие форматы для разных каналов.
3. Распространение контента:
- внешнюю — публикации в СМИ, у инфопартнеров, поиск РРС-трафика, выступления на конференциях;
- внутреннюю — распространение контента по своим социальным сетям, рассылке, блогу (продвижение собственного сайта), вебинарам.
Эти три краеугольных камня компетенции дают понять, кто такой контент маркетолог, что это за профессия и чем занимается этот специалист.
У меня есть список вопросов на должность и обязанности контент-маркетолога.
Скачайте его
, чтобы подготовиться к собеседованию.
Преимущества и недостатки профессии
Если вы пока не можете понять, подходит ли вам профессия контент-маркетолога, проанализируйте плюсы и минусы.
Плюсы:
- профессия востребована, специалистов не хватает;
- можно работать из дома;
- зарплата довольно высокая (до 120 000 рублей);
- можно постоянно развиваться — работа творческая и пересекается со смежными областями: PR, SMM, SEO;
- возможность роста до директора по маркетингу.
Минусы:
- специальность широкая, придется разбираться и в SEO, и в перформансе и других областях маркетинга;
- нужно постоянно учиться и развиваться;
- мультизадачность;
- необходимы хорошие навыки написания и редактирования текстов.
Как видите, минусы, в основном, вытекают из плюсов. Если ваши сильные стороны — грамотность, хорошие коммуникативные навыки и желание развиваться, добро пожаловать в контент-маркетинг!
Задачи контент-маркетолога
Контент-маркетинг — это процесс, технология, которая охватывает и собственно маркетинг, и производство контента. Его нужно выдавать в определенном количестве определенного качества в определенное время. Рассмотрим, как управляет этим процессом специалист, что делает и что решает.
Создает маркетинговую стратегию
Первый этап — формулирование целей. Не нужно создавать контент ради контента, просто потому что это модно. Если не определили цель, то не сможете определить KPI и понять, эффективны ли наши действия.
Контент-маркетинг может решать разные задачи:
- повышать узнаваемость;
- демонстрировать продукт;
- создавать заявки;
- укреплять репутацию;
- снимать возражения клиентов;
- формулировать экспертность.
На последнем пункте остановимся подробнее. Экспертность — это те принципы, которые контент-маркетолог будет доносить аудитории.
Есть 6 вопросов, которые позволяют ее раскрыть:
- Кто вы?
- Что важно вашей аудитории?
- Какая у вас Большая Идея?
- Кто ваш «враг»?
- Что вы делаете по-другому?
- С помощью какого ресурса?
Обязательный этап маркетинговой стратегии — анализ целевой аудитории. Контент-маркетолог должен понять, кто это — аудитория, которой нужен или интересен продукт, услуга. Для этого составляет карту персонажей.
Также нужно сделать конкурентный анализ. Хороший специалист понимает, кто его прямой конкурент, то есть делает аналогичный продукт. И кто создает похожий продукт и претендует на часть ЦА компании — косвенный конкурент.
По итогам анализа контент-маркетолог формирует контент-стратегию, которая отвечает на вопросы:
- о чем писать, чего избегать;
- какова тональность текстов;
- в какие каналы направлять контент, каких избегать;
- что, сколько и в какой последовательности публиковать.
Создает и размещает контент
Как правило, контент-маркетолог управляет созданием текста, иллюстраций, видео. То есть организует работу копирайтеров, дизайнеров, фотографов, рилсмейкеров. Нужно сделать четкое понятное ТЗ, проконтролировать качество исполнения, отредактировать тексты. В этом процессе важно заранее запланировать и защитить бюджет, уметь оперативно находить ресурсы.
Если же компания небольшая или контент-маркетолог работает фриланс, он может и сам создавать контент: писать тексты, искать и обрабатывать картинки, делать базовый монтаж видео.
Специалист управляет и размещением информации. Как разбирали выше, каналы распространения бывают внешние и внутренние, или собственные каналы компании. Контент маркетолог должен договориться со СМИ или партнерами, организовать выступления на конференциях или собственные вебинары. Часто специалист сам размещает материалы на сайте компании или в соцсетях.
Анализирует контент
На всех этапах работы специалист анализирует контент, чтобы понять что лучше заходит аудитории, к чему она равнодушна, сколько времени читатель тратит на взаимодействие с каналами, какая реклама срабатывает и прочее. На основе данных аналитики контент-маркетолог корректирует дальнейшие действия команды.
Что нужно анализировать:
- Качество контента. Здесь важны редакторские навыки контент-маркетолога. Но нужно уметь пользоваться и сервисами «Главред» и Text.ru. Они проверяют тексты на наличие орфографических и речевых ошибок, содержание «воды», заспамленность, уникальность.
- Трафик и конверсию. Инструменты web-аналитики помогают точно посчитать эффективность размещения информации во всех каналах.
Контент конкурентов и компаний из смежных сфер. Трафик, вовлеченность, темы и форматы, креативные идеи других брендов — все это ориентир и источник для вдохновения.
Хотите нанять контент-маркетолога? Используйте 37 вопросов для собеседования
Должностные обязанности контент-маркетолога
Создает и продвигает нужное количество контента. Это большая работа, с которой один человек не справится. Но в небольших компаниях контент-маркетолог может совмещать обязанности.
Например, один человек может совмещать роли:
- Контент-маркетолога
- Копирайтера
- Корректора
- Верстальщика
- Ивент-менеджера
- PR-менеджера
В крупных компаниях часть этих задач необходимо делегировать.
Необходимые навыки и качества
Для работы контент-маркетолог должен понимать даже самые сложные продукты и обладать умением легко донести их суть и преимущества до потребителей. Нужно уметь анализировать большие массивы информации и обладать отличными навыками проджект-менеджмента. Вот перечень необходимых хард-скилов и софт-скилов:
Появилось желание отвечать за нечто большее, чем переставлять буковки в текстах.
Работа коммерческого редактора — это по большей части рутина. Сначала драйвило попадание в крутые СМИ — например, когда опубликовались в «Секрет Фирмы». Чуть позже больше мотивировало выполнение коммерческих показателей. Так, мы смогли отследить касание клиентов с блогом, это было в 30% входящих заявок.
Работая с контентом, очень важно находить для себя мотивацию открывать Google Docs. Кому-то комфортно выдавать 5000 знаков в день, обменивать их на деньги и спокойно спать. Для меня работа — это постоянный рост и самореализация.
Алексей Тихонов
Контент-маркетолог
Зарплата контент-маркетолога и зоны роста
В зависимости от степени занятости, объема работы и уровня квалификации контент-маркетолог может зарабатывать:
- По знакам — в среднем 600 руб./ тыс знаков.
- По часам — 600 руб./ час.
- По единицам контента. Например, кейс в Студии экспертного контента стоит 40 тыс. руб. В стоимость входит работа копирайтера, редактора, дизайнера, верстальщика.
- Оклад + % с прибыли. Оклад на рынке в среднем составляет 60−120 тыс. руб./ мес.
Последние два пункта дают возможность повышать эффективность работы и зарабатывать больше.
Рамки оклада контент-маркетолога на hh.ru по состоянию на апрель 2024 года — от 35 до 240 тыс. руб. И это говорит о том, что все зависит от размера бизнеса, уровня ответственности и понимания позиции в компании.
Востребованность контент-маркетологов
По данным портала DemandSage в апреле 2024 года число пользователей интернета в мире выросло до 5,35 млрд — на 4,9% больше, чем годом ранее. При том, что доступ к интернету имеют только 66% населения мира. Количество пользователей социальных сетей также более 5 млрд на начало 2024 года. Это значит, что онлайн аудитория — лакомый кусок для любого бизнеса. А самое главное, зачем люди идут в интернет — это контент.
Люди слушают подкасты, смотрят видео, читают посты, статьи. Среди них точно есть те, кому будет полезен продукт или услуга компании. Донести о нем информацию должен грамотный специалист. Это уже поняли компании и начали настоящую охоту на таких специалистов.
Карьерный рост и перспективы профессии
Пробовать себя в роли контент маркетолога можно, оставаясь на прежнем месте работы. Вначале браться за небольшие проекты и, если тема увлекает, расширять компетенции. Затем переходить в проекты, где нужна работа команды.
Если специалист обладает знаниями в нескольких сферах работы с контентом, он может дорасти до должности руководителя, вплоть до директора по маркетингу.
Как стать контент-маркетологом и где пройти обучение
Проще войти в профессию, если у вас есть опыт в маркетинге, SMM, копирайтинге. Это поможет быстрее освоить компетенции. Но если в какой-то из сфер есть пробелы, нет смысла проходить специализированные курсы, например, по PR или SMM.
Контент-маркетолог не обязан глубоко погружаться в направления и быть в них специалистом. Главное уметь грамотно поставить задачу и оценить результат. Для этого достаточно пройти курсы профессиональной подготовки.
Где пройти обучение
Если вы хотите начать карьеру в контент-маркетинге, курсы найти не проблема. Практически в каждом центре обучения digital-профессиям есть такое предложение. Прежде чем выбрать курс, рекомендуем ознакомиться с программой обучения и отзывами учеников.
«Экспертный контент. Профессия контент-маркетолог» — обучение, которое я разработала на своем практическом опыте построения контент-отделов в компаниях различного профиля.
Курс поделен на два направления: первое будет полезно владельцам бизнеса, которые хотят внедрить функцию контент-маркетинга, второе — начинающим специалистам. Он состоит из четырех модулей:
- Контент-стратегия и бизнес-процессы
- Как создавать контент
- SEO для блога
- Мероприятия: конференции и вебинары
В каждом модуле предусмотрено живое общение со мной, включая разбор домашних заданий. По итогам курса вы получите более 160 полезных материалов: кейсов, шаблонов и чек-листов. Посмотрите подробную программу здесь.
Сомневаетесь, нужен ли вам отдел контент-маркетинга? Запишитесь на бесплатную консультацию, обсудим, какую пользу это принесет вашему бизнесу
Подпишитесь на полезную рассылку
Материалы о создании отдела контента в компании и росте лидогенерации
Вакансии в контент-маркетинге и материалы о том, как создавать экспертный контент
Больше статей на эту тему
Современный маркетинг представляет собой комплексное и многоуровневое явление, где одно из ключевых мест занимает контент-маркетинг.
Его целью является создание, распространение и продвижение уникальных материалов, которые способны привлечь внимание потенциальных клиентов к бренду или товару.
Чтобы успешно выполнять свою работу, контент-маркетолог должен понимать не только требования рынка и технические аспекты создания контента, но и свои обязанности перед компанией и ее клиентами.
В данной статье мы рассмотрим основные обязанности контент-маркетолога. Мы рассмотрим какие задачи он должен выполнить для эффективной работы в команде маркетологов, а также определим его роль в продвижении бренда на рынке. Опишу основные навыки и знания, которые необходимы для успешной работы в этой профессии.
Если вы хотите получить полное представление о том, что такое контент-маркетинг и как стать профессионалом в этой сфере, то данная статья будет для вас полезной.
Контент-маркетинг: что это и почему важно?
Это стратегия продвижения бренда, основанная на создании и распространении качественного и полезного контента для аудитории. Он позволяет улучшить взаимодействие с клиентами, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых потенциальных клиентов.
В настоящее время контент-маркетинг является одной из самых эффективных и популярных стратегий маркетинга. Чтобы достичь успеха в этой области, необходимо иметь определенные навыки и знания.
Одной из ключевых ролей в контент-маркетинге играет контент-маркетолог. Это специалист, который занимается созданием, оптимизацией и продвижением контента для достижения максимального эффекта от маркетинговых кампаний.
В данном разделе мы рассмотрим основные обязанности контент-маркетолога и то, как он может помочь вашей компании достичь успеха в контент-маркетинге.
Составление контент-плана: от идеи до конечного продукта
Одной из основных задач контент-маркетолога является создание контента для сайта или социальных сетей. Для того чтобы эффективно выполнять свою работу, необходимо разработать контент-план.
Контент-план — это документ, в котором содержится список тем и форматов контента на определенный период времени. Он позволяет управлять процессом создания контента и грамотно распределять ресурсы.
Составление контент-плана начинается с анализа целевой аудитории и ее потребностей. Необходимо понимать, какие темы будут интересны вашим подписчикам, какие вопросы они часто задают и какой формат предпочитают.
Далее следует выбор тем для будущего контента. Они должны быть актуальными, информативными и полезными для целевой аудитории. Стремитесь к разнообразию: используйте текстовые материалы, видео, фотографии, инфографику.
Затем нужно определить порядок публикации контента: какие материалы будут выходить в первую очередь, а какие можно отложить на более позднее время. Учитывайте сезонность, актуальные события и праздники.
После того, как контент-план составлен, необходимо приступить к его реализации. Обязательно следите за реакцией аудитории на опубликованный контент и вносите корректировки в план при необходимости
Продвижение контента: как достичь максимальной охватности?
Продвижение контента – одна из важнейших задач контент-маркетолога. Чтобы достичь максимальной охватности, необходимо использовать различные инструменты и техники.
В первую очередь, необходимо определить целевую аудиторию и ее потребности. Именно на основе этой информации можно выбирать каналы продвижения и форматы контента.
Один из самых эффективных способов продвижения – социальные сети. Но для того, чтобы привлечь внимание пользователей, нужно создавать качественный и интересный контент, который будет релевантен для вашей целевой аудитории.
Кроме того, следует учитывать SEO-оптимизацию контента. Оптимизация под поисковые запросы позволяет получить бесплатный трафик на сайт и повысить его видимость в поисковых системах.
Не менее важным является прямая коммуникация с аудиторией через комментарии под материалами или личные сообщения. Это помогает установить доверительные отношения с потенциальными клиентами и повысить лояльность к бренду.
В целом, продвижение контента – это многоплановый процесс, который требует постоянного тестирования и анализа результатов. Однако правильно продвинутый контент может привести к значительной прибыли для бизнеса.
Анализ результатов: как оценить эффективность контент-маркетинга
Одной из основных обязанностей контент-маркетолога является создание качественного и уникального контента, который привлечет внимание целевой аудитории и поможет достичь поставленных бизнес-целей. Однако, не менее важной задачей является анализ результатов проведенных мероприятий.
Для оценки эффективности контент-маркетинга необходимо определить ключевые показатели успеха (KPI), которые будут отражать достижение поставленных целей. Это может быть количество просмотров, кликов на ссылки, конверсия в продажи и т.д.
После определения KPI следует собрать данные о результатах проведенных мероприятий и проанализировать их. Если указанные показатели не соответствуют ожиданиям, то необходимо пересмотреть стратегию и внести корректировки в дальнейшие действия.
Важно также учитывать факторы, которые могут повлиять на результаты анализа: сезонность, изменения в поведении потребителей или конкурентные действия.
Выводы по результатам анализа должны быть представлены в виде отчета, который поможет принять решения по дальнейшим шагам в контент-маркетинге. Это может быть изменение формата контента, улучшение качества или смена целевой аудитории
Будущее контент-маркетинга: тренды и перспективы развития
В настоящее время контент-маркетинг стал неотъемлемой частью многих компаний и брендов, которые стремятся привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить свою аудиторию. Однако, с каждым годом требования к контент-маркетологам все усложняются.
Одним из основных трендов будущего контент-маркетинга является персонализация. Большинство пользователей интернета уже устали от стандартного контента и хотят видеть что-то новое и интересное. Контент-маркетологи должны понимать потребности своей аудитории, чтобы создавать уникальный контент, который будет решать конкретные проблемы и выделяться на фоне остальных.
Еще один важный тренд – это развитие технологий и использование новых инструментов для создания контента. Например, дополненная реальность, виртуальная реальность или интерактивные видео помогут создавать еще более запоминающийся контент.
Контент-маркетологи также должны быть готовы к изменениям в алгоритмах поисковых систем и социальных сетей. Большинство платформ уже перешли на алгоритмы, учитывающие качество контента и взаимодействие пользователей с ним.
А как вы строите свое продвижение в социальных сетях?
Каждому бизнесу нужен хороший контент-маркетолог, чтобы создавать и распространять интересный контент, который понравится людям и привлечет внимание. В статье расскажем, кто такой контент-маркетолог, какие его задачи и обязанности и как стать успешным специалистом в этой сфере.
Кто такой контент-маркетолог
Специалист, который создает и управляет контентом — привлекает целевую аудиторию к продукту или услуге компании. Контент-маркетолог работает с разными форматами контента: статьями, видео, социальными медиа. Так он привлекает внимание людей и подталкивает их купить что-то или перейти на сайт.
Например, контент-маркетолог магазина спортивной одежды создает блог. В блоге публикует статьи о здоровом образе жизни, тренировках и модных тенденциях. Планирует посты в соцсетях с фотографиями клиентов, которые тренируются в одежде из магазина. Это привлекает любителей спорта в магазин и стимулирует покупать продукцию.
Задачи и обязанности контент-маркетолога
У контент-маркетолога много обязанностей. Вот основные из них.
Создание контента. Статьи, блоги, видео, инфографика, посты в соцсетях и многое другое. Например, если компания продает спортивное оборудование, контент-маркетолог пишет статью о том, как тренироваться дома, или снимает видеообзор нового набора гантелей.
Планирование контента. Разрабатывает стратегии и планирует, какой будет контент и когда его публиковать, — это упрощает работу. Например, может запланировать публикацию одной статьи в неделю, посты в телеграме каждые вторник и четверг и ежемесячный видеоролик на ютубе.
Анализ результата. Оценивает, насколько эффективен контент. Использует инструменты аналитики — так он понимает, какие статьи или видео наиболее популярны и почему. Например, если одна статья о тренировках набрала много просмотров и комментариев, контент-маркетолог создаст больше похожих материалов.
Оптимизация контента для поисковых систем — SEO. Использует ключевые слова и фразы, которые улучшают позиции сайта в поисковых системах. Например, если люди часто ищут информацию о «лучших кроссовках для бега», контент-маркетолог проследит, чтобы эта фраза была в статье и заголовках.
Взаимодействие с аудиторией. Активно общается с читателями и клиентами, отвечает на комментарии, вопросы и отзывы. Создает связь с аудиторией и укрепляет доверие к бренду. Например, если кто-то оставил комментарий под видео с вопросом о товарах, контент-маркетолог отвечает на него, дает советы и ссылки на товары.
Копирайтинг. Пишет привлекательные и информативные рекламные тексты, слоганы и описания продуктов — привлекает клиентов. Составляет яркое описание нового продукта, объясняет его преимущества и особенности, чтобы подтолкнуть людей к покупке. Например, слоган для рекламы кроссовок «Комфорт и стиль ваших тренировок! Кроссовки легкие и дышащие — в любое время ногам удобно».
Работа с социальными медиа. Управляет страницами компании в социальных сетях, публикует контент, взаимодействует с подписчиками и привлекает новую аудиторию. Например, запускает конкурс в телеграме. Там пользователи рассказывают, как используют продукт. Это повышает вовлеченность и привлекает новых подписчиков.
Плюсы и минусы профессии контент-маркетолога
Контент-маркетолог — интересная профессия, но у нее есть свои плюсы и минусы.
| Плюсы | Минусы |
| Востребованность. Много компаний ищут контент-маркетологов — хороший контент привлекает клиентов. Если есть опыт и навыки, найти работу легко | Конкуренция. Много людей хотят стать контент-маркетологами, и конкуренция высокая. Найти работу сложно, если нет опыта |
| Креативность. Можно проявлять творчество, создавать интересные статьи, видео или графику. Например, придумать необычную идею для рекламных постов в социальных сетях | Нужно постоянно учиться. Маркетинг постоянно меняется, и нужно учиться новым трендам и технологиям. Популярное быстро устаревает, и приходится подстраиваться |
| Разнообразные задачи. Можно писать статьи, делать инфографику или снимать видео. Например, сегодня пишете пост в блоге, а завтра создаете видео для ютуба | Сжатые сроки и стресс. Бывают ситуации, когда нужно быстро создать контент. Например, клиент хочет статью за один день — это может вызвать стресс |
| Влияние на бизнес. Контент помогает компании расти. Если статья привлечет новых клиентов, вы увидите, как работа приносит результат | Монотонность. Иногда работа бывает однообразной, когда нужно постоянно писать на похожие темы. Долго работать в одной нише надоедает |
| Свободный график. Многие контент-маркетологи работают из дома. Сами планируют, когда и где работать. Это удобно для тех, кто хочет совмещать работу и личную жизнь | Анализировать. Нужно следить за результатами работы, анализировать данные и понимать, какие статьи работают лучше, а что нужно доработать |
| Перспективы роста. Можно развиваться и учиться новым навыкам. Перейти в SEO или стать менеджером по контенту |
Освойте востребованную профессию в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог». Научитесь работать с разными инструментами: Google Analytics, «Яндекс Директом», «Яндекс Метрикой», Figma и многими другими. Даже если никогда не занимались маркетингом, быстро во всём разберетесь. Опытные преподаватели объяснят всё простым языком, а если останутся вопросы, зададите их в общем чате или напрямую куратору.
Навыки и качества контент-маркетолога
Для успешной работы контент-маркетолог должен обладать определенными качествами и навыками:
- Навыки письма.
Писать интересно и понятно. Например, статья для блога о фитнесе должна быть простой и мотивирующей. Так читатели захотят заняться спортом. - Творческое мышление.
Придумывать новые идеи для контента. Создавать оригинальные видеоролики или интересные посты для социальных сетей. - Аналитические навыки.
Уметь анализировать данные. Следить, сколько людей прочитали статью или сколько лайков у постов в соцсетях, — это помогает понять, что работает лучше. - Знание целевой аудитории.
Понимать, кто читатель. Например, для молодежной аудитории использовать современные фразы и темы, которые им интересны. - Настройка поисковой системы — SEO.
Уметь выделять контент в поисковых системах. Например, использовать ключевые слова — так статью проще найти в Google. - Коммуникативные навыки.
Уметь четко и ясно объяснять свои мысли. Например, рассказать идею контента коллегам или клиентам простым и понятным языком. - Работа в команде.
Сотрудничать с другими людьми. Например, контент-маркетолог работает с графическим дизайнером, и вместе они могут создать привлекательные изображения для публикаций. - Организованность.
Уметь планировать и управлять временем. Если нужно запланировать публикации на месяц вперед, важно распределить задачи и не забыть о сроках. - Любознательность.
Учиться новому и следить за трендами в маркетинге. Контент-маркетолог должен знать о новых платформах и технологиях и уметь работать с ними.
Зарплата контент-маркетолога
Сильно зависит от опыта, навыков и специализации человека, региона и типа компании, формы занятости.
Как стать успешным контент-маркетологом
Нужно развивать определенные навыки, нарабатывать опыт и постоянно учиться.
-
Учитесь писать.
Навыки хорошего письма — основа работы контент-маркетолога. Начните с простых текстов, пишите посты для блога или статьи на интересные вам темы. Чем больше пишете, тем лучше у вас получается.
-
Изучите целевую аудиторию.
Поймите, для кого пишете. Если создаете контент для молодежи, используйте актуальные темы, смешные мемы и современный язык. Если аудитория — бизнесмены, подавайте информацию более формально и с примерами из практики.
-
Изучайте SEO.
Настройка контента для поисковых систем (SEO) — это важно. Учитесь использовать ключевые слова, так ваш контент будет легче найти в поисковиках. Например, используйте инструменты Google Keyword Planner, чтобы искать популярные темы.
-
Следите за трендами.
Будьте в курсе последних трендов в контент-маркетинге. Подписывайтесь на блоги и ресурсы, посвященные маркетингу, например HubSpot или Content Marketing Institute. Так вы поймете, что актуально и какие методы работают.
-
Практикуйтесь создавать разные типы контента.
Пишите статьи, создавайте инфографику, записывайте видео или подкасты. Разнообразный опыт сделает вас более ценным специалистом. Попробуйте создать серию видеороликов для ютуба на тему, которую хорошо знаете.
-
Анализируйте свою работу.
Научитесь анализировать, что работает, а что нет. Используйте инструменты аналитики, например Google Analytics — сможете отслеживать, сколько людей читают статьи и что им нравится. Это поможет улучшить контент.
-
Общайтесь с единомышленниками.
Участвуйте в конференциях, например «Контент-маркетинг: бизнес и технологии», вебинарах — от «Академии контент-маркетинга». Вступайте в группы в соцсетях и мессенджерах, например в «Клуб контент-маркетологов» в телеграме. Знакомьтесь с другими специалистами, обменивайтесь опытом и находите новых клиентов или работодателей.
-
Создайте портфолио.
Добавляйте в портфолио больше статей, видеороликов и других материалов. Потенциальные работодатели и клиенты оценят ваши навыки и пригласят сотрудничать.
-
Постоянно учитесь новому.
Контент-маркетинг постоянно развивается. Разрабатывайте идеи и технологии и не бойтесь осваивать что-то новое. Изучайте новые платформы для контента, читайте новости из сферы маркетинга, общайтесь с опытными специалистами, участвуйте в вебинарах и экспериментируйте с разными форматами.
-
Управляйте своим временем.
Уметь планировать и организовывать свою работу — важный навык. Пользуйтесь календарями и планировщиками. Так вы не пропустите дедлайны и эффективно распределите время на разные задачи.
Уроки в онлайн-университете Skypro на курсе «Интернет-маркетолог» проходят онлайн на специальной обучающей платформе. Не нужно рано вставать и ехать на занятия, учитесь в удобное для вас время и в комфортном темпе.
Главное, что нужно знать о профессии контент-маркетолога
- Контент-маркетолог — специалист, который создает и продвигает контент. С его помощью он привлекает и удерживает клиентов. Контент-маркетолог пишет статьи, создает графику и видео. Разрабатывает контент-план, изучает результаты контента, распространяет контент через соцсети, email-рассылки и другие каналы. Помогает компании общаться с аудиторией и повышать интерес к продуктам или услугам.
- Контент-маркетолог должен уметь интересно писать, придумывать нестандартные идеи для контента, продвигать контент на разных платформах, эффективно планировать задачи и соблюдать сроки.